Meta erlaubt es, pro Katalogartikel lokalisierte Felder für bis zu 350 Sprach-Länder-Paare zu speichern, und Google verlangt, dass der Großteil Ihrer Produktdaten der Sprache der Datenquelle entspricht, in der sie liegen. Beide Regeln weisen in unterschiedliche Richtungen, und ein Shop, der in den VAE oder in Saudi-Arabien auf Arabisch und Englisch verkauft, muss beide erfüllen. Dieser Leitfaden richtet sich an Feed-Manager und Agenturen, die arabische und englische Kataloge für Google Shopping und Meta betreuen. Am Ende können Sie zwischen drei Strukturen wählen (ein zweisprachiger Feed, eine Datenquelle pro Sprache oder ein Haupt-Feed mit Override-Feeds), die Kennungen festlegen, die Kollisionen verhindern, und das Ergebnis testen, bevor es in eine Kampagne gelangt.
Die kurze Antwort: Welche Struktur zu welchem Katalog passt
Für Google nutzen Sie eine Datenquelle pro Sprache und behalten in beiden dieselbe Produkt-ID. Für Meta nutzen Sie einen Haupt-Feed plus einen Sprach-Override-Feed. Setzen Sie Arabisch und Englisch nicht in dasselbe Titelfeld, es sei denn, Sie akzeptieren das unten beschriebene Risiko bei Richtlinien und Darstellung. Der Rest dieses Leitfadens erklärt, warum das so ist und wo diese Empfehlung an Grenzen stößt.
Was Google und Meta jeweils zur Sprache sagen
Die beiden Plattformen bilden Sprache unterschiedlich ab, und genau das ist die Wurzel der meisten Fehler.
- Google bindet die Sprache an die Datenquelle. Die Sprache wird beim Erstellen einer Datenquelle gewählt, und laut Google lassen sich Sprache und Feed-Label nach dem Anlegen nicht mehr ändern (Merchant Center Hilfe: Feed-Labels). Wenn ein neues Land eine andere Hauptsprache nutzt, empfiehlt Google, eine separate Datenquelle mit in diese Sprache übersetzten Produktdaten anzulegen (Merchant Center Hilfe: mehrere Verkaufsländer).
- Google erwartet übereinstimmende Inhalte. Landingpages sollten in derselben Sprache sein wie die Produktdaten, und wenn der Großteil der Produktdaten nicht zur Sprache der Datenquelle passt, können Produkte abgelehnt werden (Unterstützte Sprachen und Währungen). Arabisch ist eine unterstützte Sprache, und auf derselben Seite sind auch die Währungen AED und SAR für die VAE und Saudi-Arabien aufgeführt.
- Meta bindet die Sprache an den Betrachter. Eine Sprache wird über einen Override-Feed angewendet, dessen Spalte
overrideeinen ISO-Sprachcode enthält, und die Anzeige richtet sich nach der App- oder Telefonsprache und dem Standort des Shoppers (Localized Catalog Setup, Localized Catalog for Instagram).
Drei Strukturen im Vergleich
Wir bewerten jede Option anhand der Kriterien, die in der Praxis echte Probleme verursachen. Die Tabelle ist unsere Einschätzung auf Grundlage der oben genannten Quellen.
| Kriterium | A. Ein zweisprachiger Feed | B. Eine Datenquelle pro Sprache | C. Haupt-Feed plus Overrides |
|---|---|---|---|
| Passt zu Google | Schwach: gemischter Text widerspricht der Regel zur Sprache der Datenquelle | Stark: entspricht Googles Definition von Sprache | Nicht zutreffend: In Googles Dokumentation haben wir keinen Override-Mechanismus nach Sprache gefunden |
| Passt zu Meta | Schwach: Der Betrachter sieht unabhängig von den Einstellungen beide Sprachen | Möglich, aber dupliziert den Katalog | Stark: genau dafür konzipiert |
| Übereinstimmung der Landingpage | Beide Sprachen lassen sich in einem Feld nicht abbilden | Jede Quelle verweist auf ihre eigene sprachspezifische URL | link pro Sprache und Land überschreiben |
| Kampagnensteuerung | Ein Produktset, ein Label | Separates Feed-Label pro Sprache (Kampagnen wählen jeweils ein Label) | Ein Katalog, ein Produktset; Steuerung über Meta-Anzeigengruppen und Land |
| Pflegeaufwand | Am geringsten zum Start, am höchsten bei der Fehlerbehebung | Zwei Quellen, die synchron gehalten werden müssen | Ein Haupt-Feed plus ein Sprach-Feed |
| Hauptrisiko | Ablehnung, abgeschnittene Titel, überladene Anzeigen | Doppelte IDs, die sich bei falscher Handhabung gegenseitig überschreiben | Override-Zeilen, deren ID im Haupt-Feed keine Entsprechung hat |
Warum ein zweisprachiger Titel die falsche Abkürzung ist
Google erlaubt im Titel 150 Zeichen, kürzt längere Titel und gibt eine Warnung aus; außerdem soll der Großteil Ihrer Produktdaten zur Sprache der Datenquelle passen (Spezifikation des Attributs title). Ein Titel, der denselben Produktnamen zweimal enthält, verbraucht die Hälfte der 150 Zeichen für die zweite Sprache. Googles Änderungsprotokoll verzeichnet außerdem, dass seit Dezember 2024 einzelne Produktangaben in einer anderen Sprache als der festgelegten Feed-Sprache erlaubt sind, solange der Großteil der Daten übereinstimmt (Merchant Center Ankündigungen). Das ist eine Toleranz für einen lateinischen Markennamen oder eine Modellnummer in einem arabischen Titel, keine Erlaubnis, zwei vollständige Titel in einem Feld zu veröffentlichen.
