Invia a Adform i prodotti
che vale la pena mostrare.

Adform è un'azienda europea di tecnologia pubblicitaria fondata nel 2002, con sede a Copenaghen, in Danimarca. Si presenta come la prima demand-side platform (DSP) paneuropea ed è una delle più grandi aziende ad-tech indipendenti e a capitale privato al mondo, con uffici in Europa, Nord America e APAC.

Il prodotto principale di Adform è Adform FLOW, una piattaforma unificata che riunisce in un'unica interfaccia Demand-Side Platform (DSP), Supply-Side Platform (SSP), Data Management Platform (DMP), un Ad Server e strumenti di Dynamic Creative Optimization (DCO). Brand e agenzie la usano per pianificare, acquistare, erogare e ottimizzare la pubblicità digitale, compresi i formati di annunci dinamici basati sui prodotti, generati automaticamente da un feed di prodotto collegato.

Gli strumenti di Dynamic Creative Optimization di Adform permettono agli inserzionisti di creare annunci il cui contenuto (nome del prodotto, prezzo, immagine e descrizione) si aggiorna automaticamente da un feed di prodotto collegato, invece di dover ricostruire a mano un banner a ogni cambio di SKU o di prezzo.

1. Popola automaticamente le creatività con nomi, prezzi e immagini aggiornati dei prodotti, senza che un designer debba ricreare ogni variante.
2. Mostra agli acquirenti annunci dei prodotti che hanno visualizzato o aggiunto al carrello (retargeting di prodotto), basati direttamente sui dati di prodotto del feed.
3. Mantieni accurati i messaggi su prezzi e disponibilità durante tutta la campagna man mano che il catalogo cambia.
4. Scala la produzione di creatività su cataloghi di grandi dimensioni lasciando che sia il feed, e non il lavoro di design manuale, a popolare ogni variante dell'annuncio.

Adform crea gli annunci dinamici a partire da due componenti: uno o più creative shell (template HTML5 o rich media che contengono la logica di visualizzazione) e una fonte di dati che indica a ogni shell quale contenuto mostrare. Per i banner di product targeting e product retargeting, questa fonte di dati è un feed di prodotto. La documentazione di supporto di Adform mostra record di prodotto passati al sistema pubblicitario con campi tra cui product_id, product_name, product_price, product_image e product_deeplink; in particolare, per il clic il sistema usa il deeplink fornito in ogni record di prodotto invece di un unico URL di landing page statico, così un banner visualizzato porta direttamente al prodotto specifico che mostra.

La più ampia funzionalità Dynamic Content Ads (DCO) di Adform funziona in modo un po' diverso: legge un 'version spreadsheet' separato (un file .xlsx con una riga per ogni versione dell'annuncio) mappato sugli elementi dinamici all'interno di un creative shell, e una singola configurazione di annuncio dinamico può combinare fino a 15 creative shell. Il ruolo di Feedance si colloca sul lato del feed di prodotto di questo sistema: mantiene accurati e aggiornati i dati di prodotto sottostanti (nomi, prezzi, immagini, disponibilità), che sono i dati a cui gli inserzionisti fanno poi riferimento quando creano banner di product targeting o preparano un version spreadsheet per il DCO.

I formati di feed di prodotto documentati da Adform sono XML e CSV. Le indicazioni di integrazione per il sistema di annunci dinamici di Adform specificano che un feed XML deve seguire una struttura products > product: Adform non accetta esplicitamente feed XML costruiti sulla struttura usata per i feed Google Retail (Merchant Center), quindi un feed formattato per Google Shopping non può essere semplicemente riutilizzato così com'è per Adform.

Oltre a formato e struttura, la documentazione pubblica di Adform non specifica limiti di dimensione dei file, requisiti di hosting o un numero massimo di SKU per feed. Se il tuo account ha limiti specifici, di solito Adform li conferma quando configuri nella piattaforma il Client ID e il Template ID associati al tuo feed.

