Invia a Meta i prodotti che vale la pena mostrare.

Le Facebook Automotive Inventory Ads (AIA) sono il formato pubblicitario di Meta dedicato a concessionari e marketplace automotive, basato su uno speciale tipo di catalogo 'Auto > Vehicles' all'interno di Meta Commerce Manager. A differenza del catalogo prodotti standard usato per le Meta Ads generiche (retail, abbigliamento, elettronica), il catalogo veicoli usa campi specifici del settore automotive come vin, make, model, mileage e state_of_vehicle invece di campi e-commerce generici come size o color.

Una volta caricato il feed completo dell'inventario di una concessionaria, Meta genera automaticamente annunci per i singoli veicoli su Facebook e Instagram, organizzandoli in 'Set' (ad esempio per sede, marca, modello o fascia di prezzo), così le campagne scalano su centinaia o migliaia di veicoli senza dover creare gli annunci uno per uno.

L'inventario di una concessionaria ruota di continuo: i veicoli vengono venduti, i prezzi cambiano e ogni giorno arrivano nuove permute. Ricostruire manualmente le creatività ogni volta che un veicolo viene venduto o un prezzo scende non è sostenibile su larga scala. Collegare un feed aggiornato significa che Meta pubblicizza sempre ciò che è effettivamente nel piazzale.

1. I nuovi arrivi diventano automaticamente idonei per gli annunci, senza ricostruire la campagna.
2. I veicoli venduti possono essere contrassegnati come non disponibili, così gli acquirenti non vengono indirizzati a un'inserzione che non esiste più.
3. Le variazioni di prezzo e chilometraggio si sincronizzano nei testi degli annunci senza modifiche manuali.
4. I veicoli possono essere riproposti dinamicamente in retargeting agli acquirenti che hanno visualizzato uno specifico VIN sul sito della concessionaria.

Uno strumento di automazione dei feed come Feedance elimina il caricamento manuale del CSV trasformando l'esportazione dell'inventario già esistente della concessionaria (da un DMS, dal sito web o da un fornitore di inventario terzo) nella struttura di campi e nel formato esatti richiesti da Meta, secondo una pianificazione ricorrente.

I cataloghi automotive di Meta accettano gli stessi formati contenitore usati in tutto Commerce Manager: CSV, TSV, ATOM XML o RSS XML. La configurazione consigliata è un feed automatizzato fornito tramite un URL in hosting (invece di un caricamento manuale una tantum), perché così Commerce Manager può prelevarlo secondo una pianificazione ricorrente senza che qualcuno debba ricaricare il file a mano.

In Commerce Manager il catalogo deve essere creato con il tipo impostato su Auto e il verticale impostato su Vehicles: è questo che sblocca l'insieme di campi specifici per l'automotive e l'obiettivo Automotive Inventory Ads, invece di trattare ogni veicolo come un prodotto generico.

Il catalogo veicoli di Meta usa una combinazione di campi condivisi con i cataloghi prodotti standard (titolo, prezzo, url, immagine) e campi esclusivi dell'inventario automotive (VIN, chilometraggio, tipo di carrozzeria, stato nuovo/usato). I nomi dei campi devono essere inseriti in inglese e corrispondere esattamente alla specifica di Meta, compresi underscore e maiuscole/minuscole, altrimenti la riga viene rifiutata o ignorata.

Altri campi consigliati sono trim, drivetrain, interior_color, condition, sale_price, availability e date_first_on_lot: tutti migliorano filtri, abbinamento e pertinenza degli annunci, senza essere strettamente obbligatori per l'elaborazione del catalogo.

Feedance mappa l'esportazione esistente del tuo inventario veicoli, che provenga da un dealer management system (DMS), dal CMS del sito web o da un fornitore di inventario terzo, sulla struttura di campi del catalogo automotive di Meta, così non devi ricostruire manualmente l'esportazione ogni volta che Meta modifica il nome di un campo o che aggiungi una nuova sede.

1. Collega a Feedance la sorgente del tuo inventario (esportazione DMS, feed del sito web o foglio di calcolo).
2. Seleziona il template Facebook Automotive Inventory Ads, così la mappatura dei campi usa per impostazione predefinita il verticale veicoli (vin, make, model, mileage, state_of_vehicle, ecc.) invece dei campi prodotto generici.
3. Mappa eventuali nomi di colonna specifici della concessionaria (ad esempio un campo contachilometri o numero di stock con un'etichetta diversa) sui nomi dei campi previsti da Meta.
4. Pubblica il feed trasformato come URL in hosting e imposta una pianificazione di aggiornamento.
5. Aggiungi questo URL come sorgente dati quando crei il tuo catalogo Vehicles in Meta Commerce Manager.

Commerce Manager permette di pianificare il prelievo del feed del catalogo ogni ora, ogni giorno o ogni settimana. Per un inventario che cambia con la frequenza di quello di una concessionaria, l'aggiornamento giornaliero è il minimo indispensabile, mentre quello orario è preferibile se prezzi o disponibilità cambiano più volte al giorno, perché un feed non aggiornato rischia di pubblicizzare veicoli già venduti.

Feedance può rigenerare e ripubblicare il tuo feed automotive con una pianificazione corrispondente, così le variazioni di disponibilità, prezzo e chilometraggio lato concessionaria arrivano a Meta senza ricaricamenti manuali.

