Senden Sie TikTok die Produkte,
die es wert sind.

Der Catalog Manager ist das Produktfeed-System von TikTok for Business und befindet sich im TikTok Ads Manager. Dort speichern Sie strukturierte Informationen über die Produkte, die Sie bewerben möchten — Namen, Beschreibungen, Preise, Verfügbarkeit und Bilder —, damit TikTok aus diesen Daten automatisch Anzeigen erstellen und personalisieren kann, statt dass Sie für jedes Produkt von Hand eine eigene Anzeige anlegen. Ein Katalog ist die Datenquelle hinter Smart+ Catalog Ads, Standard-Catalog-Ads, Dynamic Showcase Ads, Video Shopping Ads und den neueren Catalog Listing Ads.

Wichtig ist, den Catalog Manager nicht mit den eigenen Produktangeboten von TikTok Shop zu verwechseln. Die Storefront-Angebote von TikTok Shop (das, was Kunden im TikTok-Shop-Tab durchstöbern und kaufen) werden über das TikTok Shop Seller Center oder die TikTok Shop/Commerce API verwaltet, die Live-Bestände, Bestellungen und Fulfillment abwickeln. Der Catalog Manager ist speziell der Produktfeed auf der Werbeseite. Sie können einen TikTok Shop mit einem Katalog verknüpfen, aber auch einen reinen Werbekatalog ohne verbundenen Shop betreiben — die Systeme hängen zusammen, sind aber getrennt, und ein für das eine erstellter Feed befüllt nicht automatisch das andere.

Für jede SKU manuell eine Anzeige zu erstellen, skaliert nicht mehr, sobald ein Katalog mehr als eine Handvoll Produkte umfasst. Wenn Sie Ihren Feed mit dem Catalog Manager verbinden, kann TikTok aus Ihren aktuellen Produktdaten automatisch Anzeigen erstellen und personalisieren:

1. Dynamic Showcase Ads kombinieren Ihren Katalog mit dem TikTok Pixel, um Kunden per Retargeting genau die Produkte zu zeigen, die sie angesehen, in den Warenkorb gelegt oder im Checkout abgebrochen haben.
2. Mit Smart+ Catalog Ads und Standard-Catalog-Ads bewerben Sie ein breites Sortiment auf einmal, wobei TikTok auswählt und gewichtet, welche Produkte jedem Zuschauer gezeigt werden.
3. Video Shopping Ads und die empfohlenen Produkte (Recommended Products) der Catalog Listing Ads spielen Katalogartikel Nutzern aus, die auf TikTok aktiv stöbern und einkaufen, und erweitern so die Reichweite über Ihre bestehende Zielgruppe hinaus.
4. Da alles aus einem verbundenen Feed gelesen wird, fließen Preis- und Verfügbarkeitsänderungen auf Ihrer Website in Ihre Anzeigen ein, ohne dass Sie die Creatives manuell bearbeiten müssen.

Diese Unterscheidung ist wichtig, weil sie bestimmt, wofür Ihr Feed die Daten liefern muss. Der Catalog Manager im TikTok Ads Manager ist speziell für Werbung gebaut: Er speist Catalog Ads, Dynamic Showcase Ads und verwandte Formate und lässt sich mit oder ohne verbundenen TikTok Shop betreiben. TikTok Shop ist dagegen die organische Storefront- und Commerce-Ebene in der TikTok-App, deren Produktangebote, Bestände und Bestellungen über das TikTok Shop Seller Center oder die TikTok Shop/Commerce API verwaltet werden — ein Commerce-System in Echtzeit, kein geplanter Werbe-Feed.

In der Praxis pflegen viele Händler beides: TikTok Shop für die Produkte, die Kunden in der App kaufen können, und einen Catalog-Manager-Feed für dieselben Produkte (oder eine Auswahl davon), damit sie mit Dynamic Showcase Ads oder Catalog Ads beworben werden können. Die TikTok-Integration von Feedance ist für den Catalog-Manager-Feed — den Werbekatalog — ausgelegt, nicht für die Synchronisierung von Live-Beständen oder Bestelldaten des Shops.

Der Catalog Manager akzeptiert Produktdaten in mehreren Dateiformaten und kann sie auf drei verschiedene Arten übernehmen.

Unterstützte Dateiformate: CSV, XML (RSS), XML (Atom), ZIP und GZ. Beachten Sie, dass mit dem Befehl tar komprimierte GZ-Dateien nicht unterstützt werden.

