Benutzerdefinierte Labels sind fünf optionale Feed-Attribute (custom_label_0 bis custom_label_4 in einem Tabellenkalkulations-Feed bzw. die entsprechenden fünf „g“-Doppelpunkt-Tags „custom_label“ in einem XML-Feed). Sie ermöglichen es Händlern, jedes Produkt mit beliebigen Werten zu kennzeichnen, die ausschließlich für das Kampagnenmanagement und nicht für die Kundenanzeige verwendet werden. Jedes Label ist ein Freitext mit bis zu 100 Zeichen, und ein einzelnes Produkt kann gleichzeitig alle fünf Werte enthalten. Jedes Label repräsentiert eine unabhängige Möglichkeit, denselben Katalog zu segmentieren. Google und Meta zeigen diese Werte niemals Käufern an; sie dienen ausschließlich dazu, Shopping- und Katalogkampagnen nach den vom Händler festgelegten Kriterien zu segmentieren und Gebote darauf abzugeben.

Warum benutzerdefinierte Etiketten wichtig sind

Weder Google-Produktkategorien noch Produkttypen erfassen den Geschäftskontext wie Marge, Saisonalität oder Lagerbestandsdauer, da beide auf der Produktart und nicht auf der aktuellen Performance basieren . Benutzerdefinierte Labels schließen diese Lücke: Händler können margenstarke Artikel separat von Lockangeboten kennzeichnen, Restposten markieren oder Bestseller hervorheben – alles innerhalb derselben Google-Produktkategorie. Wird dieser Schritt ausgelassen, werden alle Produkte einer Kategorie mit dem gleichen Preis bewertet. Das bedeutet, dass Händler entweder zu viel für günstige Artikel ausgeben, um ihre Marge zu sichern, oder zu wenig für die wirklich verkaufsstarken Produkte. Da die Werte vollständig vom Händler definiert werden, ermöglichen benutzerdefinierte Labels auch automatisierte Gebotsstrategien mit einer Detailtiefe, die Googles eigene Taxonomie nie unterstützt hat.

So funktionieren individuelle Etiketten

Jedes der fünf Labels ist unabhängig und hat keine inhärente Bedeutung. Google weiß nicht, was custom_label_2 für ein bestimmtes Konto bedeutet, und es interessiert Google auch nicht. Daher muss die Bedeutung von der Person, die den Feed verwaltet, definiert und dokumentiert werden. Die Werte sind auf 100 Zeichen begrenzt und bestehen typischerweise aus kurzen Token wie „hohe Marge“, „Q4-Saisonal“ oder „Abverkauf“ anstatt aus vollständigen Sätzen. Shopping-Kampagnen verwenden sie zur Unterteilung von Produktgruppen mit exakter Übereinstimmung. Ein Tippfehler oder eine abweichende Groß-/Kleinschreibung zwischen „Bestseller“ und „bestseller“ führt also zu zwei separaten Gruppen anstatt einer. Da all dies nicht aus dem Produkt selbst abgeleitet wird, erfordert das Befüllen der Labels in der Regel eine Feed-Regel. Diese liest den zugrunde liegenden Wert – Margenprozentsatz, Lagerdauer in Tagen, Verkaufsrang – aus einem PIM- oder ERP-Feld und ordnet ihn bei der Feed-Generierung einem festen Label zu. Labels sollen Kategoriedaten ergänzen, nicht ersetzen: google_product_category und product_type legen fest, was ein Produkt ist, und benutzerdefinierte Labels unterteilen diese Gruppe weiter entlang der für das Bieten relevanten Achse.

Beispiel

<item>
  <g:id>SKU-54021</g:id>
  <title>Stainless Steel Water Bottle 32oz</title>
  <link>https://example-shop.com/products/steel-bottle-32oz</link>
  <g:price>24.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:google_product_category><![CDATA[Home & Garden > Kitchen & Dining > Tableware > Drinkware]]></g:google_product_category>
  <g:custom_label_0>high-margin</g:custom_label_0>
  <g:custom_label_1>bestseller</g:custom_label_1>
  <g:custom_label_2>Q3-2026</g:custom_label_2>
  <g:custom_label_3>in-stock-healthy</g:custom_label_3>
</item>

custom_label_4 wird hier komplett weggelassen, was normal ist – ein Händler muss nur die Beschriftungen ausfüllen, die einer Dimension zugeordnet sind, auf die er tatsächlich bieten will.

Verwandte konzepte

Benutzerdefinierte Labels sind erst dann sinnvoll, wenn google_product_category und product_type bereits gut strukturiert sind, da sie dazu dienen, eine bestehende, korrekt klassifizierte Gruppe zu unterteilen, anstatt eine fehlerhafte zu korrigieren. Sobald diese Grundlage solide ist, werden die Labels zum zentralen Hebel, um beliebige Geschäftslogik in konkrete Gebotsstrategien innerhalb einer Shopping-Kampagne umzusetzen. Ein umfassendes Framework zur Auswahl der Bedeutung der einzelnen Label-Indizes und zur Strukturierung von Kampagnen finden Sie im Strategischen Leitfaden zu Google Custom Labels für intelligenteres Bidding.