质量得分（Quality Score）是搜索引擎为关键字、广告以及——在基于 Feed 的购物广告系列中——商品信息分配的一项诊断指标，反映广告与搜索者真正寻找的内容之间的相关性和匹配程度。它采用相对评分，综合考虑预期点击率、广告相关性和着陆页体验，并直接影响广告评级和每次点击费用。质量得分越高，零售商获得相同竞价排名所需支付的费用就越低，这使它成为少数奖励更优质商品数据、而非更大预算的广告指标之一。
为什么它对 Feed 管理和电商很重要
购物广告不像搜索广告那样针对关键字出价，但同样的底层相关性信号依然适用：如果一个商品的标题、类目和描述与购物者的搜索内容高度匹配，它就能获得更好的点击率和更顺畅的转化路径，而搜索引擎会将其解读为高质量。含糊或堆砌关键字的标题、不匹配的 Google 商品类目，或未反映广告价格的着陆页，都会悄然拉低这一相关性信号，其代价体现为整个账户（而不仅仅是受影响的商品）的每次点击费用上升。这就是为什么从事 Feed 优化工作的团队——清理标题、修正分类、精炼描述——即使没有调整任何出价，也经常看到实际每次点击费用下降，因为出价管理始终是针对一个部分由质量决定的竞价价格进行出价。
工作原理
搜索引擎通过将预测效果与争夺同一受众的其他广告主进行比较来计算质量得分：历史点击率的权重最高，其次是广告和着陆页与搜索查询的匹配程度，最后是着陆页的整体易用性。对于购物广告系列，平台不会像搜索关键字那样公开单一的分数，而是通过账户级诊断和优化得分提供方向性信号，标出拖累效果的具体字段或类目。零售商通常的应对方式是审核搜索引擎最看重的 Feed 属性——标题结构、类目准确性、图片质量——而不是试图单靠花钱来影响分数，因为质量得分明确地拒绝被“买”来。
示例
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<g:id>SKU-63019</g:id>
<title>Nike Air Zoom Pegasus 40 Men's Running Shoe - Black/White, Size 10</title>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Shoes > Athletic Shoes</g:google_product_category>
<g:brand>Nike</g:brand>
<g:price>129.99 USD</g:price>
<g:condition>new</g:condition>
</item>像这样按自然顺序包含品牌、商品类型、区分性属性和尺码的标题，能够匹配的搜索查询要多得多，匹配也更精准；而只写着“Running Shoe”的通用标题，正是那种会在数千次展示中不断侵蚀相关性信号的缺口。我们的Performance Max Feed 优化战略指南深入介绍了标题和类目的结构化方法。
相关概念
质量得分处于 Feed 优化工作的下游、每一次出价决策的上游，因为出价管理始终在一个部分已由质量决定的竞价价格下运作。即使平台没有为购物广告系列直接公开质量得分，也会通过自己的优化得分提供类似的 Feed 健康度参考，这通常是诊断相关性问题最快的切入点。
