向 Adform 发送
值得展示的商品。

Adform 是一家欧洲广告技术公司，成立于 2002 年，总部位于丹麦哥本哈根。它自称是第一个泛欧需求方平台（DSP），也是全球最大的独立私营广告技术公司之一，在欧洲、北美和亚太地区设有办事处。

Adform 的核心产品是 Adform FLOW，这是一个统一平台，在单一界面中整合了需求方平台（DSP）、供应方平台（SSP）、数据管理平台（DMP）、广告服务器（Ad Server）和动态创意优化（DCO）工具。品牌和代理商使用它来规划、购买、投放和优化数字广告——包括根据已连接的商品 Feed 自动生成的动态、以商品为驱动的广告格式。

借助 Adform 的动态创意优化工具，广告主可以制作内容（商品名称、价格、图片和描述）根据已连接的商品 Feed 自动更新的广告，而无需在每次 SKU 或价格变化时手动重新制作横幅广告。

1. 自动用最新的商品名称、价格和图片填充广告创意，无需设计师重新制作每个版本。
2. 直接根据 Feed 中的商品数据，向购物者展示他们浏览过或加入购物车的商品广告（商品再营销）。
3. 随着商品目录的变化，在投放中的广告活动里保持价格和库存信息准确。
4. 让 Feed（而非手动设计工作）填充每个广告版本，从而在大型商品目录中扩大创意制作规模。

Adform 的动态广告由两部分构建：一个或多个创意外壳（包含展示逻辑的 HTML5 或富媒体模板），以及告诉每个外壳显示什么内容的数据源。对于商品定向和商品再营销横幅广告，该数据源就是商品 Feed。Adform 自己的帮助文档显示，传递给广告系统的商品记录包含 product_id、product_name、product_price、product_image 和 product_deeplink 等字段——值得注意的是，广告系统使用每条商品记录中提供的深层链接作为点击跳转地址，而不是一个固定的着陆页 URL，因此渲染出的横幅广告会直接链接到其展示的具体商品。

Adform 更广泛的动态内容广告（DCO）功能的运作方式略有不同：它会读取一个单独的“版本电子表格”（每个广告版本占一行的 .xlsx 文件），并将其映射到创意外壳中的动态元素，单个动态广告设置最多可以组合 15 个创意外壳。Feedance 的作用在于该系统的商品 Feed 一侧——保持底层商品数据（名称、价格、图片、库存状态）准确且最新，广告主在制作商品定向横幅广告或为 DCO 准备版本电子表格时，引用的正是这些数据。

Adform 文档中列出的商品 Feed 格式为 XML 和 CSV。Adform 动态广告系统的集成指南规定，XML Feed 必须遵循 products > product 结构——Adform 明确不接受基于 Google Retail（Merchant Center）Feed 结构构建的 XML Feed，因此为 Google Shopping 格式化的 Feed 不能直接原样用于 Adform。

除格式和结构外，Adform 公开的文档并未详细说明文件大小上限、托管要求或每个 Feed 的最大 SKU 数量。如果您的账户有特定限制，Adform 通常会在您于平台内设置与 Feed 关联的 Client ID 和 Template ID 时予以确认。

Adform 关于制作商品定向广告的帮助文档显示，以下字段会从 Feed 中读取并返回给广告系统。这反映的是 Adform 自己的示例商品数据，而非完整公布的字段字典，因此请将其视为已确认的核心字段集，而非详尽的规范：

将 Adform 连接到 Feedance 的流程，与 Feedance 所支持各渠道使用的基于 Feed 的工作流程相同：

1. 从您的店铺、ERP 或现有 Feed 文件将商品目录导入 Feedance，使 Feedance 拥有一个准确的商品数据源。
2. 添加 Adform 作为目标渠道，让 Feedance 将您的商品数据映射到 Adform 在商品定向和再营销广告中所需的字段（product_id、product_name、product_price、product_image、product_deeplink 以及相关的类目字段）。
3. 从 Feedance 生成适用于 Adform 的 Feed URL，并按照 Adform 自己的 Feed 上传流程，在 Adform 中设置商品 Feed 及其 Client ID / Template ID 时提供该 URL。
4. 在 Feedance 中设置更新计划，使价格、库存和库存状态的变化自动同步；首次同步后在 Adform 中检查 Feed，确认商品、价格和图片在测试创意中正确渲染。

Adform 的公开文档并未规定商品 Feed 必须遵守的最短刷新间隔。作为任何再营销或动态创意 Feed 的通用最佳实践，请至少每天更新一次，确保 Adform 绝不会为缺货商品、过时价格或已停产商品投放广告——价格或库存变化频繁的商品目录可能需要更频繁的更新。Feedance 允许您设置自动更新计划，让这一过程无需人工干预。

Adform 没有公开 Feed 错误代码列表，因此以下内容结合了 Adform 自身 Feed 集成生态中记录的一种结构性故障模式，以及影响所有由商品 Feed 驱动的广告平台的常见原因：

