Pause, Excluded Destination oder Excluded Country: Welches Attribut schaltet ein Produkt bei Google ab

Google bietet vier Möglichkeiten, ein Produkt abzuschalten, und sie verhalten sich nicht gleich. pause läuft laut Merchant Center Hilfe nach 14 Tagen ab. Ein Produkt, das länger als 7 Tage von allen Zielen ausgeschlossen ist, wird automatisch gelöscht. availability mit dem Wert out_of_stock ist für beide Zwecke das falsche Werkzeug. Dieser Leitfaden richtet sich an Feed-Manager und PPC-Verantwortliche, die ein Produkt, ein Land oder ein Ziel von der Ausspielung ausnehmen müssen, ohne die Historie des Produkts zu zerstören. Am Ende wissen Sie, welches Attribut Sie schreiben, welchen Wert Sie setzen, wie lange es aktiv bleiben darf und welche Meldung im Merchant Center anzeigt, dass etwas schiefgelaufen ist.

Die vier Steuerungen im Überblick

Jede Steuerung beantwortet eine andere Frage: Welche Google-Oberfläche, welches Land, wie lange und ob das Produkt seinen Datensatz behält. Wählen Sie anhand dieser Tabelle, bevor Sie den Feed anfassen.

Alle vier sind optional und in der Produktdatenspezifikation des Merchant Center beschrieben. Ihre Entsprechungen in der Merchant API sind die Felder pause, excludedDestinations, includedDestinations und shoppingAdsExcludedCountries in der Products-v1-Client-Referenz.

excluded_destination: ein Produkt auf bestimmten Oberflächen stoppen

Verwenden Sie excluded_destination, wenn ein Produkt in Ihren Daten bleiben, aber auf bestimmten Google-Oberflächen nicht erscheinen soll. Laut Googles Definition sind genau diese Werte zulässig:

• Shopping_ads
• Display_ads
• Local_inventory_ads
• Free_listings
• Free_local_listings
• Cloud_retail
• Local_cloud_retail
• Youtube_affiliate
• Youtube_merchandise

Das Attribut ist wiederholbar. Google empfiehlt, es einmal pro Ziel zu übermitteln, mit einem Wert pro Zeile oder Element, statt einer kommagetrennten Liste, auch wenn beide Formen dokumentiert sind. In XML sieht das so aus: <g:excluded_destination>Display_ads</g:excluded_destination>, wiederholt für jedes Ziel.

Drei Details verursachen die meisten Fehler:

• Der Display-Ausschluss setzt das Add-on voraus. Display_ads funktioniert nur, wenn das Add-on Dynamisches Remarketing im Merchant Center aktiviert ist.
• Es stoppt nicht jede Display-Oberfläche. Google weist darauf hin, dass der Ausschluss von Display_ads nicht verhindert, dass ein Produkt in Anzeigen für Dynamisches Remarketing erscheint, die mit Performance-Max-Kampagnen erstellt wurden.
• Der Ausschluss von Shopping-Anzeigen entfernt das Produkt aus den Auswahllisten. Das Produkt verschwindet auch aus den Produkt- und Eintragsgruppen-Auswahllisten in Google Ads, was relevant ist, wenn eine Kampagnenstruktur davon abhängt. Unser Leitfaden zum Aufteilen von Performance-Max-Eintragsgruppen erklärt, wie diese Gruppen aufgebaut werden.

Die Cloud-Retail-Werte greifen nur, wenn eine aktive Verknüpfung mit einem Cloud-Retail-Projekt besteht, und Google weist darauf hin, dass sie in der Merchant API noch nicht verfügbar sind.

included_destination: die andere Hälfte und wer bei einem Konflikt gewinnt

included_destination akzeptiert dieselben neun Werte und fügt ein Produkt zu Oberflächen hinzu, die über die Einstellungen Ihrer Datenquelle hinausgehen. Enthält ein Produkt widersprüchliche Werte, hat der Ausschlusswert immer Vorrang, wie beide Google-Seiten festhalten. In der Praxis bedeutet das: Eine veraltete excluded_destination-Zeile lässt sich nicht durch das Hinzufügen eines Einschlusses retten. Sie müssen den Ausschluss entfernen.

