Invia a RTB House i prodotti
che vale la pena mostrare.

RTB House è un'azienda polacca di tecnologia pubblicitaria che gestisce una demand-side platform (DSP) basata su algoritmi proprietari di deep learning, anziché sui modelli statistici più semplici usati da molte piattaforme di retargeting. Fondata nel 2013 e con sede a Varsavia, in Polonia, l'azienda è cresciuta fino a diventare una realtà globale con oltre 1.500 dipendenti in più di 30 uffici, gestendo campagne per inserzionisti in oltre 90 mercati e più di 4.000 campagne di clienti.

RTB House partecipa a pieno titolo al real-time bidding (RTB): per ogni opportunità pubblicitaria generata quando una persona che ha già visitato il sito di un inserzionista compare altrove sul web aperto, i suoi modelli di deep learning decidono in pochi millisecondi se fare un'offerta, per quale importo e quali prodotti specifici mostrare a quella persona. Il suo servizio di punta è il retargeting personalizzato, che riconnette i brand con i visitatori che hanno navigato o aggiunto al carrello senza acquistare, storicamente venduto con un modello di servizio gestito guidato da un account manager dedicato. A marzo 2026 RTB House ha lanciato anche rtb.com, una versione self-service dello stesso motore di retargeting basato sul deep learning, rivolta a brand e-commerce e agenzie di piccole e medie dimensioni che vogliono gestire campagne senza un contratto a lungo termine o un account manager dedicato.

RTB House non pubblica banner generici: gestisce retargeting con creatività dinamiche, in cui i prodotti mostrati a ogni visitatore vengono selezionati individualmente per lui. Questa selezione è possibile solo se RTB House ha un quadro accurato e aggiornato del tuo catalogo: quali prodotti esistono, quanto costano, se sono disponibili e come sono categorizzati. È il feed di prodotto a fornire questo quadro.

Dietro ogni annuncio, RTB House combina due fonti di dati: un pixel di tracciamento installato sul sito dell'inserzionista, che registra cosa ha visualizzato, aggiunto al carrello o acquistato un visitatore, e il feed di prodotto, che dice al sistema cosa sono effettivamente quegli articoli visualizzati (prezzo, disponibilità, categoria, immagine). I suoi modelli di deep learning usano questa combinazione per prevedere a quali prodotti un determinato visitatore ha statisticamente più probabilità di rispondere, quindi compongono la creatività e fanno un'offerta per l'impression in tempo reale. Senza un feed ben strutturato e aggiornato regolarmente, il motore di retargeting non ha nulla da cui scegliere, per quanto sofisticato sia il modello sottostante.

RTB House non pubblica la propria logica di abbinamento interna, perché gestisce il modello in prima persona anziché esporlo, ma la documentazione di tag management di terze parti sul pixel di retargeting di RTB House (il riferimento di integrazione di Tealium) mostra la forma del collegamento: il pixel invia eventi che contengono un Offer ID, un Category ID, un Conversion ID e un Conversion Value per ogni prodotto con cui un visitatore interagisce. L'Offer ID è la chiave di collegamento: deve corrispondere all'identificativo di prodotto usato nel tuo feed, ed è così che RTB House trasforma "il visitatore ha visualizzato l'offerta #12345" in un nome di prodotto, un prezzo e un'immagine reali quando crea una creatività.

La descrizione dell'onboarding dei clienti pubblicata da RTB House sul proprio blog suddivide l'integrazione in tre flussi di lavoro paralleli: tagging (installazione del pixel), feed (il cliente crea il feed, il team di RTB House lo valida) e creatività (il team di RTB House progetta i formati degli annunci in base ai dati del feed). Questa struttura si adatta a un modello enterprise/gestito, in cui la formattazione del feed viene definita in coordinamento con un referente RTB House anziché su un unico schema pubblico, anche se la più recente piattaforma self-service rtb.com è pensata per permettere agli inserzionisti di configurare autonomamente tag e feed, con creatività generate automaticamente.

