Das Attribut „Gender“ im Produktfeed gibt an, für welche Käufergruppe ein Artikel bestimmt ist. Es wird über den g:gender-Tag in XML oder eine Spalte „gender“ in einem CSV-Feed an Google Shopping und Meta Catalog übermittelt. Es akzeptiert feste Werte anstelle von Freitext – männlich, weiblich oder unisex – und ist daher strenger als die meisten anderen Variantenfelder und birgt ein höheres Risiko für Fehlinterpretationen. Einzelhändler für Bekleidung, Schuhe und Accessoires nutzen dieses Attribut, um die von Kunden erwartete geschlechtsspezifische Navigation zu ermöglichen und zu verhindern, dass Unisex-Produkte fälschlicherweise einem bestimmten Geschlecht zugeordnet werden.

Warum es wichtig ist

Google Merchant Center verlangt die Angabe des Geschlechts für Artikel in der Kategorie „Bekleidung & Accessoires“. Eine falsche Angabe kann nicht nur zu einer Beanstandung durch die Richtlinien führen, sondern die Anzeige auch aktiv in die Irre führen. Ein Herrenstiefel mit falscher Geschlechtsangabe kann beispielsweise in Suchergebnissen und dynamischen Anzeigen für Frauen erscheinen, was zu Klicks mit geringer Konversionsrate führt und die Leistungsdaten zugunsten einer Zielgruppe verfälscht, die den Artikel ohnehin nicht kaufen würde. Das Geschlecht ist außerdem eines der Attribute, die Google zur Gruppierung von Varianten unter einer gemeinsamen item_group_id verwendet. So kann ein einzelner „Classic Hoodie“, der in Herren- und Damenschnitten angeboten wird, als ein Eintrag mit zwei geschlechtsspezifischen Optionen verknüpft werden, sofern die Angabe in beiden Zeilen korrekt und einheitlich ist.

So funktioniert’s

Die zulässigen Werte sind auf männlich, weiblich und unisex beschränkt – andere Begriffe werden nicht erkannt. Daher besteht die Gefahr, dass das Feld ignoriert oder der Artikel markiert wird. Bei Bekleidungsartikeln ist das Geschlecht eng mit Altersgruppe und Größe verknüpft. Google führt das Geschlecht explizit als eines der Felder auf, die Händler neben Farbe, Material, Muster, Größe und Altersgruppe als Grundlage für eine Produktvariantengruppe verwenden können. Da der Wertebereich so eingeschränkt ist, lässt sich das Geschlecht in der Regel am einfachsten automatisch validieren. Eine Feed-Regel, die alle Werte außerhalb der drei zulässigen Werte ablehnt, fängt die meisten Fehler ab, bevor sie überhaupt einen Kanal erreichen.

Beispiel

<item>
  <g:id>HOOD-3390-M</g:id>
  <title>Classic Fleece Hoodie - Men's, L</title>
  <link>https://example-shop.com/products/classic-hoodie-mens-l</link>
  <g:item_group_id>HOOD-3390</g:item_group_id>
  <g:gender>male</g:gender>
  <g:size>L</g:size>
  <g:price>58.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>
<item>
  <g:id>HOOD-3390-W</g:id>
  <title>Classic Fleece Hoodie - Women's, M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/classic-hoodie-womens-m</link>
  <g:item_group_id>HOOD-3390</g:item_group_id>
  <g:gender>female</g:gender>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>58.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>

Die beiden Schnitte haben zwar dieselbe item_group_id, weisen aber entgegengesetzte Geschlechtswerte und unterschiedliche Größenangaben auf, da die Herren- und Damenversionen dieses Hoodies völlig unterschiedliche Größenskalen verwenden.

Verwandte konzepte

Geschlecht und Altersgruppe werden fast immer zusammen bewertet , da sie gemeinsam die Zielgruppe eines Produkts definieren. Häufig variiert dies auch in Verbindung mit der Größe , da für Herren- und Damenschnitte unterschiedliche Größenkonventionen gelten. Die korrekte Berücksichtigung aller drei Kriterien hängt zudem von der richtigen Platzierung in der Google-Produktkategorie ab , da die Anforderungen an Geschlecht und Altersgruppe direkt von der Bekleidungs- oder Accessoires-Kategorie abhängen, in die ein Artikel fällt.