Googles Seite akzeptiert außerdem weiterhin die veralteten Werte „Shopping Actions“, „Surfaces across Google“ und „Local surfaces across Google“, empfiehlt aber stattdessen Free_listings und Free_local_listings. Wenn eine alte Feed-Vorlage noch die veralteten Namen ausgibt, ersetzen Sie sie.

pause: ein kurzer Stopp mit hartem Zeitlimit

pause akzeptiert zwei Werte. ads pausiert das Produkt an allen Anzeigenplätzen: Shopping-Anzeigen, Display-Anzeigen und lokale Produktanzeigen. all pausiert es an allen Shopping-Plätzen, einschließlich der kostenlosen Produkteinträge. Google sagt, man solle „für 14 Tage oder weniger“ pausieren und für alles Längere excluded_destination verwenden.

Das Zeitlimit wird durchgesetzt. Bleibt ein Produkt länger als 14 Tage mit all pausiert, archiviert Google es automatisch. Das Merchant Center zeigt außerdem ein Problem mit dem Titel „Product pause expired“ an, sobald mehr als zwei Wochen vergangen sind. Die von Google genannte Lösung besteht darin, das Attribut zu entfernen, entweder pro Produkt im Tab „Needs attention“ oder gesammelt, indem Sie die heruntergeladene CSV mit Ihrer Datenquelle abgleichen und erneut hochladen. Rechnen Sie damit, dass es einen oder mehrere Tage dauert, bis das Produkt wieder in den Shopping-Anzeigen erscheint.

Zwei Dinge, von denen Google abrät: availability auf out_of_stock zu setzen, um ein Produkt zu pausieren, und das Produkt zu löschen, um es zu pausieren. Wird ein gelöschtes Angebot erneut hinzugefügt, dauert es erhebliche Zeit, bis es wieder ausgespielt werden kann.

shopping_ads_excluded_country: einen Markt stoppen, den Rest behalten

Dieses Attribut überschreibt die Länderausrichtung Ihrer Datenquelle für ein einzelnes Produkt. Sein Wert ist ein zweistelliger Code nach ISO 3166-1 alpha-2, der laut Googles Definition bis zu 100-mal pro Produkt wiederholt werden kann. Googles eigenes Beispiel ist ein Feed für Deutschland, Österreich und die Schweiz, in dem ein Kleid AT und CH trägt und damit nur in Deutschland live bleibt.

Es wirkt nur auf Shopping-Anzeigen. Ein auf diese Weise von einem Land ausgeschlossenes Produkt kann dort weiterhin in kostenlosen Produkteinträgen erscheinen, sofern Sie nicht zusätzlich excluded_destination verwenden. Bei nicht unterstützten Codes warnt Google, dass das Produkt möglicherweise in Ländern angezeigt wird, in denen Sie es nicht wünschen.

Es eignet sich für einen Katalog, der mehrere Länder anspricht, wobei einige Produkte nicht in eines dieser Länder geliefert oder verkauft werden können. Das Produkt bleibt in den anderen Märkten live, ohne dass eine zweite Datenquelle nötig ist.

Ein Praxisbeispiel: ein Katalog, vier Situationen

Diese Zeilen sind zur Veranschaulichung konstruiert und keine Kundendaten. Sie zeigen die Attributwahl für vier typische Situationen.