RTB House non ha pubblicato una specifica di feed pubblica a livello di campo paragonabile a quella di Google Merchant Center o di Meta, il che è coerente con il suo modello commerciale: la maggior parte degli inserzionisti configura i feed in coordinamento diretto con un account manager RTB House (oppure, sulla più recente piattaforma self-service rtb.com, in autonomia) anziché su uno schema pubblico standardizzato. La descrizione del processo pubblicata da RTB House dice semplicemente che l'inserzionista "crea il feed e lo invia agli esperti di RTB House, che lo validano" prima che venga usato per le creatività: formato esatto del file, metodo di consegna e cadenza di aggiornamento vengono confermati durante la configurazione, non stabiliti da un documento pubblico fisso.

In pratica, questo significa in genere un feed fornito come file XML o CSV ospitato a un URL anziché caricato manualmente, in linea con il funzionamento dell'app connettore ufficiale di RTB House per Shopify, che sincronizza automaticamente il catalogo prodotti di un negozio. Ciò che Feedance può garantire dal proprio lato è un URL del feed pulito e sempre aggiornato, in una struttura standard e ben formata (CSV, XML/RSS o XML in stile Google Merchant), che tu o il tuo referente RTB House potete validare rispetto alla mappatura dei campi richiesta dal tuo account.

RTB House non pubblica un elenco di attributi campo per campo come fanno alcuni motori di comparazione prezzi, quindi non ne presenteremo uno come se fosse ufficiale. Ciò che è verificabile è più limitato: la documentazione di terze parti sul pixel di tracciamento di RTB House conferma che il motore di retargeting si basa su un Offer ID e un Category ID per ricollegare il comportamento di navigazione sul sito a uno specifico articolo del catalogo, insieme ai dati di conversione/valore registrati al checkout. Perché questo abbinamento funzioni, l'identificativo usato dal tuo feed per ogni prodotto deve corrispondere all'identificativo che il tuo tag RTB House invia per lo stesso prodotto.

Oltre a questa coppia confermata, gli attributi di cui il team creativo di RTB House avrà bisogno per creare effettivamente gli annunci dinamici sono quelli richiesti da qualsiasi piattaforma di retargeting con creatività dinamiche: un ID prodotto stabile, il titolo del prodotto, il prezzo, un'immagine di prodotto utilizzabile, l'URL della landing page, lo stato di disponibilità/stock e una categoria o un tipo di prodotto. Li elenchiamo perché sono strutturalmente necessari per le creatività dinamiche basate sui feed in generale, non perché RTB House li abbia pubblicati come insieme ufficiale di attributi con un nome preciso; denominazione e formattazione esatte vanno confermate con il tuo referente RTB House durante la configurazione.

1. In Feedance, crea un feed a partire dal tuo negozio o dai dati di catalogo esistenti e mappa i campi su una struttura pulita e standard (CSV o XML/RSS). Feedance normalizza prezzi, disponibilità e immagini, così il feed resta ben formato man mano che il catalogo cambia.
2. Feedance genera per quel canale un URL del feed ospitato e sempre aggiornato.
3. Condividi quell'URL del feed con il tuo account manager RTB House per la validazione (percorso enterprise/gestito) oppure incollalo direttamente nel passaggio di configurazione del feed della piattaforma self-service rtb.com, insieme al pixel di tracciamento RTB House, se fai l'onboarding in quel modo.
4. RTB House valida il feed rispetto alla configurazione del tuo account. Nel percorso gestito, il suo team creativo crea i formati degli annunci in base al feed; nel percorso self-service, le creatività vengono generate automaticamente.
5. Mantieni attivo il feed Feedance e lascia che si aggiorni secondo una pianificazione, così le variazioni di prezzo, stock e catalogo arrivano a RTB House senza ricaricamenti manuali.