La documentazione di supporto di Adform per la creazione di annunci di product targeting mostra i seguenti campi letti dal feed e restituiti al sistema pubblicitario. Si tratta dei dati di prodotto di esempio di Adform e non di un dizionario dei campi pubblicato in modo completo, quindi consideralo come il set principale confermato e non come una specifica esaustiva:

Il collegamento di Adform a Feedance segue lo stesso flusso di lavoro basato sui feed usato per tutti i canali supportati da Feedance:

1. Importa il tuo catalogo prodotti in Feedance dal negozio, dall'ERP o da un file di feed esistente, così Feedance dispone di un'unica fonte accurata di dati di prodotto.
2. Aggiungi Adform come canale di destinazione e lascia che Feedance mappi i tuoi dati di prodotto sui campi che Adform si aspetta per gli annunci di product targeting e retargeting (product_id, product_name, product_price, product_image, product_deeplink e i relativi campi di categoria).
3. Genera da Feedance l'URL del feed pronto per Adform e forniscilo quando configuri in Adform il feed di prodotto e il relativo Client ID / Template ID, seguendo la procedura di caricamento del feed di Adform.
4. Imposta in Feedance una pianificazione degli aggiornamenti, così le variazioni di prezzo, stock e disponibilità vengono recepite automaticamente, poi controlla il feed in Adform dopo la prima sincronizzazione per verificare che prodotti, prezzi e immagini vengano visualizzati correttamente in una creatività di prova.

La documentazione pubblica di Adform non indica un intervallo minimo obbligatorio di aggiornamento per i feed di prodotto. Come buona pratica generale per qualsiasi feed di retargeting o di creatività dinamiche, aggiornalo almeno una volta al giorno, così Adform non mostra mai annunci per un articolo esaurito, un prezzo superato o un prodotto fuori produzione; i cataloghi con frequenti variazioni di prezzo o stock possono richiedere aggiornamenti più frequenti. Feedance ti permette di pianificare aggiornamenti automatici, così non devi occupartene manualmente.

Adform non pubblica un elenco pubblico dei codici di errore del feed, quindi i punti seguenti combinano l'unico errore strutturale documentato nell'ecosistema di integrazione dei feed di Adform con cause generali che riguardano qualsiasi piattaforma pubblicitaria basata su feed di prodotto:

1. Struttura del feed errata. Le integrazioni del feed di prodotto di Adform si aspettano una struttura XML products > product (o l'equivalente disposizione delle colonne CSV); i feed costruiti su altri schemi, come la struttura usata per i feed Google Retail/Merchant Center, non vengono accettati e devono essere riformattati.
2. URL di immagini o di destinazione non HTTPS. Le indicazioni di integrazione per il sistema di feed dinamici di Adform segnalano che gli URL di immagini e link dovrebbero usare HTTPS; i feed che rimandano a risorse solo HTTP possono non superare la validazione o non essere visualizzati nell'annuncio.
3. Campi principali mancanti. Le righe prive di product_id, product_price, product_image o product_deeplink di solito impediscono la corretta visualizzazione di quel prodotto, perché sono i campi che un creative shell legge direttamente.
4. Mancata corrispondenza tra feed e Client ID / Template ID. Poiché Adform associa un feed a uno specifico Client ID e Template ID al momento del caricamento, puntare una campagna sugli ID sbagliati, o ristrutturare il feed senza aggiornare la mappatura, è una causa comune di annunci che non recepiscono i nuovi dati.

Queste sono buone pratiche generali per i feed di prodotto e non requisiti specifici di Adform, ma si applicano direttamente a qualsiasi feed che alimenta annunci dinamici o di retargeting:

1. Mantieni i titoli dei prodotti concisi e specifici: i template degli annunci dinamici hanno uno spazio limitato per il testo.
2. Usa immagini di prodotto pulite e ad alta risoluzione con proporzioni coerenti, così si adattano correttamente ai numerosi formati di banner che una campagna dinamica può erogare.
3. Mantieni i campi di prezzo e disponibilità sincronizzati quasi in tempo reale, per evitare di mostrare annunci per articoli esauriti o con prezzi cambiati.
4. Compila i campi di categoria in modo coerente, così il filtraggio e la segmentazione per categoria in Adform funzionano come previsto.
5. Testa un campione di righe del feed con il tuo creative shell prima di un lancio su larga scala, perché anche una sola riga malformata può influire sulla visualizzazione di uno shell.

