向 Meta 发送 值得展示的商品。

Facebook Automotive Inventory Ads（AIA）是 Meta 专为汽车经销商和汽车交易平台推出的广告格式，建立在 Meta Commerce Manager 中一种特殊的“Auto > Vehicles”目录类型之上。与用于一般 Meta Ads（零售、服装、电子产品）的标准商品目录不同，车辆目录使用汽车专属字段，例如 vin、make、model、mileage 和 state_of_vehicle，而不是 size 或 color 等通用电商字段。

一旦上传了经销商的完整库存 feed，Meta 就会在 Facebook 和 Instagram 上自动生成单个车辆广告，并将其组织成“Sets”（例如按地点、品牌、车型或价格区间划分），让广告活动能够覆盖数百甚至数千辆车，而无需逐一制作广告。

经销商的库存周转从不停歇：车辆售出、价格变动，每天都有新的置换车辆到店。每当一辆车售出或降价时都手动重建广告创意，在规模化时是不可持续的。连接实时 feed 意味着 Meta 始终在为展厅中实际在售的车辆做广告。

1. 新到车辆会自动具备投放资格，无需重建广告活动。
2. 已售车辆可以被标记为不可售，避免将购物者引导到已不存在的刊登。
3. 价格和里程的变化会同步到广告文案中，无需手动编辑。
4. 可以针对在经销商网站上浏览过特定 VIN 车辆的购物者进行动态再营销。

Feedance 这样的 feed 自动化工具可以省去手动上传 CSV 的步骤：它会按周期性计划，将经销商现有的库存导出（来自 DMS、网站或第三方库存服务商）转换为 Meta 所要求的确切字段结构和格式。

Meta 的汽车目录接受与 Commerce Manager 中通用的相同容器格式：CSV、TSV、ATOM XML 或 RSS XML。推荐的设置是通过托管 URL 交付的自动化 feed（而不是一次性的手动文件上传），这样 Commerce Manager 就可以按周期性计划抓取，而不需要有人手动重新上传文件。

在 Commerce Manager 中，创建目录时必须将类型设置为 Auto，并将垂直行业设置为 Vehicles；这样才能启用汽车专属字段集和 Automotive Inventory Ads 目标，而不是将每辆车都当作通用商品处理。

Meta 的车辆目录混合使用与标准商品目录共享的字段（title、price、url、image）以及汽车库存独有的字段（VIN、里程、车身类型、新车/二手车状态）。字段名称必须使用英文，并与 Meta 的规范完全一致（包括下划线和大小写），否则该行将被拒绝或忽略。

其他推荐字段包括 trim、drivetrain、interior_color、condition、sale_price、availability 和 date_first_on_lot；它们都能改善筛选、匹配和广告相关性，但并不是目录处理所严格必需的。

Feedance 会将您现有的车辆库存导出（无论来自经销商管理系统（DMS）、网站 CMS 还是第三方库存服务商）映射到 Meta 的汽车目录字段结构，因此每当 Meta 调整字段名称或您新增一家门店时，您都无需手动重建导出文件。

1. 将您的库存来源（DMS 导出、网站 feed 或电子表格）连接到 Feedance。
2. 选择 Facebook Automotive Inventory Ads 模板，使字段映射默认采用车辆垂直行业的字段（vin、make、model、mileage、state_of_vehicle 等），而不是通用商品字段。
3. 将经销商特有的列名（例如标签不同的里程表或库存编号字段）映射到 Meta 要求的字段名称。
4. 将转换后的 feed 发布为托管 URL，并设置刷新计划。
5. 在 Meta Commerce Manager 中创建 Vehicles 目录时，将该 URL 添加为数据源。

Commerce Manager 允许您按每小时、每天或每周安排目录 feed 抓取。对于像经销商库存这样变化频繁的库存，每天更新是实际可行的最低要求；如果价格或库存状态一天内变化多次，则最好每小时更新一次，因为过时的 feed 可能会为已售出的车辆做广告。

