Preis-Badges im Feed: Google, Meta und TikTok

Mit Feed-gesteuerten Creative-Tools lässt sich ganz einfach ein Preis, ein Rabatt oder ein „Kostenloser Versand“-Badge auf jedes Produktbild setzen. Probleme entstehen, sobald dieses fertige Bild im falschen Feldfeld landet. Die Bildrichtlinie von Google versteht image_link als sauberes Produktfoto, und ein Produkt, das dagegen verstößt, wird abgelehnt, bis das Bild ersetzt wird. Ab dem 31. Januar 2027 verlangt Google außerdem für jedes Produktbild mindestens 500 x 500 Pixel, sodass Bild-Pipelines ohnehin überprüft werden.

Dieser Leitfaden richtet sich an Feed-Manager und Creative-Teams, die Bilder mit Overlays in großem Umfang erzeugen. Am Ende wissen Sie, welches Bildfeld und welche Werbefläche ein Badge tragen darf und welche nicht, was ungeklärt bleibt und wie Sie einen Feed so aufbauen, dass sauberes und gebrandetes Bild nie die Plätze tauschen.

Die kurze Antwort: ein sauberes Bild, ein gebrandetes Bild, nie dieselbe Datei

Betrachten Sie jedes Produkt so, als hätte es zwei Bildaufgaben. Das saubere Bild ist das, was der Katalog des Kanals ausliest: das Foto des Produkts ohne irgendetwas darauf. Das gebrandete Bild ist das, was die Anzeige zeigt: dasselbe Foto mit Preis-, Rabatt- oder Versandebenen. Halten Sie beide in getrennten Feldern, mit getrennten URLs und aus getrennten Arbeitsschritten erzeugt.

Der Rest dieses Leitfadens zeigt, warum diese Trennung bei Google, Meta und TikTok Shop nötig ist und wo die schriftlichen Regeln unklar werden.

Was die Google-Dokumentation zu den einzelnen Bildfeldern sagt

Wir haben die Hilfeseiten des Merchant Center zu jedem Bildattribut gelesen und die Formulierungen zu Overlays verglichen. Sie sagen nicht dasselbe.

Feld	Anzahl und Größe	Was die Seite zu Overlays und Text sagt
`image_link`	Ein Bild. Ab dem 31. Januar 2027 mindestens 500 x 500 px für alle Produkte; empfohlen sind 1.500 x 1.500 px oder mehr.	Muss „eine freie, saubere Ansicht des Artikels“ bieten. Handlungsaufforderungen, Preis- oder Versandangaben, Garantieversprechen, werbliche Adjektive, Zustandsbezeichnungen, Wasserzeichen, Stempel, Barcodes, eingeblendete Logos und Shopnamen werden alle als zu vermeidende Overlays aufgeführt. Rahmen sind ebenfalls nicht erlaubt.
`additional_image_link`	Bis zu 10 Bilder. Ab dem 31. Januar 2027 dasselbe Minimum von 500 x 500 px.	Folgt den Best Practices für `image_link`. Ausgeschlossen sind reine Marken- oder Logobilder sowie „Bilder mit einem Wasserzeichen oder Text, der für das Bild nicht relevant ist, etwa Marken- oder Shopinformationen“. Inszenierte Aufnahmen und Bilder der Anwendung sind erlaubt. Werbliche Overlays werden weder erlaubt noch verboten erwähnt.
`lifestyle_image_link`	Bis zu 5 Bilder. Mindestens 600 x 600 px.	„Verwenden Sie kein Bild, das werbliche Elemente oder anderen Text enthält.“ Aufgeführt werden außerdem Preisangaben, Serviceinformationen wie kostenloser Versand, Logos und Händlernamen. Keine Rahmen oder Polsterungen, um das Seitenverhältnis zu erreichen.

Aus der Tabelle ergeben sich zwei Punkte. Erstens sind nur image_link und lifestyle_image_link eindeutig. Zweitens schweigt additional_image_link zu werblichem Text, und genau daher rührt die Verwirrung.

Warum additional_image_link kein belegter Ort für Badges ist

Eine Reihe von Anbieterbeiträgen beschreibt additional_image_link als den Ort für gebrandete Gestaltung und eingeblendete Callouts. Der Beitrag eines Anbieters von Katalog-Creatives vom Mai 2026 behauptet, Googles Durchsetzung sei dort „zunehmend permissiv“ geworden. Wir konnten keine Google-Seite finden, die das bestätigt, und der Beitrag selbst verlinkt keine. Ein anderer Anbieterleitfaden vom September 2025 verbietet werbliche Overlays in jedem Bildfeld, ohne Google überhaupt zu zitieren.

