Geben Sie jedem Kanal den Katalog, den Sie veröffentlichen wollten.

Das Merchandising verantwortet die Produktdaten, auf die alle nachgelagerten Bereiche angewiesen sind – Kategorisierung, Titel, Preisregeln, Vollständigkeit der Attribute. Diese Daten verteilen sich jedoch meist auf ein PIM, ein ERP und eine Handvoll Tabellen, bevor sie überhaupt eine Werbeplattform erreichen. Ist die Kategorisierung uneinheitlich oder fehlen Attribute, zeigt sich das Datenqualitätsproblem des Merchandisings als Performance-Problem in den Anzeigen anderer Teams.

Feedance bietet Merchandising-Teams einen zentralen Ort, an dem sie Produktdaten normalisieren, kategorisieren und mit Preisregeln versehen, bevor sie an einen Kanal ausgespielt werden. So entspricht der Katalog, der bei Google, Meta und auf Marktplätzen ankommt, den Standards, die das Team tatsächlich vorgesehen hat.

• Uneinheitliche Kategorisierung – Produkte, die der falschen Google-Produktkategorie zugeordnet sind oder denen Kategoriedaten ganz fehlen, was beeinträchtigt, wie Anzeigen zugeordnet und gerankt werden.
• Unvollständige oder uneinheitliche Attribute – fehlende GTINs, abweichende Größenkonventionen oder uneinheitliche Einheiten verschiedener Lieferanten.
• Preisregeln, die sich nicht durchsetzen – ein in einem System festgelegter reduzierter oder Aktionspreis wird nicht automatisch überall übernommen, wo das Produkt beworben wird.
• Keine zentrale, verbindliche Datenquelle – Merchandising, Marketing und IT haben oft jeweils eine leicht abweichende Version desselben Produktdatensatzes.
• Manuelle Massenbearbeitung – Kategorisierung oder Attribute über Tausende von SKUs von Hand zu korrigieren, wächst nicht mit dem Katalog mit.

Normalisierung an der Quelle

Uneinheitliche Einheiten, Schreibweisen und Kategorienamen werden in eine konsistente Struktur gebracht, bevor der Feed einen Kanal erreicht – so bleiben die Standards des Merchandisings tatsächlich erhalten.

Zuordnung zur Google-Produktkategorie

Produkte werden der korrekten Taxonomie zugeordnet, damit Anzeigen so zugeordnet und gerankt werden, wie das Merchandising es vorgesehen hat, statt standardmäßig die Kategorie zu übernehmen, die ein Lieferantenfeed zufällig mitliefert.

Business Rules für Preise und Aktionen

Preis-, Reduzierungs- und Aktionsregeln lassen sich einmal definieren und automatisch auf den gesamten Katalog und jeden Kanal anwenden, statt sie für jede Plattform neu einzugeben.

Massenbearbeitung im großen Maßstab

Korrekturen an Attributen und Kategorisierung lassen sich auf Tausende von SKUs gleichzeitig anwenden statt Produkt für Produkt.

• Eine verbindliche Datenquelle für Produktdaten – Kategorisierung, Attribute und Preise werden normalisiert, bevor sie einen Kanal erreichen.
• Korrekte Kategoriezuordnung – Produkte werden auf jeder Plattform der richtigen Taxonomie zugeordnet.
• Preisregeln, die sich automatisch durchsetzen – einmal definiert, überall angewendet.
• Massenbearbeitung im Katalogmaßstab – korrigieren Sie Tausende von SKUs ohne manuelle Arbeit Zeile für Zeile.

Das Merchandising legt den Standard dafür fest, wie ein Produkt-Listing aussehen soll – die richtige Kategorie, die richtigen Attribute, der richtige Preis. Feedance sorgt dafür, dass genau dieser Standard bei Google, Meta und auf jedem Marktplatz ankommt – und nicht irgendeine uneinheitliche Version, die ein Rohexport zufällig erzeugt.