In einem Text-Feed braucht TR-1002 zwei Zeilen oder zwei Spalten, eine pro Ziel:

id  excluded_destination  excluded_destination
TR-1002  Shopping_ads  Free_listings

Wenn die Website von TR-1002 wieder öffnet, muss der Ausschluss entfernt und der Feed erneut hochgeladen werden. Googles Hinweise zu Ausfallzeiten enthalten zwei weitere Punkte, die hier gelten: Schalten Sie automatische Artikel-Updates mindestens 24 Stunden vor dem Offlinegehen der Landingpage ab und pausieren Sie zuerst die Kampagne, da Ausschlüsse Zeit brauchen können, bis sie wirken, und Anzeigen in der Zwischenzeit weiter ausgespielt werden können. Unser Beitrag zu automatischen Artikel-Updates erklärt, warum dieser Schalter wichtig ist.

Entscheidungs-Checkliste, bevor Sie das Attribut schreiben

1. Ist der Stopp kürzer als 14 Tage? Wenn ja und nur Anzeigen gestoppt werden sollen, verwenden Sie pause = ads.
2. Soll ein kurzer Stopp auch kostenlose Produkteinträge umfassen? Verwenden Sie pause = all und setzen Sie sich an Tag 10 eine Kalendererinnerung.
3. Ist er länger als 14 Tage oder auf eine Oberfläche gerichtet, etwa Display oder YouTube? Verwenden Sie excluded_destination.
4. Betrifft er nur ein Land und nur Shopping-Anzeigen? Verwenden Sie shopping_ads_excluded_country.
5. Ist das Produkt endgültig weg? Entfernen Sie es.
6. Wird der Ausschluss über alle Ziele hinweg etwa 7 Tage oder länger dauern? Planen Sie die Aufhebung ein, denn Google löscht solche Produkte automatisch.

Wo die Arbeit in Ihrem Feed-Stack stattfindet

Diese Attribute lassen sich in einer ergänzenden Datenquelle im Merchant Center, im Export Ihrer Plattform oder in einem Feed-Tool setzen, das Regeln schreibt. Jede dieser Varianten funktioniert, und für einen einzelnen saisonalen Ausschluss genügt oft eine ergänzende Datei ohne zusätzliche Software. Eine Regelebene lohnt sich, wenn Ausschlüsse Daten folgen, etwa dem Lagerbestand, einer Margenklasse oder Ländereinschränkungen in einem großen Katalog.

Eine verwandte Unterscheidung: Ein Produkt aus dem Kanalexport zu filtern, bevor es Ihren Feed verlässt, ist nicht dasselbe, wie Google anzuweisen, es zurückzuhalten und auszublenden. Unsere Seite zu Feed-Produktfiltern beschreibt den ersten Ansatz, mit Filtern pro Kanal, die vor jedem Export ausgewertet werden. Filtern entfernt das Produkt aus dem, was Google erhält. excluded_destination belässt das Produkt im Merchant Center. Was Sie brauchen, hängt davon ab, ob Historie, Probleme und Status der Datenquelle erhalten bleiben sollen. Wenn Sie diese Attribute über unsere Google-Merchant-Center-Integration an das Merchant Center übertragen, bestimmt der Abrufplan des Merchant Center, wann Google die Änderung liest.

Was dieser Leitfaden nicht abdeckt und wo er an Grenzen stößt

• Er behandelt nur die Attribute von Google. Meta, TikTok Shop und die türkischen Marktplätze steuern die Sichtbarkeit anders.
• Wir haben keine eigenen Vorher-nachher-Zahlen zu den Umsatzeffekten dieser Attribute und machen daher keine Performance-Aussagen.
• Google gibt nicht an, wie lange ein Ausschluss bis zur Wirkung braucht, sondern nur, dass es dauern kann. Eine konkrete Zahl können wir Ihnen nicht nennen.
• Die dokumentierte Konfliktregel betrifft excluded_destination gegenüber included_destination. Googles Seiten beschreiben nicht jede Wechselwirkung mit Einstellungen auf Datenquellenebene, testen Sie daher zuerst einen kleinen Batch.
• Das Pausieren von Budget, Geboten und Kampagnen geschieht in Google Ads und liegt außerhalb dessen, was ein Feed leisten kann. Feedance verwaltet keine Gebote.
• Googles Seite zu included_destination enthält stellenweise Formulierungen, die das Attribut als Ausschluss-Werkzeug beschreiben, was dem angegebenen Zweck widerspricht. Wir folgen den zulässigen Werten und dem angegebenen Zweck und empfehlen, das Verhalten an einem Testprodukt zu überprüfen.

