MPN (Hersteller-Teilenummer)

MPN, eingereicht als <g:mpn> Die MPN (Herstellernummer) in Google Merchant Center-Feeds und Meta Catalog ist die vom Hersteller vergebene Teilenummer zur Identifizierung eines bestimmten Produktmodells – eine alphanumerische Zeichenfolge wie AX-NC200-BLK, die innerhalb des Katalogs des jeweiligen Herstellers eindeutig ist, jedoch nicht global wie eine GTIN. Sie dient als Ausweichidentifikator für Produkte, denen vom Hersteller keine GTIN zugewiesen wurde.

Warum es wichtig ist

Wenn ein Produkt tatsächlich keine GTIN besitzt, verlangen sowohl Google als auch Meta die gemeinsame Angabe von Marke und MPN als Ersatzidentitätspaar. Fehlen beide Felder, wird der Eintrag so behandelt, als hätte er keinerlei Identifikatoren, wodurch er von erweiterten Shopping-Formaten und Produktabgleichsfunktionen ausgeschlossen wird. Da die MPN allein nur innerhalb eines Herstellers eindeutig ist, ist die Angabe einer MPN ohne zugehörigen Markenwert für den Katalogabgleich praktisch nutzlos. Daher müssen die beiden Felder als verknüpfte Einheit und nicht unabhängig voneinander gepflegt werden. Einzelhändler, die Eigenmarkenprodukte, generalüberholte Elektronik oder Sonderanfertigungen anbieten, sind ständig auf dieses Paar angewiesen, da für diese Produktkategorie häufig keine echte, vom Hersteller vergebene GTIN existiert.

Funktionsweise

Google akzeptiert MPN nur dann als gültigen Identifikator, wenn `identifier_exists` nicht auf `false` gesetzt ist und keine GTIN verfügbar ist. Sind sowohl GTIN als auch MPN vorhanden, priorisiert Google die GTIN für den Katalogabgleich und behandelt MPN als Zusatzinformation und nicht als konkurrierenden Identifikator. Google validiert nicht anhand eines festen Formats, sondern nur anhand einer angemessenen Zeichenlänge, da Hersteller sehr unterschiedliche Konventionen für die Teilenummerierung verwenden. Google kennzeichnet jedoch offensichtliche Platzhalterwerte, wie z. B. eine wiederholte SKU für verschiedene, nicht verwandte Produkte, als ungültig. Meta Catalog wendet dieselbe Logik an: MPN plus Marke wird als Ausweichidentifikator akzeptiert, wenn keine GTIN vorhanden ist, gemäß dem `identifier_exists`-Flag von Meta. Händler, die von einem Feed migrieren, der interne SKUs mit den tatsächlichen Hersteller-Teilenummern vermischt hat, verursachen oft erneut Identifikatorfehler, wenn Google den Katalog das nächste Mal validiert. Dieses Szenario wird im Artikel „ Häufige GTIN- und Produktidentifikatorfehler in Ihrem Shopping-Feed beheben“ ausführlich beschrieben.

Beispiel

<item>
  <g:id>SKU-88420</g:id>
  <title>Refurbished Espresso Machine - Silver</title>
  <link>https://example-shop.com/products/espresso-machine-silver</link>
  <g:price>249.00 USD</g:price>
  <g:identifier_exists>false</g:identifier_exists>
  <g:brand>Lucera</g:brand>
  <g:mpn>LC-ESP-2200-SLV</g:mpn>
</item>

Verwandte konzepte

Die MPN dient ausschließlich als Identifikator in Verbindung mit der Marke , da eine Teilenummer ohne Herstellernamen nicht zugeordnet werden kann. Sie ersetzt die GTIN , wenn für ein Produkt kein global vergebener Code existiert. Die zuständigen Teams sollten die MPN zudem von internen SKUs unterscheiden , da diese eine andere, lagerspezifische Identität erfassen und nicht fälschlicherweise als Herstellerteilenummer verwendet werden sollten, nur weil beide Felder alphanumerische Zeichenketten sind. Eine korrekte Zuordnung von Anfang an spart einen späteren Korrekturschritt, da Marke und MPN deutlich häufiger manuell eingegeben werden als die GTIN, die üblicherweise direkt aus den Lieferantendaten übernommen wird.