向 Delta Projects 发送 值得展示的商品。

Delta Projects 是一家在斯德哥尔摩创立的需求方平台（DSP），广告主和代理商用它实时购买程序化展示、原生、视频和 HTML5 广告资源。除 DSP 外，该公司还运营自己的数据管理平台（DMP，基于大量欧洲用户画像构建）和广告服务器，从而在一套技术栈中端到端掌控定向、出价和创意投放。在被数字媒体集团 Azerion 收购后，Delta Projects 目前以“Delta Projects — An Azerion Company”的身份运营。

对于商家和代理商而言，最重要的是 Delta 对 Feed 驱动的动态 HTML5 创意的支持：您无需制作一个静态横幅，只需注册一次商品 Feed，Delta 的广告投放层就会在广告展示的那一刻，将实时商品数据（名称、图片、价格、库存状态）拉取到广告中。

连接商品 Feed 后，一个 HTML5 创意模板就能变成数千个个性化广告变体。每当价格变化、商品缺货或您想推广不同类目时，您无需手动制作并重新审批新的横幅，Delta 的 Product Feed API 会直接读取您的 Feed，并自动替换为正确的商品数据。

这对再营销和基于商品目录的展示广告尤为重要：在您网站上浏览过某双鞋的购物者，之后可以在广告中看到这件商品（附带当前价格和库存状态），而设计师无需在各次广告活动之间修改创意。

根据 Delta Projects 自己的文档，从 Feed 填充动态广告有三种受支持的场景：

1. 随机商品：广告从 XML Feed 中随机拉取设定数量的商品。
2. 最近浏览再营销：结合 Delta 的 ProductView 跟踪脚本，广告会优先展示特定访客在您网站上实际浏览过的商品，剩余位置则用 Feed 中的随机商品填充。
3. 出价计划指定 ID：广告活动的出价计划提供要从 Feed 中获取的特定商品 ID，让媒介采买人员能够定向特定 SKU 或促销活动。

使用哪种模式，由负责投放广告的人员在广告活动/出价计划一侧进行配置；Feed 本身只需要为可能被调用的商品提供准确、最新的数据。

Delta 的原生商品 Feed 格式是一个结构类似 RSS 2.0 文档的 XML 文件：顶层为 <rss version="2.0"> 元素，其中包含一个 <channel>，每个商品用一个 <item> 表示。Delta 的文档还提到，对 RSS 2.0 和 Atom 1.0 格式的标准 Google 商品 Feed 提供有限支持。

Delta 自己的规范中确认的技术要求：

1. Feed 必须可以通过 HTTP 或 HTTPS 访问，以便 Delta 的系统定期抓取。
2. 文本应采用 UTF-8 编码（<link> 字段除外）。
3. 字段中的任何 HTML 标记（例如带格式的描述）都必须包裹在 CDATA 区段中，例如 <![CDATA[...]]>。
4. Feed 设置完成后，必须在 Delta 注册，以便进行同步并分配 Feed ID；这需要通过您的 Delta 客户代表完成，而不是通过自助上传。

Delta 的 XML 规范为每个商品定义了一个必填字段和八个可选字段，每个字段都有明确的字符数限制：

严格来说只有 id 是必填的，但实际上动态 HTML5 模板真正渲染的是 title、image_link、price 和 availability，省略这些字段就失去了动态 Feed 的意义。

Feedance 可以基于您现有的商品数据生成符合 Delta Projects 要求的 XML Feed：将您的商品目录映射为 Delta 规范所要求的确切结构（RSS 2.0 外层结构、正确的字段名称、包裹在 CDATA 中的 HTML，以及控制在 Delta 规定字符数限制内的值），并将其托管在 Delta 系统可以轮询的稳定 HTTP(S) URL 上。

