La creación de enlaces consiste en obtener enlaces entrantes de otros sitios web hacia las páginas de tu propio sitio, generalmente páginas de categorías, guías de compra y páginas de productos clave del catálogo de un minorista. Los motores de búsqueda consideran los enlaces de sitios relevantes y confiables como un voto de confianza, y las páginas con más enlaces entrantes relevantes tienden a posicionarse mejor que las páginas equivalentes que no tienen ninguno. En el comercio electrónico, la creación de enlaces es una de las principales herramientas para lograr visibilidad orgánica en términos de categoría competitivos, algo que ninguna optimización en la página por sí sola puede conseguir.

Por qué la creación de enlaces es importante para las páginas basadas en feeds

Los feeds de productos generan tráfico a las páginas de destino mediante anuncios de Shopping de pago y resultados orgánicos, pero solo la publicidad de pago responde directamente a la inversión. Mejorar el posicionamiento orgánico de estas páginas requiere señales externas que los motores de búsqueda no pueden obtener de la propia página, y eso es precisamente lo que proporciona la creación de enlaces. Un minorista con datos de feed bien estructurados y contenido sólido en la página aún puede perder frente a un competidor con menos productos y de menor calidad, simplemente porque este último cuenta con sitios web más autorizados que enlazan a sus páginas de categorías. Esto es especialmente importante para términos de categoría competitivos y de alto valor —aquellos que el tráfico de búsqueda orgánica recompensa desproporcionadamente— donde obtener incluso unos pocos enlaces relevantes puede modificar el posicionamiento lo suficiente como para cambiar significativamente el volumen de tráfico.

Cómo funciona la creación de enlaces

La creación de enlaces eficaz comienza con contenido que merezca ser enlazado: guías de compra, páginas de comparación, datos originales o recursos a los que otros sitios web hacen referencia de forma natural, en lugar de páginas puramente transaccionales. A partir de ahí, el contacto con editores, blogueros y sitios web relevantes del sector es lo que convierte el contenido enlazable en backlinks reales, ya sea mediante colaboraciones, relaciones públicas digitales o alianzas con empresas complementarias. No todos los enlaces tienen el mismo peso: los motores de búsqueda evalúan la relevancia y la autoridad del sitio que enlaza, y cada vez más comparan las entidades mencionadas en una página con fuentes de conocimiento estructuradas, lo que explica en parte por qué mantener información coherente sobre la marca y el producto, vinculada a la presencia de un gráfico de conocimiento, apoya los esfuerzos de creación de enlaces en lugar de sustituirlos. La creación de enlaces para catálogos de comercio electrónico suele centrarse en las páginas de categorías y páginas clave, en lugar de en las URL de productos individuales, ya que estas páginas son más duraderas y justifican el esfuerzo de difusión constante que rara vez justifica un solo SKU.

Ejemplo

La creación de enlaces en sí no es un atributo de feed, pero las páginas a las que apunta suelen ser las mismas páginas de categoría que un feed. link Las rutas de los compradores se dirigen hacia ellas, por lo que mantener esa estructura coherente es parte de lo que hace que la creación de enlaces valga la pena.

<item>
  <g:id>SKU-91027</g:id>
  <g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
  <!-- Category link shares URL structure with the cornerstone page
       external sites are being asked to link to -->
  <g:link>https://example-shop.com/products/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
  <g:google_product_category>Apparel &amp; Accessories &gt; Clothing &gt; Sweaters</g:google_product_category>
</item>
<!-- Cornerstone category page targeted by outreach: -->
<!-- https://example-shop.com/collections/organic-cotton-sweaters -->

Conceptos relacionados

La creación de enlaces es una de las principales herramientas para mejorar el posicionamiento orgánico en las páginas de categorías de las que depende un feed de productos para su descubrimiento, y rara vez se logra sin un contacto deliberado con sitios dispuestos a enlazar de vuelta. A medida que los motores de búsqueda se centran más en la comprensión de las entidades, las señales consistentes vinculadas a la presencia de una marca en su gráfico de conocimiento refuerzan cada vez más la credibilidad que la creación de enlaces busca establecer.