El link building es la práctica de conseguir enlaces entrantes desde otros sitios web hacia páginas de su propio sitio, sobre todo páginas de categoría, guías de compra y páginas de producto clave alimentadas por el catálogo de productos de un minorista. Los motores de búsqueda tratan los enlaces procedentes de sitios relevantes y de confianza como un voto de confianza, y las páginas con más enlaces entrantes relevantes suelen posicionarse por encima de páginas equivalentes que no tienen ninguno. En el comercio electrónico, el link building es una de las principales palancas para ganar visibilidad orgánica en términos de categoría competitivos que ninguna optimización on-page puede ganar por sí sola.
Por qué el link building es importante para las páginas alimentadas por el feed
Los feeds de productos llevan tráfico a las páginas de destino tanto a través de los anuncios de Shopping de pago como de los resultados orgánicos, pero solo la parte de pago responde directamente a la inversión. Mejorar el posicionamiento orgánico de esas mismas páginas requiere señales externas que los motores de búsqueda no pueden obtener de la propia página, y eso es exactamente lo que aporta el link building. Un minorista con datos de feed bien estructurados y un contenido on-page sólido puede seguir perdiendo frente a un competidor con menos productos y más débiles, simplemente porque ese competidor tiene más sitios con autoridad que enlazan a sus páginas de categoría. Esto es especialmente importante en los términos de categoría competitivos y de alto valor (los que el tráfico de búsqueda orgánica premia de forma desproporcionada), en los que conseguir incluso unos pocos enlaces relevantes puede mover el posicionamiento lo suficiente como para cambiar de forma significativa el volumen de tráfico.
Cómo funciona el link building
Un link building eficaz empieza por un contenido que merezca ser enlazado: guías de compra, páginas comparativas, datos originales o recursos a los que otros sitios hacen referencia de forma natural, y no páginas puramente transaccionales. A partir de ahí, el outreach a editores, bloggers y sitios del sector relevantes es lo que convierte el contenido enlazable en backlinks reales, ya sea mediante colaboraciones como autor invitado, relaciones públicas digitales o acuerdos con empresas complementarias. No todos los enlaces tienen el mismo peso: los motores de búsqueda evalúan la relevancia y la autoridad del sitio que enlaza y, cada vez más, contrastan las entidades mencionadas en una página con fuentes de conocimiento estructuradas, lo que explica en parte por qué mantener una información de marca y de producto coherente vinculada a una presencia en el knowledge graph refuerza los esfuerzos de link building en lugar de sustituirlos. En los catálogos de comercio electrónico, el link building suele concentrarse en las páginas de categoría y las páginas clave, más que en las URL de productos individuales, ya que esas páginas son más duraderas y justifican el esfuerzo sostenido de outreach que un único SKU rara vez justifica.
Ejemplo
El link building en sí no es un atributo del feed, pero las páginas a las que se dirige suelen ser las mismas páginas de categoría a las que el campo link de un feed envía a los compradores, por lo que mantener esa estructura coherente forma parte de lo que hace que el link building merezca la pena.
<item>
<g:id>SKU-91027</g:id>
<g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
<!-- Category link shares URL structure with the cornerstone page
external sites are being asked to link to -->
<g:link>https://example-shop.com/products/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Sweaters</g:google_product_category>
</item>
<!-- Cornerstone category page targeted by outreach: -->
<!-- https://example-shop.com/collections/organic-cotton-sweaters -->Conceptos relacionados
El link building es una de las principales palancas para mejorar el posicionamiento en búsqueda orgánica de las páginas de categoría de las que depende un feed de productos para ser descubierto, y rara vez se produce sin un outreach deliberado a sitios dispuestos a enlazar. A medida que los motores de búsqueda se apoyan más en la comprensión de entidades, las señales coherentes vinculadas a la presencia de una marca en el knowledge graph refuerzan cada vez más la credibilidad que el link building intenta establecer.