Schritt für Schritt: Struktur B für Google einrichten
- Erstellen Sie zwei primäre Datenquellen, eine mit der Sprache Englisch und eine mit der Sprache Arabisch, beide mit Ihren Zielländern. Die Sprache lässt sich später nicht mehr bearbeiten, entscheiden Sie also vorher.
- Vergeben Sie jeweils ein Feed-Label. Feed-Labels erlauben Großbuchstaben von A bis Z, Ziffern, Bindestriche und Unterstriche, keine Leerzeichen, maximal 20 Zeichen, und setzen voraus, dass unter „Add-ons“ die erweiterte Verwaltung von Datenquellen aktiviert ist. Wir verwenden
AE-ARundAE-EN. - Behalten Sie in beiden Quellen dieselbe
id. Google empfiehlt, für dasselbe Produkt in verschiedenen Sprachen innerhalb desselben Landes dieselbe ID zu verwenden (Spezifikation des Attributs id). Nutzen Sie Ihre SKU, höchstens 50 Zeichen. - Verweisen Sie jede Quelle auf ihre eigene Sprachseite. Die arabische Quelle muss auf die arabische URL verlinken, die englische auf die englische.
- Wählen Sie pro Kampagne ein Feed-Label. Google erlaubt nur ein Label pro Kampagne, Sie erstellen also pro Sprache eine Performance Max- oder Shopping-Kampagne.
- Wenn Sie die Merchant API nutzen, setzen Sie
feedLabelundcontentLanguagean der Datenquelle. Google weist darauf hin, dass Datenquellen Produkte nicht in Namensräume trennen und dass Sie Uploads, damit sie sich nicht gegenseitig überschreiben, über unterschiedlichefeedLabel-Werte oder eindeutigeofferId-Werte unterscheiden sollten (Merchant API: Datenquellen). Außerdem heißt es dort, dass das Feed-Label der Datenquelle keinen Einfluss auf das Zielland hat; die Zielländer werden separat festgelegt.
Schritt für Schritt: Struktur C für Meta einrichten
- Erstellen Sie den Haupt-Feed in Ihrer gängigsten Sprache und Währung. Es sind weniger Overrides nötig, wenn der Haupt-Feed die häufigsten Werte verwendet (scandiweb).
- Fügen Sie einen Sprach-Feed hinzu mit den Spalten
id; override; title; description. Der Wert vonoverrideist ein ISO-Sprachcode, und dieidmuss mit eineridin Ihrem Haupt-Feed übereinstimmen. - Fügen Sie einen Länder-Feed hinzu für
price,sale_price,availabilityundlink. Meta gibt an, dass diese Preis- und Verfügbarkeitsfelder nur in einem Länder-Feed bereitgestellt werden dürfen, nicht in einem Sprach-Feed. - Kombinieren Sie Sprache und Land, wenn sich die URL unterscheidet, mit einem senkrechten Strich, zum Beispiel
fr_XX|CAin Metas eigenem Beispiel. - Prüfen Sie die Limits. Die Obergrenze liegt bei 350 Sprach-Länder-Paaren pro Artikel, und laut Meta müssen Kataloge mit mehr als 100.000 Artikeln einen Datenfeed pro Sprache oder Land verwenden.
- Sehen Sie sich die Vorschau im Commerce Manager an, bevor der Katalog in eine Kampagne eingebunden wird.
Metas Dokumentation zeigt Sprachcodes wie fr_XX und en_XX. Ein arabisches Beispiel konnten wir auf der von uns gelesenen Seite nicht bestätigen; der Wert ar_XX im folgenden Beispiel folgt diesem Muster und ist beispielhaft. Prüfen Sie den arabischen Wert in der Vorlage, die der Commerce Manager für Ihren Katalog erzeugt.