1. 在 Feedance 中为 Delta Projects 创建 Feed 配置，并将您的商品字段映射到 id、title、description、link、image_link、condition、availability、price，以及您希望创意模板可用的任何 extras。
2. 发布 Feed 并复制其在线 URL。
3. 由于 Delta Projects 不提供自助式 Feed 上传，请将该 Feed URL 提供给您的 Delta Projects 客户代表，由他们在其系统中注册、同步，并为您分配一个 Feed ID。
4. 将该 Feed ID 填入 HTML5 创意 manifest.json 中的 $productFeed 变量，让广告能够通过 Delta 的 Product Feed API 从您的 Feed 中拉取商品。

Delta Projects 的文档只说明已注册的 Feed 会被其系统“定期抓取”，并未公开规定固定的刷新间隔。实际上，这意味着保持底层 Feed 最新是您的责任：如果商品的 price 或 availability 发生变化而 Feed 没有刷新，动态广告可能会继续展示过时的库存或价格，直到 Delta 下一次抓取获取到这一变化。

借助 Feedance，您可以安排自动重新生成 Feed（例如每天一次，或在促销和库存变化期间更频繁），确保 Delta 轮询的数据源始终不会远远落后于您的实际商品目录。

以下是通用的 Feed 维护建议，而非 Delta 特有的要求：

1. 使用您真实的 SKU 作为 id，让同一标识符在商品目录更新和各次广告活动中保持稳定。
2. 保持 availability 准确：将缺货商品显示为有货的动态再营销广告，会带来糟糕的点击体验。
3. 在 image_link 中填入干净的白底商品图；Delta 自己的创意规范也更青睐用于 HTML5 模板的简洁商品图。
4. 将任何包含标记的字段（带格式的描述、特殊字符）包裹在 CDATA 中，避免 Feed 在解析时被拒绝或出现乱码。
5. 将 title 和 description 精简到创意模板实际显示的长度：超出模板显示范围的长字符串只会增加 Feed 体积，并无视觉上的好处。

Delta Projects 支持标准的 Google 商品 Feed 吗？Delta 的文档提到，除了其自有的 XML 规范外，还对 RSS 2.0 和 Atom 1.0 格式的 Google 风格 Feed 提供基本支持。

我可以通过 Delta 控制台自行上传或更新 Feed 吗？不可以。根据 Delta 自己的常见问题解答，Feed 的注册和同步需要联系您的 Delta Projects 客户代表处理，由他们分配您在创意 manifest.json 中使用的 Feed ID。

Delta Projects 归 Aleph Group 所有吗？不是。Delta Projects 自己的网站表明，在被 Azerion 收购后，它是“An Azerion Company”，并不属于 Aleph Group。

绝对必须包含的字段是哪一个？id 是 Delta XML 规范中唯一标记为必填的字段；其他所有字段（title、price、image_link 等）都是可选的，但实际上都是创意呈现有意义内容所必需的。

同一个 Feed 能否同时用于再营销广告和拓客广告？可以。Delta 支持从同一个已注册的 Feed 中获取随机商品、最近浏览的商品（通过 ProductView 脚本）或出价计划指定的 ID。

Delta Projects 是一家创立于斯德哥尔摩的广告技术公司，运营一个需求方平台（DSP），供广告主和代理商实时购买程序化展示、原生、视频和 HTML5 广告资源。除 DSP 外，它还运营数据管理平台和广告服务器，目前隶属于数字媒体集团 Azerion。

对网店而言，Delta Projects 最相关的部分是其对由 Feed 驱动的动态 HTML5 创意的支持。广告主无需在每次价格或商品变化时都制作并审核新的横幅，只需注册一次商品 Feed，让 Delta 的广告投放系统在广告展示时将名称、图片和价格等实时商品数据填入广告中。

商品通过遵循 Delta 自有规范的 XML Feed 交付，其结构类似 RSS 2.0 文档，同时也基本支持 Google 风格的 RSS 和 Atom Feed。Delta 的系统会定期抓取已注册的 Feed，动态广告可以展示随机商品、指定商品或与访客匹配的商品。

由于广告是根据 Feed 组装而成的，Feed 的质量会直接体现在创意上。稳定的商品 ID、正确的价格、可用的图片 URL 和最新的库存数据，能让动态横幅保持准确，并避免为已下架的商品投放广告。