La maggior parte dei rifiuti dei cataloghi automotive in Meta Commerce Manager deriva da un piccolo insieme di problemi ricorrenti:

1. Campi obbligatori mancanti o con nome errato: una colonna presente nell'esportazione ma con un nome non identico a quello della specifica di Meta (ad esempio Mileage invece di mileage.value) viene considerata mancante, non solo non corrispondente.
2. Formato del prezzo non valido: i prezzi inviati senza codice valuta o in un formato numerico non supportato vengono segnalati come non validi e le inserzioni interessate vengono escluse dagli annunci.
3. Disponibilità non aggiornata: i veicoli lasciati come disponibili dopo essere stati venduti portano la scheda Problemi di Commerce Manager a segnalare incongruenze quando i dati di clic o conversione rivelano che l'inserzione non è più valida.
4. Intestazioni dei campi non in inglese: Meta richiede intestazioni di colonna in inglese; nomi di intestazione localizzati nel file sorgente fanno sì che i campi non vengano riconosciuti anche se i valori sono corretti.

La scheda Problemi di Commerce Manager e i report di errore scaricabili indicano le righe e i campi specifici che causano l'errore: è il modo più rapido per capire se un rifiuto dipende da un problema di mappatura o da un problema di qualità dei dati.

1. Compila il campo VIN anche se non è strettamente obbligatorio: migliora la deduplicazione e consente il retargeting a livello di VIN degli acquirenti che hanno visualizzato un veicolo specifico sul tuo sito.
2. Mantieni state_of_vehicle, price e chilometraggio perfettamente sincronizzati con il tuo DMS: sono i campi che più facilmente rendono un annuncio fuorviante se non aggiornati.
3. Compila il maggior numero possibile di campi consigliati (trim, exterior_color, fuel_type, transmission, drivetrain): questi campi strutturati alimentano i filtri e l'abbinamento del pubblico di Meta, influendo direttamente su quali acquirenti vedono quali veicoli.
4. Imposta l'aggiornamento automatico della disponibilità nel momento in cui un veicolo viene venduto, invece di affidarti a un controllo manuale periodico, per evitare di sprecare budget su veicoli già venduti.
5. Usa valori vehicle_id coerenti tra un aggiornamento del feed e l'altro, così Meta può tracciare lo storico delle performance di ogni veicolo invece di trattare ogni aggiornamento come nuovo inventario.

Le Facebook AIA sono uguali ai normali annunci catalogo di Meta?
No. Le AIA usano un tipo di catalogo separato 'Auto > Vehicles' con campi obbligatori specifici per l'automotive (VIN, chilometraggio, tipo di carrozzeria, stato nuovo/usato) che non esistono nel catalogo e-commerce standard usato per le Meta Ads.

Quali formati di feed accetta Meta per i cataloghi veicoli?
Sono supportati CSV, TSV, ATOM XML e RSS XML; è consigliato un URL del feed in hosting e pianificato rispetto ai caricamenti manuali dei file.

Il VIN è un campo obbligatorio?
Il VIN è un campo consigliato più che strettamente obbligatorio, ma ometterlo indebolisce l'abbinamento ed esclude il retargeting a livello di VIN, quindi la maggior parte delle concessionarie lo include.

Con quale frequenza deve aggiornarsi il feed?
Commerce Manager supporta prelievi pianificati ogni ora, ogni giorno o ogni settimana; quello giornaliero è il minimo pratico per l'inventario di una concessionaria, mentre quello orario è preferibile per i piazzali ad alta rotazione.

Feedance può gestire esportazioni DMS che non corrispondono ai nomi dei campi di Meta?
Sì: Feedance mappa nomi di colonna sorgente arbitrari (da un'esportazione DMS, da un feed del sito web o da un foglio di calcolo) sui nomi esatti dei campi previsti da Meta prima di pubblicare il feed.

Le Facebook Automotive Inventory Ads (AIA) sono il formato pubblicitario di Meta per concessionari auto e marketplace automobilistici. Si basano su un tipo di catalogo dedicato ai veicoli in Meta Commerce Manager e mostrano automaticamente alle persone su Facebook, Instagram e gli altri posizionamenti di Meta i veicoli che corrispondono ai loro interessi, come le auto visualizzate sul sito web di un concessionario.

A differenza dei normali annunci per cataloghi di prodotti, gli annunci per l'inventario automobilistico usano dati specifici dei veicoli. Oltre ai campi comuni come titolo, prezzo, URL e immagine, il catalogo veicoli include dettagli come marca, modello, anno, chilometraggio, tipo di carrozzeria, VIN e se il veicolo è nuovo o usato.

I concessionari forniscono il proprio inventario come feed del catalogo in Commerce Manager, usando formati come CSV, TSV o XML (RSS o ATOM), tramite un URL ospitato che Meta scarica con cadenza oraria, giornaliera o settimanale. I nomi dei campi devono corrispondere esattamente alla specifica del catalogo veicoli di Meta.

L'inventario di un concessionario cambia continuamente: i veicoli vengono venduti, i prezzi scendono e arrivano nuove permute. Un feed non aggiornato porta ad annunci per auto già vendute o con il prezzo sbagliato. Mantenere il feed dei veicoli completo e aggiornato almeno una volta al giorno mantiene accurati gli annunci e li aiuta a raggiungere gli acquirenti che cercano attivamente un'auto specifica.