Invia a Delta Projects i prodotti che vale la pena mostrare.

Delta Projects è una demand-side platform (DSP) fondata a Stoccolma, usata da inserzionisti e agenzie per acquistare in tempo reale inventario pubblicitario programmatic display, native, video e HTML5. Oltre alla DSP, l'azienda gestisce una propria data management platform (DMP), basata su un ampio bacino di profili utente europei, e un ad server, ottenendo così il controllo end-to-end di targeting, offerte e distribuzione delle creatività in un unico stack. Delta Projects opera oggi come "Delta Projects — An Azerion Company" dopo l'acquisizione da parte del gruppo di media digitali Azerion.

Per merchant e agenzie, l'aspetto più importante è il supporto di Delta alle creatività HTML5 dinamiche basate sul feed: invece di costruire un banner statico, registri una volta il feed di prodotto e lasci che il livello di ad serving di Delta inserisca nell'annuncio i dati di prodotto live (nomi, immagini, prezzi, stato dello stock) nel momento in cui viene mostrato.

Un feed di prodotto collegato trasforma un unico template di creatività HTML5 in migliaia di varianti di annuncio personalizzate. Invece di creare e far riapprovare manualmente nuovi banner ogni volta che cambiano i prezzi, un prodotto va esaurito o vuoi promuovere un'altra categoria, la Product Feed API di Delta legge direttamente dal tuo feed e inserisce automaticamente i dati di prodotto corretti.

Questo conta soprattutto per il retargeting e il display basato sul catalogo: a un acquirente che ha visto un paio di scarpe sul tuo sito può essere mostrato proprio quel prodotto (con prezzo e stato dello stock attuali) in un annuncio successivo, senza che un designer debba toccare la creatività tra una campagna e l'altra.

Secondo la documentazione di Delta Projects, ci sono tre scenari supportati per popolare un annuncio dinamico a partire dal tuo feed:

1. Prodotti casuali: l'annuncio estrae a caso un numero prestabilito di articoli dal feed XML.
2. Retargeting sugli ultimi prodotti visti: insieme allo script di tracciamento ProductView di Delta, l'annuncio dà priorità ai prodotti che un visitatore specifico ha effettivamente visto sul tuo sito, riempiendo gli spazi rimanenti con articoli casuali del feed.
3. ID specifici del piano di offerta: il piano di offerta (bidding plan) di una campagna fornisce ID di prodotto specifici da recuperare dal feed, permettendo ai media buyer di puntare su SKU o promozioni particolari.

La modalità usata viene configurata sul lato campagna/piano di offerta da chi gestisce la pianificazione dell'annuncio: il feed deve solo contenere dati accurati e aggiornati per tutti i prodotti che potrebbero essere richiamati.

Il formato di feed di prodotto nativo di Delta è un file XML strutturato come un documento RSS 2.0: un elemento di primo livello <rss version="2.0"> che contiene un <channel>, con ogni prodotto rappresentato da un <item>. La documentazione di Delta segnala anche un supporto limitato ai feed di prodotto Google standard, sia in formato RSS 2.0 sia Atom 1.0.

Requisiti tecnici confermati dalla specifica di Delta:

1. Il feed deve essere raggiungibile via HTTP o HTTPS, così il sistema di Delta può recuperarlo periodicamente.
2. Il testo deve essere codificato in UTF-8 (fa eccezione il campo <link>).
3. Qualsiasi markup HTML all'interno di un campo (ad esempio una descrizione formattata) deve essere racchiuso in una sezione CDATA, ad esempio <![CDATA[...]]>.
4. Una volta configurato, il feed deve essere registrato presso Delta perché possa essere sincronizzato e ricevere un ID feed: questo avviene tramite il tuo referente commerciale Delta, non con un caricamento self-service.

La XML Specification di Delta definisce per ogni articolo un campo obbligatorio e otto campi facoltativi, ciascuno con un limite di caratteri documentato:

Solo id è strettamente obbligatorio, ma in pratica title, image_link, price e availability sono i campi che i template HTML5 dinamici mostrano davvero, quindi ometterli vanifica lo scopo di un feed dinamico.

Feedance può generare dai tuoi dati di prodotto esistenti un feed XML conforme a Delta Projects, mappando il catalogo esattamente nella struttura prevista dalla specifica di Delta (involucro RSS 2.0, nomi di campo corretti, HTML racchiuso in CDATA e valori entro i limiti di caratteri documentati da Delta), e ospitarlo a un URL HTTP(S) stabile che il sistema di Delta può interrogare.