Ein durchgerechnetes Beispiel: ein Wasserkocher, drei Feeds
Die folgenden Zeilen sind Beispiele, keine Kundendaten. Das Produkt ist ein fiktiver Wasserkocher, der in den VAE verkauft wird.
Google, englische Quelle (AE-EN):
id: KT-1700-SS
title: Lumo Stainless Steel Electric Kettle 1.7 L
link: https://example.com/en/kt-1700-ss
price: 199.00 AED
Google, arabische Quelle (AE-AR):
id: KT-1700-SS
title: لومو غلاية كهربائية من الفولاذ المقاوم للصدأ سعة 1.7 لتر
link: https://example.com/ar/kt-1700-ss
price: 199.00 AED
Meta, Sprach-Feed mit derselben ID:
id; override; title; delete
KT-1700-SS; ar_XX; لومو غلاية كهربائية من الفولاذ المقاوم للصدأ سعة 1.7 لتر; false
Die ID ist in allen drei Feeds identisch. Die Marke (Lumo), der Modellcode und die Zahl 1.7 bleiben unverändert, während die beschreibenden Wörter übersetzt werden. In strukturierten Feldern behalten wir Zahlen als eigene Konvention in westlichen Ziffern bei, denn ein Preis oder eine Größe, die ein Parser nicht lesen kann, kostet mehr als ein stilistischer Bruch. Zu den Regeln für die Preisformatierung speziell bei AED, SAR und TRY lesen Sie unseren Leitfaden zu Preisen inklusive MwSt. und Währungsformatierung.
Eine Bewertungs-Checkliste vor dem Start
Bewerten Sie jede Zeile mit 0 (nicht erfüllt), 1 (teilweise) oder 2 (erfüllt) anhand einer Stichprobe von mindestens 50 Produkten pro Sprache. Bei weniger als 12 von 16 Punkten sollten Sie nachbessern, bevor Sie live gehen.
| Prüfpunkt | Was als erfüllt gilt |
|---|---|
| 1. Sprache des Titels | Gesamter Titel in der Sprache der Quelle, abgesehen von Marke und Modell |
| 2. Sprache der Beschreibung | Dieselbe Sprache wie der Titel |
| 3. Landingpage | Der Link öffnet eine Seite in derselben Sprache |
| 4. ID-Parität | Dieselbe id in jeder Sprachversion |
| 5. Titellänge | Innerhalb von 150 Zeichen |
| 6. Preis und Währung | Identischer Wert und identische Währung in allen Sprachen |
| 7. Feed-Label | Gültige Zeichen, höchstens 20 Zeichen, eines pro Sprache |
| 8. Übereinstimmung der Meta-Overrides | Jede Override-id existiert im Haupt-Feed |
Wenn Sie aus denselben Zeilen auch Anzeigenmotive erzeugen, testen Sie Schreibrichtung und Passform des arabischen Textes separat, wie in unserem Bewertungsraster für Creative-Vorlagen mit türkischem und arabischem Text.
Wo die Übersetzungsarbeit stattfinden sollte
Die Übersetzung ist der aufwendigste Schritt und die Stelle, an der Fehler entstehen. Maschinelle Übersetzung von Titeln ist schnell, kann aber wörtliche Produktnamen erzeugen, daher behandeln wir arabische Titel aus KI als Entwürfe, die zuerst bei den Bestsellern geprüft werden. Die Transformationsregeln, die einen Titel in Marke, Produkttyp und Attribute zerlegen, sind der Teil, den Sie automatisieren können; in einem Feed-Tool, das dies unterstützt, können Feed Rules den Titel jeder Sprache aus denselben Feldern aufbauen. Wenn Ihr Shop auf einer MENA-Plattform läuft, prüfen Sie zuerst, was deren nativer Export bietet, wie auf unserer Salla-Integrationsseite für arabische und englische Kataloge beschrieben.
Was dieser Leitfaden nicht abdeckt und wo er an Grenzen stößt
- Wir haben keine eigenen Performance-Daten, die Struktur A, B und C beim ROAS vergleichen. Der Vergleich beruht auf der Plattformdokumentation und unserer eigenen Einschätzung, nicht auf einem Test.
- Google dokumentiert nicht, wie die Anzeigensprache gewählt wird, wenn ein Shopper in einem zweisprachigen Land sucht. Unsere Struktur B geht davon aus, dass Sie dies über Kampagne und Feed-Label steuern, also über die Kontrolle, die Google bereitstellt.
- Noon, Amazon.ae und andere Marktplätze haben wir nicht behandelt; jeder hat eigene Sprach- und Kategorieregeln.
