Где в товарном фиде можно размещать ценовые бейджи и промо-оверлеи: image_link, additional_image_link и рекламный креатив

Инструменты для создания креативов на основе фида позволяют легко нанести на каждое изображение товара цену, скидку или бейдж «Бесплатная доставка». Проблемы начинаются, когда готовое изображение попадает не в то поле фида. Политика Google в отношении изображений рассматривает image_link как чистый снимок товара, а товар, который ей не соответствует, отклоняется, пока изображение не будет заменено. С 31 января 2027 года Google также требует, чтобы каждое изображение товара было не меньше 500 x 500 пикселей, так что процессы работы с изображениями в любом случае придётся пересматривать.

Это руководство предназначено для фид-менеджеров и креативных команд, которые массово выпускают изображения с оверлеями. Прочитав его, вы будете знать, какое поле изображения или рекламная поверхность может содержать бейдж, а какое нет, что остаётся непроверенным и как выстроить фид так, чтобы чистое и брендированное изображения никогда не менялись местами.

Короткий ответ: одно чистое изображение, одно брендированное, и никогда один и тот же файл

Считайте, что у каждого товара две «изображенческие» задачи. Чистое изображение — то, что считывает каталог канала: фото товара без каких-либо надписей. Брендированное изображение — то, что показывается в рекламе: то же фото со слоями цены, скидки или доставки. Храните их в разных полях, с разными URL и создавайте разными шагами процесса.

Далее в руководстве показано, почему такое разделение необходимо в Google, Meta и TikTok Shop и где письменные правила перестают быть однозначными.

Что говорит документация Google о каждом поле изображения

Мы изучили страницы справки Merchant Center по каждому атрибуту изображения и сравнили формулировки об оверлеях. Они не совпадают.

Из таблицы следуют два вывода. Во-первых, однозначны только правила для image_link и lifestyle_image_link. Во-вторых, про рекламный текст additional_image_link молчит, и именно отсюда возникает путаница.

Почему additional_image_link не является проверенным местом для бейджей

Ряд публикаций вендоров описывает additional_image_link как место для брендированных решений и наложенных выносок. В одном из постов вендора каталожных креативов от мая 2026 года сказано, что контроль со стороны Google в этом поле стал «всё более либеральным». Страницу Google с таким утверждением мы не нашли, и сам пост на неё не ссылается. Другое руководство вендора от сентября 2025 года запрещает рекламные оверлеи во всех полях изображений, вообще не ссылаясь на Google.

То, что говорит страница Google, уже по смыслу. Дополнительные изображения могут показывать постановку и использование товара, и они исключают «текст, не относящийся к изображению». Выноска «20% OFF», возможно, относится к распродаже, но не является частью товара, а как Google её оценивает, он не сообщает. Наша позиция: считайте additional_image_link непроверенным для рекламных оверлеев. Если вы решите это протестировать, делайте это на небольшом наборе товаров и следите за вкладкой «Диагностика», прежде чем масштабировать.

Практическое правило: в поле, которому явно не разрешено содержать рекламный текст, следует передавать только чистые изображения.

Что происходит, когда оверлей попадает в image_link

На странице Google о соответствующих требованиям изображениях сказано, что товары без неперекрытого вида «отклоняются и остаются отклонёнными, пока их изображения не будут обновлены». Проблемой названы рекламный текст, например логотипы ритейлеров или призывы к действию, и водяные знаки. Правило применяется к файлу по отправленному URL в image_link, а не к вашему сайту.

В Merchant Center есть и необязательная автоматизация, по умолчанию выключенная, в разделе «Товары», затем «Автоматизация». Когда она включена, Google пытается удалить обнаруженный текст, водяные знаки, оверлеи и логотипы и заменяет изображение. В истории это отображается как «Automatic improvement: image quality [image_link]». Google сообщает, что она может не сработать на многопанельных коллажах, при большом количестве текста поверх основных деталей товара и при сильных или плотных водяных знаках; в таком случае остаётся оригинал, и вам нужно загрузить соответствующее требованиям изображение.

Мы бы не стали полагаться на неё как на решение. Это страховка: она изменяет ваше изображение без ведома вашего процесса и не заменяет того, что брендированный файл не должен попадать в это поле. Google также отмечает, что она может мешать намеренно созданным индивидуальным креативам.

Строка фида до и после

Такой паттерн мы видим, когда шаблон креатива записывает результат поверх поля с изображением товара. Домен условный.