Möglichkeiten, Produkte hinzuzufügen:

1. Manuelle Eingabe — ein Formular pro Produkt ausfüllen und importieren; nur für sehr kleine Kataloge praktikabel.
2. Data Feed Schedule — Sie geben TikTok eine Feed-URL (und Zugangsdaten, falls die Datei geschützt ist), und TikTok ruft die Datei automatisch in regelmäßigen Abständen ab. Diese Methode nutzt Feedance, um Ihren Feed zu veröffentlichen.
3. Datei-Upload — eine Datei auf Basis der TikTok-Vorlage vom Desktop hochladen, die beim Import validiert wird.

Die Dateilimits des Catalog Manager sind großzügig: Jede Datei muss kleiner als 50 GB sein und weniger als 20 Millionen Produkte enthalten, sodass die Dateigröße für die meisten Händler selten eine Einschränkung ist.

Die Catalog Product Parameters von TikTok legen 9 Pflichtfelder und 27 optionale Felder fest. Bei jedem Produkt müssen alle 9 Pflichtfelder befüllt sein, sonst wird die Veröffentlichung mit einer Fehlermeldung blockiert. Das Schema von TikTok orientiert sich bewusst eng an der Produktdatenspezifikation von Google Shopping: Wenn Sie bereits einen Google-Shopping-Feed pflegen, lassen sich die meisten Felder direkt übertragen.

1. Erstellen Sie in Feedance einen auf TikTok abgestimmten Feed: Ordnen Sie Ihre Produktdaten den Feldnamen des Catalog Manager zu (sku_id, title, description, availability, condition, price, link, image_link, brand sowie alle optionalen Felder, die Sie aufnehmen möchten) und veröffentlichen Sie ihn als gehostete Feed-URL in einem unterstützten Format (CSV oder XML).
2. Öffnen oder erstellen Sie im TikTok Ads Manager einen Katalog im Catalog Manager und fügen Sie über die Option Data Feed Schedule eine neue Produktquelle hinzu.
3. Fügen Sie die von Feedance gehostete Feed-URL ein (sowie Zugangsdaten, falls Sie den Zugriff eingeschränkt haben), wählen Sie das Dateiformat und lassen Sie TikTok den ersten Abruf und die Validierung durchführen.
4. Legen Sie einen Aktualisierungsplan für die Verbindung fest und prüfen Sie in der Produktansicht des Catalog Manager, ob Artikel mit Fehlern markiert sind. Wenn Sie Artikel in mehreren Größen oder Farben verkaufen, stellen Sie sicher, dass jede Variante eine eindeutige sku_id hat, aber dieselbe item_group_id teilt — über dieses Feld gruppiert TikTok Varianten zu einer Produktkarte, und es ist die häufigste Lücke bei der Zuordnung, wenn ein Feed von einem anderen Kanal übernommen wird.

TikTok empfiehlt, Ihren Katalog mindestens täglich zu aktualisieren, damit Preis und Verfügbarkeit zwischen Katalog und tatsächlicher Website übereinstimmen. Der Data Feed Schedule ruft den Feed automatisch in regelmäßigen Abständen und nicht nur einmalig ab, sodass Sie nach dem Verbinden nichts mehr manuell hochladen müssen.

Da Feedance den Feed erzeugt, bestimmen Sie, wie aktuell die zugrunde liegenden Daten sind, bevor TikTok sie überhaupt abruft — die praktische Obergrenze für die Aktualität ist, wie oft sich Ihre Produktdaten (Bestand, Preis, Aktionen) in den vorgelagerten Systemen tatsächlich ändern. Wenn Sie Katalogdaten aktualisieren oder im Ads Manager Katalogregeln anwenden, können Sie bei TikTok wählen, ob die Änderung nur für den aktuellen Upload gilt, für künftige Uploads gespeichert wird oder für beides gilt.

1. Befüllen Sie auch optionale Felder, nicht nur die 9 Pflichtfelder. Laut TikTok helfen optionale Attribute wie shipping, brand, color, size und google_product_category dem System, Ihre Produkte zu verstehen, und verbessern die Werbeperformance.
2. Ordnen Sie jedes Produkt in 2–3 Ebenen der google_product_category ein, statt das Feld leer zu lassen oder nur die oberste Ebene zu verwenden — dies wird ausdrücklich als Verbesserung der Auffindbarkeit genannt.
3. Gruppieren Sie Varianten korrekt mit item_group_id, damit TikTok auf der Produktkarte eine richtige Größen-/Farbauswahl anzeigen kann, statt jede Variante als separaten, unverbundenen Artikel darzustellen.
4. Halten Sie Titel und Beschreibungen sachlich und stellen Sie den konkreten Produktnamen an den Anfang; vermeiden Sie übertriebene Behauptungen, nicht erkennbare Symbole und Werbesprache, die alle als häufige Qualitätsprobleme markiert werden.
5. Verwenden Sie saubere, reine Produktbilder mit mindestens 500x500px im Seitenverhältnis 1:1, ohne Wasserzeichen, Platzhalter und großflächige Logo-Einblendungen.
6. Stimmen Sie den Aktualisierungsrhythmus Ihres Feeds darauf ab, wie oft sich Ihre Preise und Bestände tatsächlich ändern, und aktualisieren Sie mindestens täglich, damit Ihr Katalog mit Ihrer Live-Website übereinstimmt.