Adform supporta sia feed di prodotto CSV sia XML?
Sì: le integrazioni del feed di prodotto di Adform supportano CSV e XML, e i feed XML devono seguire la struttura products > product di Adform invece di uno schema generico per feed di shopping.

Posso riutilizzare per Adform il mio feed di Google Merchant Center?
Non direttamente. La documentazione sulle integrazioni basate su feed con Adform indica che i feed XML costruiti sulla struttura del feed Google Retail non vengono accettati, quindi il feed va prima riformattato secondo la struttura e i nomi dei campi previsti da Adform.

Qual è la differenza tra gli annunci di product targeting di Adform e i suoi Dynamic Content Ads?
I banner di product targeting e retargeting leggono i dati di prodotto (nome, prezzo, immagine, deeplink) direttamente dal tuo feed. I Dynamic Content Ads (DCO) usano invece un version spreadsheet mappato su un creative shell, e una singola configurazione di annuncio dinamico può combinare fino a 15 creative shell.

Mi serve uno sviluppatore per collegare il mio feed ad Adform?
Non con Feedance. Feedance gestisce la mappatura dei campi e la formattazione del feed; in Adform ti serviranno comunque il Client ID e il Template ID del feed, che Adform fornisce al momento del caricamento.

Adform è una piattaforma di digital marketing che offre a inserzionisti, agenzie ed editori una serie di soluzioni per gestire e ottimizzare le loro campagne pubblicitarie. Mette a disposizione una suite completa di strumenti per pubblicità programmatica, pianificazione delle campagne, analisi e ottimizzazione delle creatività.

Adform è stata lanciata nel 2002, il che la rende una delle pioniere della pubblicità programmatica. È stata fondata da Gustav Mellentin, Jakob Bak e Stefan Juricic. L'azienda è nata in Danimarca e ha le sue origini in questo paese. La sua sede principale si trova a Copenaghen, in Danimarca.

Nel corso degli anni Adform ha ampliato le proprie attività e oggi ha una presenza globale in diversi paesi, con uffici in grandi città come Londra, New York, Parigi, Milano, Amburgo e altre. La piattaforma opera in Europa, Nord America e Asia-Pacifico, servendo clienti di diversi settori.

La piattaforma di Adform si basa su uno stack tecnologico centrale che comprende una solida data management platform (DMP), una demand-side platform (DSP), una supply-side platform (SSP) e una ricca suite di strumenti per creatività e analisi. Questi strumenti permettono a inserzionisti e agenzie di gestire in modo efficiente le campagne pubblicitarie, raggiungere il pubblico desiderato e ottimizzare le performance delle campagne.

Le soluzioni di pubblicità programmatica dell'azienda permettono agli inserzionisti di raggiungere pubblici specifici in base a dati demografici, interessi, comportamenti e altri parametri. Gli inserzionisti possono gestire le campagne in tempo reale, modificando budget, opzioni di targeting e creatività per massimizzare il ritorno sull'investimento.

Inoltre, Adform fornisce agli editori strumenti per monetizzare efficacemente il proprio inventario pubblicitario. Gli editori possono collegare il proprio inventario alla piattaforma, accedere a un ampio bacino di domanda da parte di inserzionisti e agenzie e ottimizzare i ricavi tramite real-time bidding e vendita programmatica.

Adform si è posizionata come leader del settore, puntando su innovazione, trasparenza e pubblicità basata sui dati. La piattaforma è nota per la tecnologia avanzata, l'interfaccia intuitiva e le complete funzionalità di reportistica.

In conclusione, Adform è una nota piattaforma di digital marketing che offre un'ampia gamma di soluzioni di pubblicità programmatica. È stata lanciata nel 2002 ed è nata in Danimarca. Grazie alla sua offerta tecnologica e alla presenza globale, Adform è diventata un partner affidabile per inserzionisti, agenzie ed editori nel raggiungimento dei loro obiettivi di marketing.