Feedance 可以按相应的计划重新生成并重新发布您的汽车 feed，使经销商端的可售状态、价格和里程变化无需手动重新上传即可同步到 Meta。

Meta Commerce Manager 中的大多数汽车目录拒绝都源于少数几个反复出现的问题：

1. 必填字段缺失或命名错误：您的导出中存在某一列，但其名称与 Meta 的规范不完全一致（例如使用 Mileage 而不是 mileage.value），该字段会被视为缺失，而不仅仅是不匹配。
2. 价格格式无效：未附带币种代码或采用不受支持的数字格式提交的价格会被标记为无效，受影响的刊登将被排除在广告之外。
3. 可售状态过时：车辆售出后仍被标记为可售，一旦点击或转化数据显示该刊登已失效，Commerce Manager 的 Issues 标签页就会标记不一致。
4. 非英文字段标题：Meta 要求列标题使用英文；即使值本身正确，源文件中本地化的标题名称也会导致字段无法被识别。

Commerce Manager 的 Issues 标签页和可下载的错误报告会指出出错的具体行和字段，这是判断拒绝原因是映射问题还是数据质量问题的最快方法。

1. 即使 VIN 字段并非严格必填，也请填写；它可以改善去重效果，并支持针对在您网站上浏览过特定车辆的购物者进行 VIN 级再营销。
2. 让 state_of_vehicle、price 和里程与您的 DMS 保持完全同步；这些字段一旦过时，最容易让广告显得具有误导性。
3. 尽可能多地填写推荐字段（trim、exterior_color、fuel_type、transmission、drivetrain）；这些结构化字段驱动 Meta 的筛选和受众匹配，直接影响哪些购物者会看到哪些车辆。
4. 将可售状态设置为在车辆售出时立即自动更新，而不是依赖定期的人工检查，以避免在已售库存上浪费支出。
5. 在每次 feed 刷新中使用一致的 vehicle_id 值，让 Meta 能够按车辆跟踪效果历史，而不是将每次刷新都视为新的库存。

Facebook AIA 与 Meta 的常规商品目录广告是一回事吗？
不是。AIA 使用单独的“Auto > Vehicles”目录类型，其中包含汽车专属的必填字段（VIN、里程、车身类型、新车/二手车状态），而这些字段在用于 Meta Ads 的标准电商目录中并不存在。

Meta 的车辆目录接受哪些 feed 格式？
支持 CSV、TSV、ATOM XML 和 RSS XML；相比手动上传文件，更推荐使用托管的定时 feed URL。

VIN 是必填字段吗？
VIN 是推荐字段，而非严格必填字段，但省略它会削弱匹配效果，并无法进行 VIN 级再营销，因此大多数经销商都会填写。

Feed 需要多久刷新一次？
Commerce Manager 支持按每小时、每天或每周定时抓取；对于经销商库存，每天一次是实际可行的最低要求，周转快的展厅则最好每小时一次。

Feedance 能处理与 Meta 字段名称不匹配的 DMS 导出吗？
能。Feedance 会在发布 feed 之前，将任意的源列名（来自 DMS 导出、网站 feed 或电子表格）映射到 Meta 要求的确切字段名称。

Facebook Automotive Inventory Ads（AIA）是 Meta 面向汽车经销商和汽车交易平台的广告格式。它基于 Meta Commerce Manager 中专门的车辆商品目录类型构建，会在 Facebook、Instagram 及 Meta 的其他版位上，自动向用户展示符合其兴趣的车辆，例如他们在经销商网站上浏览过的车辆。

与标准的商品目录广告不同，汽车库存广告使用车辆专属数据。除标题、价格、URL 和图片等通用字段外，车辆商品目录还包含品牌、车型、年份、里程、车身类型、VIN 以及新车或二手车等详细信息。

经销商在 Commerce Manager 中以商品目录 Feed 的形式提供库存，可使用 CSV、TSV 或 XML（RSS 或 ATOM）等格式，通过托管 URL 交付，由 Meta 按每小时、每天或每周的计划抓取。字段名称必须与 Meta 的车辆商品目录规范完全一致。

经销商的库存不断变化：车辆售出、价格下调、新的置换车辆到店。过时的 Feed 会导致为已售出的车辆投放广告，或显示错误的价格。保持车辆 Feed 完整并至少每天刷新一次，能让广告保持准确，并帮助广告触达正在积极寻找特定车辆的购物者。