Häufig gestellte Fragen

Was ist der Unterschied zwischen pause und excluded_destination?

pause ist für Stopps von 14 Tagen oder weniger gedacht und betrifft Anzeigenplätze, oder mit all alle Shopping-Plätze. excluded_destination hat keine angegebene Höchstdauer und kann einzelne Oberflächen wie kostenlose Produkteinträge oder Display ansteuern.

Kann ich nur kostenlose Produkteinträge pausieren?

Nicht mit pause. Google sagt, dass pause für Anzeigenziele gilt, oder mit all für alles. Um nur kostenlose Produkteinträge zu stoppen, verwenden Sie excluded_destination mit Free_listings.

Was passiert, wenn eine Pause länger als 14 Tage läuft?

Google meldet das Problem „Product pause expired“, und ein mit all pausiertes Produkt wird automatisch archiviert. Entfernen Sie das Attribut, um es wiederherzustellen, und rechnen Sie mit einem oder mehreren Tagen, bis es wieder erscheint.

Was gewinnt, wenn included_destination und excluded_destination im Konflikt stehen?

Der Ausschlusswert hat immer Vorrang. Entfernen Sie den Ausschluss, statt einen Einschluss hinzuzufügen.

Stoppt der Ausschluss von Display_ads Performance Max?

Nicht vollständig. Google weist darauf hin, dass der Ausschluss von Display_ads nicht verhindert, dass das Produkt in Anzeigen für Dynamisches Remarketing erscheint, die mit Performance-Max-Kampagnen erstellt wurden. Der Ausschluss von Shopping_ads entfernt es aus den Auswahllisten für Produkte und Eintragsgruppen in Google Ads.

Wie viele Länder kann ich pro Produkt ausschließen?

Bis zu 100 Werte von shopping_ads_excluded_country, jeweils ein zweistelliger Code nach ISO 3166-1 alpha-2.

Sollte ich availability auf out_of_stock setzen, um ein Produkt auszublenden?

Nein, zum Pausieren rät Google davon ab. Bei eingestellten Produkten sagt Google, dass man sie stattdessen aus den Daten entfernen soll. Verwenden Sie out_of_stock nur, wenn das Produkt tatsächlich nicht auf Lager ist.

Was passiert mit einem Produkt, das von allen Zielen ausgeschlossen ist?

Google gibt an, dass Produkte, die länger als 7 Tage von allen Zielen ausgeschlossen sind, automatisch gelöscht werden. Planen Sie die Aufhebung des Ausschlusses vor diesem Zeitpunkt ein.

Prüfen Sie, welche Produkte Ihr Feed ausblendet

Bevor Sie eines dieser Attribute hinzufügen, sehen Sie nach, was Ihr aktueller Feed Google bereits mitteilt. Prüfen Sie Ihren Feed mit dem kostenlosen Product-Feed-Audit-Tool und erhalten Sie eine Bewertung für Vollständigkeit, Qualität und technischen Zustand.

Quellen

• Product data specification, Google Merchant Center Help
• Excluded destination [excluded_destination], Google Merchant Center Help
• Included destination [included_destination], Google Merchant Center Help
• Pause [pause], Google Merchant Center Help
• How to fix: Product pause expired, Google Merchant Center Help
• Excluded countries for Shopping ads [shopping_ads_excluded_country], Google Merchant Center Help
• Best practices for landing page maintenance or a planned site outage, Google Merchant Center Help
• ProductAttributes, Merchant API Products v1 client reference
• Pause enum, Merchant API Products v1 client reference