Überträgt Feedance Produkte in TikTok Shop oder in den Catalog Manager?
Die TikTok-Integration von Feedance erzeugt einen Feed für den Catalog Manager, den Produktkatalog auf der Werbeseite im TikTok Ads Manager. Die Storefront-Angebote von TikTok Shop sind ein separates System, das über das TikTok Shop Seller Center oder die TikTok Shop/Commerce API verwaltet wird.

Wie viele Produktfelder verlangt TikTok tatsächlich?
Neun: sku_id, title, description, availability, condition, price, link, image_link und brand. Zusätzlich gibt es 27 optionale Felder, die Sie zur Verbesserung der Anzeigenperformance aufnehmen können.

Welche Dateiformate kann ich in den Catalog Manager einspielen?
CSV, XML (RSS), XML (Atom), ZIP und GZ. Beachten Sie, dass mit dem Befehl tar komprimierte GZ-Dateien nicht unterstützt werden.

Wie oft ruft TikTok meinen Feed erneut ab?
Sobald Sie einen Data Feed Schedule mit einer gehosteten Feed-URL eingerichtet haben, ruft TikTok ihn automatisch in regelmäßigen Abständen ab. TikTok empfiehlt als Best Practice, mindestens täglich zu aktualisieren, damit Ihr Katalog mit den aktuellen Preisen und Beständen übereinstimmt.

Warum wurde eines meiner Produkte abgelehnt?
Meist wegen eines fehlenden Pflichtfelds, eines Bildes, das die Größen-/Qualitätsanforderungen nicht erfüllt, oder Inhalten, die bei den Qualitätsprüfungen des Katalogs von TikTok auffallen. Sie können gegen abgelehnte Produkte im Catalog Manager einzeln oder gesammelt Einspruch einlegen, für bis zu 50 Produkte pro Monat; die Prüfung ist in der Regel innerhalb eines Tages abgeschlossen.

Wie geht TikTok mit Produktvarianten wie Größe oder Farbe um?
Geben Sie allen Varianten desselben Produkts dieselbe item_group_id und halten Sie die eigene sku_id jeder Variante eindeutig. TikTok nutzt item_group_id, um Varianten zu einer einzigen Produktkarte mit Auswahlmöglichkeit zu gruppieren.

Ähnelt das Feed-Schema von TikTok dem von Google Shopping?
Ja — die Katalogspezifikation von TikTok entspricht bei den meisten Feldern weitgehend der Produktdatenspezifikation von Google. Deshalb lässt sich ein bestehender Google-Shopping-Feed in der Regel mit minimalem Aufwand übertragen.

TikTok ist eine Kurzvideo-Plattform, die ByteDance gehört. Das chinesische Gegenstück Douyin startete 2016, und TikTok folgte 2017 für internationale Märkte. Für Werbetreibende bietet TikTok for Business den Catalog Manager im TikTok Ads Manager, in dem Händler Produktdaten speichern, damit TikTok daraus Anzeigen erstellen kann.

Ein Katalog enthält Produktnamen, Beschreibungen, Preise, Verfügbarkeiten und Bilder und speist Formate wie Catalog Ads, Smart+ Catalog Ads, Dynamic Showcase Ads, Video Shopping Ads und Catalog Listing Ads. In Kombination mit dem TikTok Pixel können Dynamic Showcase Ads Käufern genau die Produkte zeigen, die sie angesehen oder im Warenkorb gelassen haben.

Der Catalog Manager ist von TikTok Shop getrennt. Shop-Listings, Lagerbestände und Bestellungen werden im TikTok Shop Seller Center oder über dessen API verwaltet, während der Catalog Manager der Werbe-Feed ist. Ein Shop kann mit einem Katalog verknüpft werden, ein Katalog kann aber auch eigenständig laufen.

Produkte können manuell, per Datei-Upload oder über einen zeitgesteuerten Daten-Feed hinzugefügt werden, den TikTok im CSV- oder XML-Format von einer URL abruft. Da Anzeigen aus dem Katalog lesen, verhindern korrekte Preise, Lagerstatus und Bilder, dass Kampagnen Produkte bewerben, die nicht verfügbar oder falsch ausgepreist sind.