关键词分析是指研究消费者实际用来查找产品的搜索词，然后评估这些词的搜索量、搜索意图和竞争程度，最后将其应用于产品标题、描述和广告文案的过程。它几乎是所有信息流内容决策的先决条件，因为如果标题没有经过研究，就无法针对这些词进行优化。如果运用得当，关键词分析可以将“消费者如何称呼这款产品”的猜测转化为一份有数据支持、值得定位的关键词列表。

为什么关键词分析对产品信息流至关重要

消费者很少使用商品团队指定的内部产品名称进行搜索；他们通常使用自己的词汇，而这些词汇往往比品牌内部的命名规则更通用或更具体。例如，如果零售商在消费者搜索“衣橱鞋架”时列出的是“六格模块化储物单元”，那么无论价格或库存如何，该零售商都无法触及消费者的需求。关键词分析通过揭示真正带来自然搜索流量和购物广告点击的短语来弥补这一差距，从而使商品信息标题和描述能够用消费者熟悉的语言而非仓库的语言进行重写。关键词分析还能标记出哪些关键词值得争取，哪些关键词已被大型竞争对手占据，从而帮助小型商品目录优先考虑那些他们能够真正获得排名或盈利的关键词。

关键词分析的工作原理

该流程通常从 Google Ads 或 Google Shopping 广告系列的搜索查询报告、关键词研究工具以及网站搜索日志开始，所有这些都显示了真实客户在找到（或未能找到）产品之前输入的关键词。分析师会根据意图（信息型、比较型、交易型）、搜索量和难度对这些关键词进行分组，然后将高价值关键词映射到特定的产品类别或单个 SKU。之后，分析结果将直接用于关键词优化工作，将选定的关键词按照各个渠道的偏好顺序和格式插入到产品标题和属性中。全面的关键词分析还能识别长尾关键词——这些词组更长、更具体，搜索量较低但购买意向更高——对于预算更充足的产品目录来说，这些关键词往往是最容易取得成效的。

例如：

关键词分析结果很少会存储在数据源本身中，但其分析结果决定了诸如此类字段的值。 title 和 description并且可以与 SKU 一起跟踪以进行审计。

<item>
  <g:id>SKU-88213</g:id>
  <!-- title rewritten based on keyword analysis: "closet shoe organizer" outperformed
       "modular storage unit" 4:1 in search volume for this category -->
  <g:title>6-Tier Closet Shoe Organizer - Stackable Storage Unit</g:title>
  <g:description>Stackable closet shoe organizer with 6 tiers, fits up to 24 pairs. Modular storage unit expands as your collection grows.</g:description>
  <g:google_product_category>Home &amp; Garden &gt; Household Supplies &gt; Storage &amp; Organization</g:google_product_category>
</item>

请注意，研究过的术语出现在标题中，而原始的内部名称则保留在描述中——既满足了高流量查询的需求，也满足了仍在搜索旧术语的用户的需求。

相关概念

关键词分析是直接影响关键词优化的研究阶段，分析结果会直接写入内容，同时也是确定值得定位的长尾关键词的优先级的关键步骤。衡量分析结果是否正确的最终标准是所选关键词的自然搜索表现和购物展示次数数据。