RTB House non ha pubblicato un intervallo di aggiornamento obbligatorio specifico per i feed degli inserzionisti, quindi questa è una buona pratica generale e non una regola di RTB House: per qualsiasi piattaforma di retargeting basata sul real-time bidding, un feed non aggiornato è peggio di uno momentaneamente lento, perché può portare a mostrare annunci di prodotti esauriti o con il prezzo sbagliato. I retailer con stock o prezzi che cambiano di frequente (flash sale, lanci a inventario limitato) dovrebbero puntare ad aggiornare almeno una volta al giorno, idealmente più volte al giorno; i cataloghi che cambiano raramente possono aggiornarsi ogni giorno senza perdite significative. Feedance può pianificare aggiornamenti automatici in modo che il feed letto da RTB House non sia mai più vecchio di qualche ora, indipendentemente da quanto spesso cambia il catalogo di origine.

RTB House non ha pubblicato un elenco di codici di errore del feed specifici per la sua piattaforma, quindi invece di inventare errori specifici di RTB House, ecco i problemi generali di qualità del feed che più spesso compromettono il retargeting con creatività dinamiche su qualsiasi piattaforma, RTB House compresa:

• ID prodotto non corrispondenti o instabili. Se l'ID nel tuo feed non corrisponde all'Offer ID che il pixel di tracciamento invia per lo stesso prodotto, il motore di retargeting non riesce a ricollegare "questo visitatore ha guardato questo articolo" a un prodotto reale, e quel prodotto non comparirà in un annuncio personalizzato.
• Immagini di prodotto non funzionanti o a bassa risoluzione. Gli URL delle immagini non funzionanti o le immagini al di sotto delle soglie minime di dimensione/qualità tendono a essere scartati dai template delle creatività dinamiche, riducendo silenziosamente il tuo catalogo effettivo.
• Dati di disponibilità o prezzo non aggiornati. Mostrare un annuncio per un prodotto esaurito, o con il prezzo sbagliato, mina la fiducia e spreca budget di offerta su un'impression che non può convertire.
• Dati di categoria mancanti o incoerenti. I campi categoria/tipo di prodotto sono ciò che permette a un modello di deep learning di raggruppare prodotti simili per cross-selling e raccomandazioni di prodotti affini; categorie vuote o incoerenti indeboliscono questo segnale.
• Voci duplicate o con varianti accorpate. I feed che uniscono le varianti di taglia/colore in un'unica riga perdono la granularità di cui il retargeting ha bisogno per mostrare all'acquirente esattamente la variante che ha visualizzato.

La validazione del feed di Feedance segnala automaticamente la maggior parte di questi problemi, prima che il feed venga condiviso con RTB House.

Queste sono buone pratiche generali per il retargeting basato sui feed e non requisiti specifici di RTB House, poiché RTB House non pubblica una guida all'ottimizzazione:

1. Mantieni i titoli dei prodotti descrittivi e specifici (brand, modello, attributo principale): in genere i modelli di raccomandazione funzionano meglio con un testo più informativo per ogni articolo.
2. Assicurati che ogni prodotto attivo e acquistabile sia effettivamente nel feed; le lacune di copertura sono lacune in ciò che il motore di retargeting potrà mai mostrare.
3. Usa categorie coerenti e granulari in tutto il catalogo, così il modello può raggruppare e consigliare in modo affidabile articoli simili.
4. Sincronizza prezzi e stato dello stock il più vicino possibile al tempo reale consentito dalla tua piattaforma, soprattutto durante i saldi o i lanci a stock limitato.
5. Conferma una volta lo schema degli ID prodotto con il tuo referente RTB House, poi mantienilo stabile: cambiare gli ID in seguito interrompe la corrispondenza tra pixel e feed per i prodotti su cui stai già facendo retargeting.

RTB House richiede un feed di prodotto?
Sì: sono i dati del feed a permettere ai modelli di deep learning di RTB House di sapere cosa ha guardato un acquirente e cosa mostrargli in un annuncio di retargeting; un pixel di tracciamento da solo registra solo il comportamento, non i dettagli del catalogo.

Mi serve uno sviluppatore per collegare il mio feed a RTB House?
Non necessariamente. RTB House pubblica un'app connettore ufficiale per Shopify che automatizza la configurazione sia del pixel sia del feed per i negozi Shopify, e la sua piattaforma self-service rtb.com è pensata perché gli inserzionisti configurino feed e tag in autonomia. Gli account più grandi nel percorso gestito/enterprise in genere affidano il feed a un account manager RTB House invece di configurarlo direttamente.

