Marke

Marke, eingereicht als <g:brand> In den Feeds des Google Merchant Centers und in Meta Catalog ist der Name des Produktherstellers oder der Marke, unter der das Produkt vertrieben wird, beispielsweise Nordwool oder Aurex, der Freitext. Er gehört zu den wichtigsten Merchandising-Feldern, die beide Plattformen für die Suche, Filterung und Produktidentifizierung im Katalog verwenden.

Warum es wichtig ist

Google verlangt für die meisten neuen Produkte, die für Shopping-Anzeigen eingereicht werden, die Angabe der Marke. Ausnahmen gelten nur für bestimmte Kategorien wie Filme, Bücher und einige Bekleidungsartikel. Fehlt die Marke bei einem ansonsten geeigneten Artikel, führt dies regelmäßig zur Ablehnung oder reduzierten Reichweite. Die Marke ist auch für die Filter der Käufer relevant: Käufer, die ihre Shopping-Suche nach Markennamen eingrenzen, oder Zielgruppen im Metakatalog, die auf Markenaffinität basieren, verlassen sich darauf, dass dieses Feld konsistent ausgefüllt ist und nicht nur im Titeltext versteckt ist. Da die Marke direkt in die Validierung von GTIN und MPN als Identifikationspaar einfließt, kann ein inkonsistenter oder falsch geschriebener Markenwert die Katalogübereinstimmung unbemerkt beeinträchtigen, selbst wenn die Identifikationscodes korrekt sind.

Funktionsweise

Google erwartet den tatsächlichen Marken- oder Herstellernamen, nicht etwa einen Händlernamen oder einen generischen Platzhalter für Eigenmarken. Es wird empfohlen, dieselbe Schreibweise und Groß-/Kleinschreibung zu verwenden wie auf der Verpackung und der Website des Herstellers. Ist eine GTIN vorhanden, gleicht Google die Marke mit dem eigenen Katalog ab, um die Übereinstimmung zu bestätigen. Fehlt eine GTIN, ist die Marke als eine Hälfte des Marken- und Herstellernamen-Paares obligatorisch und nicht mehr optional. Meta Catalog behandelt die Marke ähnlich und verwendet sie für die Katalogsuche, die Personalisierung dynamischer Anzeigen und zur Erfüllung bestimmter branchenspezifischer Anforderungen, beispielsweise für Bekleidungs- und Elektronikkataloge. Hier kann Meta die Verbreitung von Artikeln ohne Markennamen einschränken. Beide Plattformen erzwingen kein festes Zeichenformat für die Marke, solange die Länge angemessen ist. Allerdings werden überladene Werte bestraft, die mehrere Markennamen oder Werbetexte anstelle eines einzigen, eindeutigen Namens enthalten.

Beispiel

<item>
  <g:id>SKU-30157</g:id>
  <title>Trail Running Jacket - Forest Green</title>
  <link>https://example-shop.com/products/trail-jacket-forest-green</link>
  <g:price>129.00 USD</g:price>
  <g:brand>Ridgeline</g:brand>
  <g:gtin>00812345678905</g:gtin>
  <g:condition>new</g:condition>
</item>

Verwandte konzepte

Die Marke arbeitet eng mit der GTIN für den Katalogabgleich zusammen und dient als eine Hälfte des Marken- MPN -Identifikationspaares, wenn keine GTIN verfügbar ist. Damit ist sie eines der wenigen Felder, das nahezu jedes andere Identitätsattribut im Feed beeinflusst. Es empfiehlt sich außerdem, die Marke zusammen mit dem Zustand einheitlich zu pflegen , da der Zustand eines Angebots oft im Kontext der tatsächlichen Herstellermarke interpretiert werden muss – ein generalüberholter Artikel einer bekannten Marke weckt andere Erwartungen bei den Käufern als ein markenloses Generikum. Insbesondere Einzelhändler, die Multi-Brand-Marktplätze betreiben, sollten die Marke als normalisiertes, kontrolliertes Feld behandeln und nicht als Freitext direkt aus einem Lieferantenfeed übernehmen, da uneinheitliche Groß- und Kleinschreibung oder Abkürzungen einen eigentlich filterbaren Wert fragmentieren.