可见度评分是一项指标，用于估算网站、商品信息或目录细分在搜索结果中的展示显著程度相对于其全部潜力的比例——本质上就是：在搜索某一商品类别的受众中，实际看到该零售商商品信息的人占多大比例。它既用于自然搜索报告，也越来越多地被购物 Feed 平台用来概括目录中有多少商品被展示给购物者，又有多少一直无人看到。可见度评分低说明存在的是曝光问题而不是转化问题——购物者根本看不到这些商品信息，因此在解决这一问题之前，下游的一切都无从优化。
为什么可见度评分很重要
一个 Feed 即使在单个商品信息层面优化得无懈可击，如果商品本身的展示频率不足以带来可观流量，它仍然会表现不佳。可见度评分的作用就是及早发现这一缺口，因为它衡量的是曝光而不是效果——一件点击率和转化率都很高、但可见度评分很低的商品，很可能仅仅因为看到它的购物者太少而错失收入。这一区别对确定优先级很重要：时间有限的团队通常应先解决低可见度商品的问题，再去打磨那些已经获得充分曝光的商品信息的标题或图片，因为对一件没人看到的商品，商品信息本身再怎么打磨也无济于事。长期跟踪可见度评分还能及早发现结构性问题——突然下降往往意味着出现了拒登、索引问题，或者竞争对手在自然搜索排名中抢占了位置，而这些影响尚未在收入报告中显现。
可见度评分如何运作
可见度评分的计算方法通常是将商品信息或页面在相关查询中实际出现的频率与理论上可能出现的频率进行比较，概念上类似于付费搜索中的展示份额，但往往还会扩展到自然搜索和购物广告展示位。Feed 平台会在类别或品牌层面计算它：将展示次数与商品理应获得排名的关键词的基准搜索量进行比较，然后标记实际曝光远低于基准的类别。它经常与更广泛的优化得分一起查看，因为一个结构完整但可见度低的 Feed，通常意味着存在索引或抓取问题，而不是优化清单能够发现的内容缺失。
示例
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<g:id>SKU-72190</g:id>
<title>Portable Espresso Maker</title>
<g:price>49.00 USD</g:price>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:google_product_category>Home & Garden > Kitchen & Dining > Coffee & Espresso Makers</g:google_product_category>
</item>像这样一个笼统的标题，缺少品牌和具体容量等细节，是导致可见度评分偏低的常见原因——这条商品信息根本无法匹配足够多的、购物者用来寻找这款商品的具体长尾查询。
相关概念
可见度评分最好与展示份额和自然搜索表现结合解读：前者专门衡量付费竞价中的同类曝光缺口，后者反映非付费的曝光情况。再结合优化得分，团队就能区分“购物者看不到商品信息”和“购物者看到了却没有转化”——这是两个截然不同、需要截然不同解决方法的问题。