- Kleine Kataloge brauchen womöglich kein Tool. Für einige hundert SKUs genügen Metas eigene Vorlage und eine Tabelle. Für große mehrsprachige Kataloge mit kanalspezifischen Vorlagen passen dedizierte Feed-Tools wie Channable, Productsup, DataFeedWatch oder Feedonomics möglicherweise besser als ein individueller Workflow; vergleichen Sie daher deren Dokumentation zu Sprachvarianten mit der Größe Ihres Katalogs.
- Richtlinientexte ändern sich. Die Lockerung vom Dezember 2024 bei gemischtsprachigen Angaben ist die Art von Regel, die sich ändert; prüfen Sie die verlinkten Seiten daher vor einem großen Rollout erneut.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich Arabisch und Englisch im selben Google-Shopping-Titel verwenden?
Sie können es, wir raten jedoch davon ab. Google verlangt, dass der Großteil Ihrer Produktdaten zur Sprache der Datenquelle passt, und ein doppelter Titel verbraucht das Limit von 150 Zeichen. Ein lateinischer Markenname oder eine Modellnummer in einem arabischen Titel ist unproblematisch.
Brauche ich für zwei Sprachen zwei Merchant-Center-Konten?
Nein. Googles Empfehlung ist eine separate Datenquelle pro Sprache innerhalb desselben Kontos, mit übersetztem Produkt. Auch die Wiederverwendung von IDs über Konten hinweg ist zulässig, hier aber nicht nötig.
Sollte die Produkt-ID auf Arabisch und Englisch unterschiedlich sein?
Nein. Google empfiehlt, für dasselbe Produkt in verschiedenen Sprachen innerhalb desselben Landes dieselbe ID zu verwenden. Eine abweichende ID würde die Historie des Produkts auf zwei Produkte aufteilen.
Kann ich die Sprache einer Datenquelle später ändern?
Nein. Laut Google lassen sich Sprache und Feed-Label nach dem Erstellen einer Datenquelle nicht mehr ändern. Sie müssten eine neue Quelle anlegen und die Produkte dorthin verschieben.
Wie viele Sprachen kann ein Artikel in einem Meta-Katalog haben?
Meta erlaubt lokalisierte Felder für bis zu 350 Sprach-Länder-Paare pro Katalogartikel. Kataloge mit mehr als 100.000 Artikeln müssen einen Datenfeed pro Sprache oder Land verwenden.
Welche Felder gehören in den Meta-Sprach-Feed und welche in den Länder-Feed?
Titel und Beschreibung gehören in den Sprach-Feed. Preis, Angebotspreis, Verfügbarkeit und Link gehören in den Länder-Feed. Meta gibt an, dass Preis- und Verfügbarkeitsfelder nur in einem Länder-Feed bereitgestellt werden dürfen.
Warum wurden meine arabischen Produkte nach der Übersetzung abgelehnt?
Eine wahrscheinliche Ursache ist eine Diskrepanz: arabischer Text in einer auf Englisch eingestellten Datenquelle oder arabische Produktdaten, die auf eine englische Landingpage verlinken. Google kann Produkte ablehnen, wenn die meisten Daten nicht zur Sprache der Datenquelle passen.
Legen Feed-Labels das Zielland fest?
Nein. In der Dokumentation der Merchant API weist Google darauf hin, dass das Feed-Label der Datenquelle keinen Einfluss auf das Zielland hat. Legen Sie die Länder an der Datenquelle fest und gleichen Sie sie mit Ihrem Standort-Targeting in Google Ads ab.
Prüfen Sie zuerst Ihren eigenen Feed
Lassen Sie Ihren aktuellen Feed durch unser kostenloses Tool zur Produktfeed-Analyse laufen, um Vollständigkeit, Qualität und technische Probleme zu sehen, bevor Sie ihn nach Sprachen aufteilen.
Quellen
- Google Merchant Center Hilfe: Feed-Labels verwenden
- Google Merchant Center Hilfe: Produkte in mehreren Verkaufsländern anzeigen
- Google Merchant Center Hilfe: Unterstützte Sprachen und Währungen
- Google Merchant Center Hilfe: Attribut title
- Google Merchant Center Hilfe: Attribut id
- Google Merchant Center Ankündigungen
- Google Merchant API: API-Datenquellen verwalten
- Meta: Localized Catalog Setup
- Meta: Localized Catalog for Instagram Product Tagging
- scandiweb: Catalog localization with Meta language and country feeds
Mitgründer von Feedance, wo er seinen Hintergrund als Computeringenieur und Marketer nutzt, um analytische Erkenntnisse voranzutreiben. Mit einem klaren Fokus darauf, Daten in umsetzbare Strategien zu verwandeln, unterstützt er Marken dabei, im digitalen Umfeld deutlich zu wachsen.
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