Was die Google-Seite tatsächlich sagt, ist enger gefasst. Zusätzliche Bilder dürfen Inszenierung und Anwendung zeigen, und sie schließen „Text, der für das Bild nicht relevant ist“ aus. Ein „20 % OFF“-Sticker ist für einen Sale durchaus relevant, aber nicht Teil des Produkts, und Google sagt uns nicht, wie das bewertet wird. Unsere Position: Behandeln Sie additional_image_link für werbliche Overlays als unbewiesen. Wenn Sie es testen, dann an einem kleinen Produktset, und beobachten Sie den Tab „Diagnose“, bevor Sie ausrollen.

Faustregel: Ein Feld, das nicht ausdrücklich werblichen Text tragen darf, sollte nur mit sauberen Bildern befüllt werden.

Was passiert, wenn ein Overlay in image_link landet

Googles Seite zu konformen Bildern besagt, dass Produkte ohne freie Ansicht „abgelehnt werden und abgelehnt bleiben, bis ihre Bilder aktualisiert werden“. Als Problem genannt werden werblicher Text wie Händlerlogos oder Handlungsaufforderungen sowie Wasserzeichen. Die Regel gilt für die Datei unter der übermittelten image_link-URL, nicht für Ihre Website.

Das Merchant Center bietet außerdem eine optionale, standardmäßig deaktivierte Automatisierung unter Produkte und dann Automatisierungen. Ist sie aktiv, versucht Google, erkannten Text, Wasserzeichen, Overlays und Logos zu entfernen, und ersetzt das Bild. Im Verlauf wird sie als „Automatic improvement: image quality [image_link]“ aufgeführt. Laut Google kann sie bei Collagen aus mehreren Bereichen, bei viel Text über den Hauptmerkmalen des Produkts und bei starken oder dichten Wasserzeichen scheitern; dann bleibt das Original bestehen, und Sie müssen ein konformes Bild hochladen.

Wir würden uns nicht darauf als Lösung verlassen. Sie ist ein Sicherheitsnetz, sie ändert Ihr Bild, ohne dass Ihre Pipeline davon weiß, und sie ersetzt nicht, die gebrandete Datei aus dem Feld herauszuhalten. Google weist außerdem darauf hin, dass sie absichtlich gestaltete Custom-Creatives stören kann.

Eine Feedzeile vorher und nachher

Dies ist das Muster, das wir sehen, wenn eine Creative-Vorlage ihre Ausgabe über das Produktbildfeld schreibt. Die Domain ist beispielhaft.

Vorher:

id: 48213
image_link: https://cdn.example.com/creative/48213-sale-20off-badge.jpg
sale_price: 799.00 TRY

Der Badge-Text steckt in den Pixeln. Googles Crawler liest ihn aus image_link, und dem Produkt droht die Ablehnung.

Nachher:

id: 48213
image_link: https://cdn.example.com/products/48213-clean.jpg
additional_image_link: https://cdn.example.com/products/48213-side.jpg,https://cdn.example.com/products/48213-detail.jpg
custom_label_4: creative_tier_sale
creative_image_url: https://cdn.example.com/creative/48213-sale-20off-badge.jpg

Die Aktion steckt in sale_price, wo Google sie als strukturierte Daten liest. Die gebrandete Datei liegt in einer Spalte, die nicht zu Google gehört (hier creative_image_url, ein von uns erfundener Name) und wird nur Kanälen zugeordnet, die Creatives mit Overlays akzeptieren. Die saubere Datei ist die einzige, die Googles Katalog sieht. Wenn Sie viele Zeilen korrigieren müssen, ohne das Quellsystem anzufassen, kann ein Zusatzfeed image_link für passende IDs überschreiben. Feedance beschreibt seinen Ansatz unter Supplementary Feeds.

Wo Overlays ausdrücklich in Ordnung sind

Bild-Assets in Google Ads Performance Max

Googles Seite zu Bild-Assets in Performance Max besagt, dass Overlays erlaubt sind, und empfiehlt, „für jedes Seitenverhältnis mindestens ein Bild ohne Overlays“ zu verwenden. Die aufgeführten Größen sind 1,91:1 mit 1.200 x 628 (Minimum 600 x 314), 1:1 mit 1.200 x 1.200 (Minimum 300 x 300) und 4:5 mit 960 x 1.200 (Minimum 480 x 600), JPG oder PNG bis 5 MB, wobei wichtige Inhalte in den mittleren 80 % liegen sollen. Dies ist die Asset-Ebene, nicht der Produktfeed.