1. In Feedance, crea un profilo di feed per Delta Projects e mappa i tuoi campi di prodotto su id, title, description, link, image_link, condition, availability, price ed eventuali extras che vuoi rendere disponibili ai tuoi template di creatività.
2. Pubblica il feed e copia il suo URL live.
3. Poiché Delta Projects non offre il caricamento self-service dei feed, comunica l'URL del feed al tuo referente commerciale Delta Projects: lo registrerà dal suo lato, lo sincronizzerà e ti fornirà un ID feed.
4. Inserisci quell'ID feed nella variabile $productFeed del manifest.json della tua creatività HTML5, così l'annuncio può recuperare i prodotti dal tuo feed tramite la Product Feed API di Delta.

La documentazione di Delta Projects afferma solo che un feed registrato viene "recuperato periodicamente" dal suo sistema, senza pubblicare un intervallo di aggiornamento fisso obbligatorio. In pratica, tocca a te mantenere aggiornato il feed sottostante: se il price o la availability di un prodotto cambiano e il feed non viene aggiornato, gli annunci dinamici possono continuare a mostrare stock o prezzi superati finché il recupero successivo di Delta non rileva la modifica.

Con Feedance puoi pianificare la rigenerazione automatica del feed (ad esempio ogni giorno, o più spesso in concomitanza con saldi e variazioni di stock), così la fonte che Delta interroga non resta mai molto indietro rispetto al tuo catalogo reale.

Si tratta di raccomandazioni generali di igiene del feed, non di requisiti specifici di Delta:

1. Usa il tuo SKU reale come id, così lo stesso identificatore resta stabile tra aggiornamenti del catalogo e campagne.
2. Mantieni accurata la availability: gli annunci di retargeting dinamico che mostrano come disponibile un articolo esaurito creano una pessima esperienza dopo il clic.
3. Compila image_link con un'immagine di prodotto pulita su fondo bianco; le specifiche creative di Delta privilegiano foto di prodotto semplici per i template HTML5.
4. Racchiudi in CDATA qualsiasi campo che contenga markup (descrizioni formattate, caratteri speciali) per evitare che il feed venga rifiutato o letto in modo errato.
5. Accorcia title e description a ciò che il template della creatività mostrerà davvero: le stringhe più lunghe di quanto il template visualizza appesantiscono il feed senza alcun beneficio visivo.

Delta Projects supporta i feed di prodotto Google standard? La documentazione di Delta segnala un supporto di base per i feed in stile Google in formato RSS 2.0 e Atom 1.0, oltre alla sua specifica XML.

Posso caricare o aggiornare il feed da solo tramite una dashboard di Delta? No: secondo le FAQ di Delta, la registrazione e la sincronizzazione del feed si gestiscono contattando il tuo referente commerciale Delta Projects, che assegna l'ID feed da usare nel manifest.json della tua creatività.

Delta Projects appartiene ad Aleph Group? No. Il sito di Delta Projects la identifica come "An Azerion Company", in seguito all'acquisizione da parte di Azerion: non fa parte di Aleph Group.

Qual è l'unico campo che devo assolutamente includere? id è l'unico campo che la specifica XML di Delta indica come obbligatorio; tutti gli altri campi (title, price, image_link, ecc.) sono facoltativi, ma in pratica servono perché la creatività mostri contenuti significativi.

Lo stesso feed può alimentare sia annunci di retargeting sia di prospecting? Sì: Delta supporta il recupero di prodotti casuali, degli ultimi prodotti visti (tramite lo script ProductView) o di ID specifici da un piano di offerta, tutto dallo stesso feed registrato.

Delta Projects è un'azienda di tecnologia pubblicitaria fondata a Stoccolma che gestisce una demand-side platform (DSP) usata da inserzionisti e agenzie per acquistare in tempo reale inventario pubblicitario programmatic display, native, video e HTML5. Accanto alla DSP gestisce una data management platform e un ad server, e oggi opera come parte del gruppo di media digitali Azerion.

Per i negozi online, l'aspetto più rilevante di Delta Projects è il supporto per creatività HTML5 dinamiche basate sul feed. Invece di creare e approvare nuovi banner ogni volta che cambia un prezzo o un prodotto, gli inserzionisti registrano un feed di prodotto una sola volta e lasciano che l'ad serving di Delta inserisca nell'annuncio i dati di prodotto aggiornati, come nomi, immagini e prezzi, nel momento in cui viene mostrato.

I prodotti vengono forniti tramite un feed XML che segue la specifica di Delta, strutturato come un documento RSS 2.0, con un supporto di base anche per i feed RSS in stile Google e Atom. Il sistema di Delta scarica periodicamente il feed registrato, e gli annunci dinamici possono mostrare prodotti casuali, prodotti scelti o articoli abbinati a un visitatore.

Poiché gli annunci vengono composti a partire dal feed, la sua qualità si vede direttamente nella creatività. ID prodotto stabili, prezzi corretti, URL delle immagini funzionanti e dati di stock aggiornati mantengono accurati i banner dinamici ed evitano annunci per prodotti non più disponibili.