До:

id: 48213
image_link: https://cdn.example.com/creative/48213-sale-20off-badge.jpg
sale_price: 799.00 TRY

Текст бейджа находится внутри пикселей. Краулер Google считывает его из image_link, и товару грозит отклонение.

После:

id: 48213
image_link: https://cdn.example.com/products/48213-clean.jpg
additional_image_link: https://cdn.example.com/products/48213-side.jpg,https://cdn.example.com/products/48213-detail.jpg
custom_label_4: creative_tier_sale
creative_image_url: https://cdn.example.com/creative/48213-sale-20off-badge.jpg

Акция отражена в sale_price, откуда Google читает её как структурированные данные. Брендированный файл хранится в колонке, не относящейся к Google (здесь это creative_image_url, название мы придумали), и сопоставляется только с теми каналами, которые принимают креативы с оверлеями. Каталог Google видит только чистый файл. Если нужно исправить много строк, не затрагивая исходную систему, дополнительный фид может переопределить image_link для совпадающих id. Подход Feedance описан в разделе дополнительных фидов.

Где оверлеи явно допустимы

Изображения-ассеты Google Ads Performance Max

На странице Google об изображениях-ассетах для Performance Max сказано, что оверлеи разрешены, и рекомендуется использовать «как минимум одно изображение без оверлеев для каждого соотношения сторон». Указаны следующие размеры: 1,91:1 — 1200 x 628 (минимум 600 x 314), 1:1 — 1200 x 1200 (минимум 300 x 300) и 4:5 — 960 x 1200 (минимум 480 x 600), JPG или PNG до 5 МБ, с важным содержимым в центральных 80%. Это уровень ассетов, а не товарного фида.

Каталожная реклама Meta Advantage+

Meta позволяет рекламодателям добавлять динамические оверлеи прямо в кампании: цену, зачёркнутую цену, процент скидки и бесплатную доставку. Эти сведения взяты из отраслевого материала за май 2025 года, поскольку справочные страницы самой Meta не открылись при нашей загрузке, поэтому актуальные опции проверьте в Ads Manager. В том же материале говорится, что бесплатная доставка отображается, только когда стоимость доставки в каталоге равна нулю, а оверлеи тогда появлялись только в Facebook Feed. Важный принцип здесь в том, что Meta рисует оверлей поверх чистого изображения из каталога, а не считывает его из файла фида.

TikTok Shop

В рекомендациях TikTok для продавцов сказано: «Не добавляйте текст, графику или водяные знаки на первое изображение». Относитесь к первому изображению листинга так же, как к image_link. Обратите внимание на расхождение в размерах: на странице самого TikTok указано, что изображения должны быть не меньше 600 x 600 пикселей, тогда как на странице об отклонениях одного фид-вендора приводится минимум 500 x 500. Ориентируйтесь на цифру TikTok.

Матрица размещения для результатов работы ваших шаблонов

Чек-лист перед запуском для процессов с оверлеями

1. Содержит ли файл в image_link только товар — без текста, логотипа, рамки, цены или бейджа?
2. Хранится ли брендированный креатив в отдельной колонке, с которой не сопоставлено ни одно поле Google?
3. Содержат ли additional_image_link и lifestyle_image_link чистые изображения, если вы не протестировали другой вариант?
4. Передаётся ли сообщение о распродаже в sale_price и, где это уместно, в sale_price_effective_date, а не в пикселях?
5. Соответствует ли каждое изображение для Google размеру 500 x 500 px до 31 января 2027 года, а каждое lifestyle-изображение — 600 x 600 px?
6. Сохраняют ли изображения, созданные ИИ, метаданные IPTC DigitalSourceType, например TrainedAlgorithmicMedia?
7. Проверили ли вы настройку автоматизации в Merchant Center, чтобы она не переписывала файлы, которые вы хотели сохранить?
8. Есть ли для каждого соотношения сторон в Performance Max хотя бы одно изображение без оверлеев?

Начисляйте по одному баллу за каждое «да». Если набрано меньше 8, исправьте проблемы до запуска фида. В нашем руководстве по проверке ссылок на изображения перед минимумом 500 x 500 рассказано, как массово измерять размеры изображений, а руководство по политике для изображений, созданных ИИ описывает метки в метаданных.

