Die Google-Produktkategorie ist ein Feed-Attribut, das in Tabellenkalkulations-Feeds als `google_product_category` und in XML-Feeds als `g.google_product_category` übermittelt wird. Es ordnet ein Produkt der festen Produktklassifizierung von Google zu – einer Liste von etwa fünftausend Kategorien, die Google unabhängig von der Website-Struktur des Händlers definiert und aktualisiert. Ein Feed kann entweder den vollständigen Kategoriepfad (von der allgemeinsten zur spezifischsten Kategorie, getrennt durch Größer-als-Zeichen) oder die entsprechende numerische Klassifizierungs-ID liefern. Google benötigt pro Produkt nur eine der beiden Angaben. Die Kategoriekategorie dient dazu, Google mitzuteilen, wie ein Produkt in sein Klassifizierungssystem passt. Dies ist unabhängig davon, wie ein Händler dasselbe Produkt intern organisiert.

Warum die Google-Produktkategorie wichtig ist

Google verwendet dieses Attribut oder, falls das Feld leer bleibt, eine eigene Vorhersage, um die für einen Eintrag geltenden kategoriespezifischen Regeln festzulegen. Bestimmte Kategorien – allen voran Bekleidung und Accessoires – erfordern Attribute wie Farbe, Geschlecht, Altersgruppe und Größe. Ein korrekt als Bekleidung klassifiziertes Hemd, dem diese Felder fehlen, wird abgelehnt. Dasselbe Hemd, falsch klassifiziert, kann zwar die Validierung bestehen, wird dann aber der falschen Zielgruppe angezeigt oder komplett von den kategoriespezifischen Bereichen ausgeschlossen. Die Kategorie bestimmt auch die Struktur von Shopping-Kampagnen, da Händler Produktgruppen erstellen und unterschiedliche Gebote pro Kategorie festlegen. Ein von Google im Auftrag des Händlers geschätzter Wert macht diese Segmentierung unzuverlässig. Da kostenlose Einträge, Shopping-Anzeigen und diverse Marktplatzintegrationen dasselbe Feld auslesen, bleibt ein Klassifizierungsfehler nicht auf einen Kanal beschränkt – er wirkt sich überall dort aus, wo der Feed übermittelt wird.

So funktioniert die Google-Produktkategorie

Der Wert muss exakt mit Googles veröffentlichter Taxonomie übereinstimmen; Händler können hier keine Kategorien wie an anderen Stellen im Feed selbst erstellen. Eine Einreichung erfolgt in zwei Formen: entweder als vollständiger Pfad, z. B. „Bekleidung & Accessoires > Bekleidung > Oberbekleidung > Mäntel & Jacken“, oder als entsprechende numerische ID aus Googles Taxonomiedatei. Beide führen zum selben Knoten. Das Feld akzeptiert außerdem einen einzelnen Wert, der die spezifischste zutreffende Unterkategorie repräsentiert. Dies unterscheidet sich von „product_type“, wo mehrere durch Kommas getrennte Pfade zulässig sind. Technisch gesehen ist das Attribut für die meisten Produkte optional, da Google die Kategorie anhand von Titel, Beschreibung und Bild automatisch ermittelt, wenn es fehlt. Es wird jedoch überall dort obligatorisch, wo die korrekte Klassifizierung erforderliche Attribute auslöst, insbesondere bei Bekleidung & Accessoires. Die meisten Feed-Teams verwenden es als Ausgangspunkt, bevor sie einen vom Händler definierten Produkttyp oder benutzerdefinierte Labels hinzufügen. Die konsistente Normalisierung der Rohdaten der Kategorien im vorgelagerten Bereich sorgt dafür, dass alle drei Felder in einem großen Katalog einheitlich dargestellt werden und nicht von Artikel zu Artikel auseinanderdriften.

Beispiel

<item>
  <g:id>SKU-77410</g:id>
  <title>Men's Waterproof Insulated Parka - Navy, L</title>
  <link>https://example-shop.com/products/waterproof-parka-navy-l</link>
  <g:price>189.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:google_product_category><![CDATA[Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets]]></g:google_product_category>
  <g:product_type><![CDATA[Men's > Outerwear > Parkas]]></g:product_type>
  <g:gender>male</g:gender>
  <g:age_group>adult</g:age_group>
</item>

Dabei steht: g:google_product_category Das ist es, was Google signalisiert, dass es sich um Bekleidung handelt, was wiederum dazu führt, dass g:gender und g:age_group Bei diesem speziellen Eintrag ist die Kategorie obligatorisch – wird sie weggelassen oder falsch klassifiziert, werden beide Felder zu optionalem Rauschen, das Google möglicherweise einfach ignoriert.

Verwandte konzepte

Die korrekte Zuordnung dieses Attributs in einem größeren Katalog ist hauptsächlich eine Frage der Datenqualität: Rohkategorienamen aus einem PIM-System stimmen selten auf Anhieb mit den Taxonomie-Strings von Google überein. Daher verwenden die meisten Feed-Setups eine Mapping-Tabelle, die interne Namen vor der Übermittlung in genehmigte Pfade oder IDs umwandelt. Sobald dieses Mapping existiert, dient es als Grundlage für alle weiteren Schritte: Die produktspezifische Breadcrumb-Navigation des Händlers wird für interne Berichte verwendet, und benutzerdefinierte Labels werden darübergelegt, um Gebote innerhalb einer einzelnen Google-Kategorie zu unterteilen, ohne die Taxonomie zu verändern. Eine ausführliche Anleitung zum Erstellen dieses Mappings und zur Vermeidung von Ablehnungen aufgrund von Fehlern finden Sie in „ Navigating Google Product Categories: A Must-Read for Ecommerce Success“.