Meta Advantage+ Katalogwerbung

Meta erlaubt Werbetreibenden, innerhalb der Kampagne dynamische Overlays hinzuzufügen: Preis, durchgestrichenen Preis, Prozent Rabatt und kostenlosen Versand. Das stammt aus einem Branchenbericht vom Mai 2025, da der Abruf der Hilfeseiten von Meta bei uns blockiert wurde; prüfen Sie daher die aktuellen Optionen im Ads Manager. Derselbe Bericht besagt, dass kostenloser Versand nur angezeigt wird, wenn die Versandkosten im Katalog null betragen, und dass die Overlays zunächst nur im Facebook-Feed erschienen. Wichtig für das Design ist, dass Meta das Overlay über ein sauberes Katalogbild legt, statt es aus der Feeddatei zu lesen.

TikTok Shop

Die Verkäuferrichtlinie von TikTok besagt: „Do not add any text, graphics, or watermarks to the first image.“ Behandeln Sie das erste Listing-Bild wie image_link. Beachten Sie eine Abweichung bei der Größe: Die TikTok-Seite selbst nennt mindestens 600 x 600 Pixel, während die Ablehnungsseite eines Feed-Anbieters ein Minimum von 500 x 500 angibt. Halten Sie sich an die Angabe von TikTok.

Eine Platzierungsmatrix für die Ausgabe Ihrer Vorlagen

Fläche	Nur sauberes Bild	Overlay erlaubt	Status
Google `image_link`	Ja	Nein	Dokumentiert
Google `lifestyle_image_link`	Ja	Nein	Dokumentiert
Google `additional_image_link`	Am sichersten	Unklar	Nicht dokumentiert
Performance-Max-Bild-Asset	Eines pro Seitenverhältnis ergänzen	Ja	Dokumentiert
Meta Advantage+ Katalog-Overlays	Katalogbild bleibt sauber	Von Meta in der Kampagne hinzugefügt	Sekundärquelle
TikTok Shop erstes Bild	Ja	Nein	Dokumentiert

Checkliste vor dem Livegang für Overlay-Pipelines

Enthält die Datei in image_link nur das Produkt, ohne Text, Logo, Rahmen, Preis oder Badge?
Liegt das gebrandete Creative in einer separaten Spalte, auf die kein Google-Feld verweist?
Enthalten additional_image_link und lifestyle_image_link saubere Bilder, es sei denn, Sie haben eine Alternative getestet?
Steht die Sale-Botschaft in sale_price und gegebenenfalls in sale_price_effective_date statt in den Pixeln?
Erfüllt jedes Google-Bild vor dem 31. Januar 2027 500 x 500 px und jedes Lifestyle-Bild 600 x 600 px?
Behalten KI-generierte Bilder ihre IPTC-Metadaten DigitalSourceType, etwa TrainedAlgorithmicMedia?
Haben Sie die Einstellung für Automatisierungen im Merchant Center geprüft, damit sie keine Dateien umschreibt, die Sie behalten wollten?
Hat jedes Seitenverhältnis in Performance Max mindestens ein Bild ohne Overlay?

Vergeben Sie einen Punkt pro „Ja“. Alles unter 8 sollte behoben werden, bevor ein Feed live geht. Unser Leitfaden zur Prüfung von Bildlinks vor dem 500-x-500-Minimum behandelt die Messung der Bildabmessungen in großen Mengen, und der Leitfaden zur Richtlinie für KI-generierte Bilder die Metadaten-Kennzeichnungen.

Wo dieser Leitfaden an Grenzen stößt

Wir haben nichts davon an Live-Konten im Merchant Center getestet, daher gibt die Tabelle wieder, was die Hilfeseiten sagen, nicht, wie sich die Durchsetzung in der Praxis verhält. Der genaue Wortlaut der Merchant-Center-Meldungen unterscheidet sich je nach Konto, Sprache und Datum. Die Hilfeseiten von Meta und der Ads Guide waren für uns nicht lesbar, daher stützt sich der Meta-Abschnitt auf einen Sekundärbericht. Die Google-Seite zu Lifestyle-Bildern nennt außerdem die Spanne der Seitenverhältnisse mit einem offenbaren Tippfehler; bestätigen Sie sie daher im Merchant Center.