Где это руководство перестаёт работать

Мы не тестировали ничего из этого на реальных аккаунтах Merchant Center, поэтому таблица отражает то, что сказано на страницах справки, а не то, как контроль работает на практике. Точные формулировки проблем в Merchant Center различаются в зависимости от аккаунта, языка и даты. Справочные страницы Meta и Ads Guide нам прочитать не удалось, поэтому раздел о Meta опирается на вторичный материал. На странице Google о lifestyle-изображениях диапазон соотношений сторон указан с, по-видимому, опечаткой, поэтому уточните его в Merchant Center.

Что касается инструментов, собственная автоматизация изображений в Merchant Center удаляет оверлеи без какой-либо настройки процесса, а универсальные фид-инструменты, такие как Channable, Productsup и DataFeedWatch, умеют переписывать URL изображений с помощью правил. Если вам нужно только проектировать макеты каталога Meta, Confect и Marpipe — специализированные креативные инструменты. Image Creative и Creative Suite от Feedance (Image Creative и Creative Suite) подойдут командам, которым нужны шаблоны, управляемые полями фида, в том же месте, где управляется сам фид; на их страницах указано, что креативы обновляются при синхронизации, и мы не заявляем об обновлениях в реальном времени.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли поместить бейдж распродажи на image_link?

Нет. Политика Google в отношении изображений относит детали цены, призывы к действию и рекламные прилагательные к оверлеям, из-за которых изображение товара не соответствует требованиям. Для передачи предложения используйте sale_price, а файл оставляйте чистым.

Можно ли добавлять в additional_image_link оверлей «скидка 20%»?

На странице Google для этого атрибута об этом не сказано. Она исключает водяные знаки и текст, не относящийся к изображению, и предписывает следовать рекомендациям для image_link. Считайте это непроверенным и сначала протестируйте на небольшом наборе.

Удалит ли автоматическое улучшение изображений Google мой бейдж?

Оно пытается это сделать, когда настройка включена, и изменение отображается как «Automatic improvement: image quality [image_link]». Оно может не сработать на коллажах, плотном тексте и сильных водяных знаках. Это страховка, а не рабочий процесс.

Каков минимальный размер изображения в Google?

Google указывает не менее 500 x 500 пикселей для всех товаров начиная с 31 января 2027 года и рекомендует 1500 x 1500 и больше. Lifestyle-изображения должны быть не меньше 600 x 600.

Разрешены ли оверлеи в Performance Max?

Да, для изображений-ассетов. Google рекомендует иметь хотя бы одно изображение без оверлеев для каждого соотношения сторон. Это относится к рекламным ассетам и не меняет правил товарного фида.

Как показать ценовой бейдж в Meta, не нарушая правил фида?

Оставьте изображение в каталоге чистым и используйте динамические оверлеи Meta внутри кампании, как описано во вторичных материалах за май 2025 года. Актуальные опции уточните в Ads Manager.

Можно ли использовать ИИ для создания чистого изображения товара?

Да, но с условием. Google сообщает, что изображения, созданные генеративным ИИ, должны сохранять метаданные, помечающие их как созданные ИИ, и что теги вроде TrainedAlgorithmicMedia следует сохранять.

Что делать с файлами брендированных креативов?

Храните их в отдельной колонке фида и сопоставляйте эту колонку только с теми каналами или рекламными поверхностями, которые принимают оверлеи. Никогда не указывайте на них атрибут изображения Google по умолчанию.

Следующий шаг

Если ваша команда создаёт ценовые и промо-оверлеи на основе данных фида и хочет, чтобы чистые и брендированные файлы были разделены по самой архитектуре, запросите демо Feedance и приходите с примером ваших текущих полей изображений.

Источники

• Справка Google Merchant Center: Image link [image_link]
• Справка Google Merchant Center: Additional image link [additional_image_link]
• Справка Google Merchant Center: Lifestyle image link [lifestyle_image_link]
• Справка Google Merchant Center: Compliant product images
• Справка Google Merchant Center: Allow Merchant Center to improve your product images
• Справка Google Merchant Center: AI-generated image labeling
• Справка Google Ads: About image assets for Performance Max campaigns
• TikTok Shop Seller University: требования к изображениям товаров
• Social Samosa: Meta добавляет динамические оверлеи в каталожную рекламу Advantage+ (май 2025)
• Marpipe: каталожные креативы и оверлеи для Google Shopping (май 2026, утверждение вендора, без источника Google)
• dataiads: руководство по соответствию изображений в Merchant Center (сентябрь 2025, утверждение вендора, без источника Google)
• GoDataFeed: отклонение первого изображения в TikTok