1. Feed 结构错误。Adform 的商品 Feed 集成要求使用 products > product XML 结构（或等效的 CSV 列布局）；基于其他架构（例如 Google Retail/Merchant Center Feed 所用的结构）构建的 Feed 不被接受，需要重新格式化。
2. 图片或目标 URL 未使用 HTTPS。Adform 动态 Feed 系统的集成指南指出，图片和链接 URL 应使用 HTTPS；引用仅支持 HTTP 资源的 Feed 可能无法通过验证，或无法在广告中渲染。
3. 缺少核心字段。缺少 product_id、product_price、product_image 或 product_deeplink 的行通常会导致该商品无法正确渲染，因为这些字段是创意外壳直接读取的。
4. Feed 与 Client ID / Template ID 不匹配。由于 Adform 在上传时会将 Feed 与特定的 Client ID 和 Template ID 绑定，将广告活动指向错误的 ID——或在未更新映射的情况下重构 Feed——是广告无法获取新数据的常见原因。

以下是通用的商品 Feed 最佳实践，而非 Adform 的专属要求，但它们直接适用于任何为动态广告或再营销广告提供支持的 Feed：

1. 保持商品标题简洁、具体——动态广告模板用于渲染文本的空间有限。
2. 使用高分辨率、干净且宽高比一致的商品图片，使其能够在动态广告活动可能投放的众多横幅尺寸中正确缩放。
3. 近乎实时地同步价格和库存状态字段，避免为已售罄或已调价的商品投放广告。
4. 一致地填写类目字段，使 Adform 中基于类目的筛选和细分按预期工作。
5. 在大范围上线之前，先用一部分 Feed 行测试您的创意外壳，因为一行格式错误的数据就可能影响外壳的渲染效果。

Adform 是否同时支持 CSV 和 XML 商品 Feed？
是的——Adform 的商品 Feed 集成支持 CSV 和 XML，其中 XML Feed 需要遵循 Adform 自己的 products > product 结构，而不是通用的购物 Feed 架构。

我可以将 Google Merchant Center Feed 直接用于 Adform 吗？
不能直接使用。关于 Adform Feed 集成的文档指出，基于 Google Retail Feed 结构构建的 XML Feed 不被接受，因此需要先将 Feed 重新格式化为 Adform 要求的结构和字段名称。

Adform 的商品定向广告与动态内容广告有什么区别？
商品定向和再营销横幅广告直接从您的 Feed 中读取商品数据（名称、价格、图片、深层链接）。而动态内容广告（DCO）则使用映射到创意外壳的版本电子表格，单个动态广告设置最多可以组合 15 个创意外壳。

将 Feed 连接到 Adform 需要开发人员吗？
使用 Feedance 则不需要。Feedance 会处理字段映射和 Feed 格式化；在 Adform 中，您仍需要 Feed 的 Client ID 和 Template ID，Adform 会在上传 Feed 时提供。

Adform 是一个数字营销平台，为广告主、代理商和媒体方提供多种解决方案，用于管理和优化其广告活动。它提供一整套全面的工具，涵盖程序化广告、广告活动规划、数据分析和创意优化。

Adform 于 2002 年推出，是程序化广告领域的先驱之一。它由 Gustav Mellentin、Jakob Bak 和 Stefan Juricic 创立。公司最初起步于丹麦，起源于该国，总部位于丹麦哥本哈根。

多年来，Adform 不断扩展业务，如今已在多个国家开展业务，在伦敦、纽约、巴黎、米兰、汉堡等主要城市设有办事处。该平台的业务覆盖欧洲、北美和亚太地区，服务于各行各业的客户。

Adform 的平台构建于一套核心技术栈之上，包括强大的数据管理平台（DMP）、需求方平台（DSP）、供应方平台（SSP），以及丰富的创意和分析工具。这些工具使广告主和代理商能够高效地管理广告活动、触达目标受众并优化广告活动效果。

该公司的程序化广告解决方案让广告主能够根据人口统计特征、兴趣、行为及其他参数定向特定受众。广告主可以实时管理广告活动，调整预算、定向选项和创意，以最大化投资回报。

此外，Adform 还为媒体方提供有效变现广告库存的工具。媒体方可以将其广告库存接入平台，获取来自广告主和代理商的大量需求，并通过实时竞价和程序化售卖优化收益。

Adform 将自己定位为行业领导者，专注于创新、透明度和数据驱动的广告。该平台以其先进的技术、友好的用户界面和全面的报告功能而闻名。

总之，Adform 是一个知名的数字营销平台，提供丰富的程序化广告解决方案。它于 2002 年推出，起源于丹麦。凭借技术驱动的产品和全球化布局，Adform 已成为广告主、代理商和媒体方实现营销目标的可信赖合作伙伴。