Anteil an möglichen Impressionen

Der Impression Share gibt den Prozentsatz der teilnahmeberechtigten Werbeauktionen an, in denen die Anzeige eines Händlers tatsächlich erschienen ist, bezogen auf alle Auktionen, für die er sich qualifiziert hat. Er wird als Verhältnis und nicht als absolute Zahl angegeben, wodurch sich verpasste Chancen selbst bei Kampagnen erkennen lassen, die bereits ein konstantes Budget haben und gute Konversionsraten erzielen. Ein niedriger Impression Share bedeutet, dass Nachfrage vorhanden ist und das Produkt dafür qualifiziert ist, aber etwas – Budget, Wettbewerbsfähigkeit der Gebote oder Qualität des Feeds – verhindert, dass die Anzeige so oft wie möglich ausgespielt wird.

Warum das für Feed-Management und Werbetechnologie wichtig ist

Händler analysieren oft die Performance eines Produkts anhand der Conversion-Rate oder der Kosten pro Klick. Ein Produkt, das von vornherein nur wenige Auktionen gewinnt, generiert jedoch nicht genügend Traffic, um aussagekräftige Kennzahlen zu erhalten. Der Anteil der Impressionen (Impression Share) verdeutlicht zwei unterschiedliche Probleme, die auf den ersten Blick identisch erscheinen: Ein häufig angezeigtes, aber schlecht konvertierendes Angebot hat ein Problem mit der Landingpage oder der Preisgestaltung. Ein Angebot mit niedrigem Anteil der Impressionen und hoher Conversion-Rate nach der Anzeige hingegen hat ein Problem mit der Wettbewerbsfähigkeit in der Auktion, das in der Regel eher an der Gebots- oder Feed-Qualität als am Produkt selbst liegt. Plattformen unterteilen diese Kennzahl üblicherweise weiter in den Anteil der verlorenen Reichweite im Verhältnis zum Budget und den Anteil der verlorenen Reichweite im Verhältnis zum Ranking. Dies zeigt Händlern, ob die Lösung in höheren Investitionen oder in einer wettbewerbsfähigeren Angebotsstrategie liegt.

So funktioniert’s

Jede Suchanfrage, die mit einem Produkt übereinstimmt, zählt als eine gültige Auktion, unabhängig davon, ob die Anzeige letztendlich ausgeliefert wird. Der Impression Share ergibt sich aus der Anzahl der gewonnenen Auktionen geteilt durch die Gesamtzahl der gewonnenen Auktionen. Da sowohl die Gültigkeit als auch das Höchstgebot über Real-Time Bidding (RTB) ermittelt werden , spiegelt der Impression Share die kombinierte Wirkung von Budget, Gebot und Feed-Relevanz wider und nicht die Wirkung eines einzelnen Faktors. Selbst eine Kampagne mit optimalem Gebot, aber unvollständigem Feed verliert Auktionen aufgrund von Relevanzproblemen, noch bevor der Preis verglichen wird. Einzelhändler, die den Impression Share im Zeitverlauf verfolgen, segmentieren ihn typischerweise nach Produktkategorie oder Margenstufe, da ein Rückgang, der sich auf ein Segment konzentriert, in der Regel auf eine spezifische Feed- oder Gebotsänderung und nicht auf ein kontoweites Problem hindeutet.

Beispiel

<item>
  <g:id>SKU-19004</g:id>
  <title>Ceramic Non-Stick Frying Pan - 10 Inch</title>
  <g:price>42.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:custom_label_3>low-impression-share</g:custom_label_3>
</item>

A custom_label So ist dies keine native Feed-Anforderung – es ist ein Tag, das ein Feed-Team anwendet, nachdem es das Muster in Kampagnenberichten erkannt hat, damit dieses Produkt in eine Gebotsregel aufgenommen werden kann, die sein Gebot erhöht, oder für eine Titel- und Kategorieüberprüfung vor dem nächsten Optimierungsdurchlauf markiert werden kann.

Verwandte konzepte

Der Anteil an Impressionen hängt eng mit den Gebotsstrategien zusammen, die das Auktionsverhalten eines Produkts bestimmen, da sowohl Budgetobergrenzen als auch zielgerichtete Gebote die Anzahl der gewonnenen Echtzeit- Auktionen für ein Angebot direkt begrenzen. Einzelhändler, die auch die organische Performance analysieren, betrachten den Anteil an Impressionen oft zusammen mit dem Sichtbarkeitswert , um ein umfassenderes Bild davon zu erhalten, wie gut ein Produkt in bezahlten und unbezahlten Platzierungen gefunden wird.