RTB House è disponibile solo tramite un account manager?
Storicamente era il percorso principale, ma da marzo 2026 RTB House offre anche una piattaforma self-service, rtb.com, rivolta a brand e-commerce e agenzie di piccole e medie dimensioni che vogliono il retargeting basato sul deep learning senza un contratto a lungo termine o un account manager dedicato.

Di quali campi esatti ha bisogno il mio feed per RTB House?
RTB House non ha pubblicato un elenco ufficiale di campi obbligatori del feed. Ciò che è confermato è che l'identificativo di prodotto del tuo feed deve corrispondere all'Offer ID che il pixel di tracciamento RTB House invia per lo stesso prodotto; oltre a questo, i campi standard (ID, titolo, prezzo, immagine, URL, disponibilità, categoria) coprono ciò di cui ha bisogno qualsiasi motore di retargeting con creatività dinamiche, e il tuo referente RTB House può confermare eventuali mappature specifiche del tuo account.

Feedance può ospitare il feed usato da RTB House?
Sì. Feedance crea e ospita, a partire dai tuoi dati di prodotto, un URL del feed in formato standard aggiornato secondo una pianificazione, che puoi consegnare al tuo account manager RTB House o collegare direttamente tramite la piattaforma self-service.

RTB House è un'azienda di tecnologia pubblicitaria specializzata in soluzioni di retargeting personalizzato. È stata lanciata nel 2012, il che la rende un attore relativamente nuovo nel settore. L'azienda è nata in Polonia e da allora è cresciuta fino a diventare una realtà globale con uffici in oltre 30 paesi.

La piattaforma di RTB House utilizza tecnologie di intelligenza artificiale (AI) e machine learning per mostrare annunci personalizzati ai singoli utenti. Analizzando diversi dati, come la cronologia di navigazione, il comportamento d'acquisto e i dati demografici, la piattaforma è in grado di stabilire quali sono gli annunci più pertinenti e coinvolgenti per ciascun utente. Questo approccio altamente mirato aiuta gli inserzionisti ad aumentare i tassi di conversione e a massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Una caratteristica chiave della piattaforma di RTB House è la capacità di effettuare offerte in tempo reale (real-time bidding, RTB) sull'inventario pubblicitario. L'RTB permette agli inserzionisti di fare offerte per i posizionamenti pubblicitari impression per impression, così da pagare solo le impression che hanno buone probabilità di raggiungere il pubblico target. Questo consente agli inserzionisti di ottimizzare le campagne e allocare il budget in modo più efficiente.

Un altro aspetto rilevante della piattaforma di RTB House è l'attenzione al retargeting dinamico. Ciò significa che gli annunci mostrati agli utenti vengono aggiornati costantemente in base al loro comportamento recente e alle interazioni con il sito del brand. Questo approccio personalizzato non solo aiuta a mantenere l'engagement degli utenti, ma aumenta anche la probabilità di conversione, perché ricorda agli utenti i prodotti o i servizi per cui hanno mostrato interesse.

RTB House ha lavorato con numerosi clienti di diversi settori, tra cui e-commerce, viaggi, finanza e altri. La piattaforma dell'azienda è progettata per essere intuitiva e personalizzabile, permettendo agli inserzionisti di creare e gestire facilmente le proprie campagne.

In sintesi, RTB House è un'azienda ad tech che offre soluzioni di retargeting personalizzato tramite la sua piattaforma basata sull'AI. È stata lanciata nel 2012 ed è originaria della Polonia. La piattaforma dell'azienda sfrutta il real-time bidding e il retargeting dinamico per mostrare annunci altamente pertinenti ai singoli utenti. Con la sua attenzione alla personalizzazione e all'ottimizzazione, RTB House punta ad aiutare gli inserzionisti a massimizzare le performance degli annunci e il ROI.