Zu den Werkzeugen: Die eigene Bildautomatisierung des Merchant Center entfernt Overlays ohne Pipeline-Aufwand, und allgemeine Feed-Tools wie Channable, Productsup und DataFeedWatch können Bild-URLs per Regeln umschreiben. Wenn Sie nur Meta-Katalog-Layouts gestalten wollen, sind Confect und Marpipe spezialisierte Creative-Tools. Image Creative und Creative Suite von Feedance sind für Teams gedacht, die Vorlagen auf Basis von Feedfeldern dort betreiben wollen, wo auch der Feed verwaltet wird; laut den Seiten werden Creatives beim Sync aktualisiert, und wir behaupten keine Echtzeit-Aktualisierung.

Häufig gestellte Fragen

Darf ich ein Sale-Badge auf image_link setzen?

Nein. Googles Bildrichtlinie führt Preisangaben, Handlungsaufforderungen und werbliche Adjektive als Overlays auf, die ein Produktbild nicht konform machen. Nutzen Sie sale_price, um das Angebot zu kommunizieren, und halten Sie die Datei sauber.

Darf additional_image_link ein „20 % Rabatt“-Overlay tragen?

Die Google-Seite zu diesem Attribut sagt dazu nichts. Sie schließt Wasserzeichen und für das Bild nicht relevanten Text aus und verweist auf die Best Practices für image_link. Behandeln Sie es als unbewiesen und testen Sie zuerst an einem kleinen Set.

Entfernt Googles automatische Bildverbesserung mein Badge?

Sie versucht es, wenn die Einstellung aktiv ist, und die Änderung erscheint als „Automatic improvement: image quality [image_link]“. Bei Collagen, dichtem Text und starken Wasserzeichen kann sie scheitern. Sie ist ein Auffangnetz, kein Workflow.

Was ist die Mindestbildgröße bei Google?

Google nennt ab dem 31. Januar 2027 für alle Produkte mindestens 500 x 500 Pixel und empfiehlt 1.500 x 1.500 oder mehr. Lifestyle-Bilder benötigen mindestens 600 x 600.

Sind Overlays in Performance Max erlaubt?

Ja, für Bild-Assets. Google empfiehlt für jedes Seitenverhältnis mindestens ein Bild ohne Overlays. Das gilt für Anzeigen-Assets und ändert die Regeln für den Produktfeed nicht.

Wie zeige ich ein Preis-Badge auf Meta, ohne den Feed zu beschädigen?

Halten Sie das Katalogbild sauber und nutzen Sie die dynamischen Overlays von Meta innerhalb der Kampagne, wie in der Sekundärberichterstattung vom Mai 2025 beschrieben. Bestätigen Sie die aktuellen Optionen im Ads Manager.

Kann ich das saubere Produktbild mit KI erzeugen?

Ja, mit einer Bedingung. Google sagt, dass generative KI-Bilder Metadaten behalten müssen, die sie als KI-generiert kennzeichnen, und dass Tags wie TrainedAlgorithmicMedia erhalten bleiben sollten.

Was soll ich mit den gebrandeten Creative-Dateien tun?

Speichern Sie sie in einer separaten Feedspalte und ordnen Sie diese Spalte nur Kanälen oder Werbeflächen zu, die Overlays akzeptieren. Verweisen Sie niemals standardmäßig ein Google-Bildattribut darauf.

Nächster Schritt

Wenn Ihr Team Preis- und Promo-Overlays aus Feeddaten erzeugt und saubere und gebrandete Dateien von Grund auf getrennt halten möchte, fordern Sie eine Feedance-Demo an und bringen Sie ein Beispiel Ihrer aktuellen Bildfelder mit.

Quellen

Möchten Sie, dass jemand Ihren Feed noch einmal prüft? Wir gehen ihn gemeinsam mit Ihnen durch und zeigen Ihnen die Lücken vor Ihrer nächsten Einreichung.

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Geschrieben von

Inci Dindar

Mitgründerin von Feedance. Mit über 20 Jahren Erfahrung in Produkt- und User-Experience-Design gestaltet sie, wie aus Katalogen kreative Inhalte werden. Mit einem starken Fokus darauf, Designsysteme und Automatisierung zu verbinden, hilft sie Marken, ihre visuelle Qualität zu skalieren, ohne den Designaufwand zu skalieren.