Welches Energielabel-Attribut Ihr Produktfeed in der EU, in Großbritannien und in der Türkei braucht

Wenn Sie Waschmaschinen, Kühlschränke, Fernseher, Leuchtmittel, Reifen oder seit dem 20. Juni 2025 auch Smartphones und Tablets nach Europa verkaufen, muss Ihr Produktfeed Energielabel-Daten enthalten. Am 8. April 2025 hat Google geändert, wie diese Daten übermittelt werden: Für auf die EU ausgerichtete Produkte stehen die alten energy_efficiency_class-Attribute nicht mehr zur Verfügung, stattdessen übernimmt der EPREL-Code, der über das Attribut certification gesendet wird (Search Engine Roundtable, Google Merchant Center Help). Für Großbritannien, die Schweiz und Norwegen funktionieren die alten Attribute weiterhin. eBay hat drei eigene Wege.

Dieser Leitfaden richtet sich an Feed-Manager und Agenturen, die einen Katalog für EU-, UK- und Nicht-EU-Märkte wie die Türkei betreiben. Am Ende wissen Sie, welches Attribut jeder Markt und jeder Kanal erwartet, wie Sie es formatieren, wie Sie beide Varianten in einer Pipeline betreiben und wie Sie Ihren Feed anhand einer Checkliste bewerten.

Die kurze Antwort: Welches Energielabel-Attribut wohin gehört

Wählen Sie das Attribut nach Zielland und Kanal, nicht nach Produkt. Dieselbe Waschmaschine braucht im deutschen Angebot ein anderes Format als im britischen.

So funktioniert Googles certification-Attribut für EU-Energielabels

Das Attribut certification ist eine wiederholbare Gruppe mit bis zu vier Teilen. Für EU-Energielabels verlangt Google drei davon: certification_authority mit dem Wert EC oder European_Commission, certification_name mit dem Wert EPREL und certification_code mit der EPREL-Registrierungsnummer des Modells. Google „verwendet den EPREL-Code, um das passende Energieeffizienzlabel nachzuschlagen“ und zeigt es in Shopping-Anzeigen und kostenlosen Einträgen an (Google).

Das ist der entscheidende Unterschied zu den alten Attributen. Sie senden einen Verweis, keinen Klassenbuchstaben, und Google holt das Label aus der EU-Datenbank. Eine falsche Nummer zeigt ein falsches Label.

In einem CSV- oder Google-Sheets-Feed sehen die von Google dokumentierte Kopfzeile und der Wert so aus:

certification(certification_authority:certification_name:certification_code)
EC:EPREL:123456

In XML ist jede Zertifizierung eine verschachtelte Gruppe:

<g:certification><g:certification_authority>EC</g:certification_authority><g:certification_name>EPREL</g:certification_name><g:certification_code>123456</g:certification_code></g:certification>

Dasselbe Attribut transportiert weitere Systeme, darunter Energy Star für die USA und Kanada, doch Energy Star ersetzt das EU-Label nicht (certification-Spezifikation).

Wenn Sie Produkte über die Merchant API statt über eine Datei übermitteln, enthält die Nachricht ProductCertification dieselben Felder plus zwei optionale, certification_document_link und certification_label_link. Googles Referenz beschreibt sie als Links, die „vom britischen DESNZ oder vom EU-EPREL verlangt werden“ (Merchant-API-Referenz). Die Erwähnung des Vereinigten Königreichs sollten Sie im Auge behalten, auch wenn die Hilfe weiterhin UK-Produkte auf die alten Attribute verweist.

Wo Sie die EPREL-Registrierungsnummer finden

Jedes Modell mit EU-Energielabel muss in EPREL registriert sein, bevor die erste Einheit auf den EU-Markt kommt; diese Pflicht gilt seit dem 1. Januar 2019. Die Registrierung nimmt der „Lieferant“ vor: der in der EU ansässige Hersteller, der Bevollmächtigte eines Herstellers aus einem Nicht-EU-Land oder der Importeur (Europäische Kommission, Lieferanten). Wenn Sie Händler sind, erhalten Sie die Nummer von Ihrem Lieferanten. Sie legen sie nicht selbst an.

Laut EPREL-FAQ der Kommission gibt es drei praktische Quellen:

• Der QR-Code auf dem Label. Labels im neuen Stil tragen einen QR-Code, der die EPREL-Seite des Modells öffnet. Die Zahl am Ende dieser URL ist der Code, den Google verlangt. Googles eigenes Beispiel verwendet eine URL, die auf 123456 endet.
• Die öffentliche EPREL-Datenbank. Für Produktgruppen ohne QR-Code können Sie dort nach Marke und Modellkennung suchen.
• Datenfeeds der Lieferanten. Händler bei Tradeplace erhalten die EPREL-Nummer im PI-Datenstandard.

Speichern Sie die Nummer in einer eigenen Spalte, zugeordnet per SKU, in Ihrem PIM oder in einer ergänzenden Tabelle. Leiten Sie sie nicht aus dem Modellnamen ab: Eine Registrierung gilt für genau ein Modell.

Wo energy_efficiency_class weiterhin gilt: UK, Schweiz und Norwegen

Seit April 2025 gilt laut Google: energy_efficiency_class, min_energy_efficiency_class und max_energy_efficiency_class „sind nur für Produkte verfügbar, die auf die Schweiz, Norwegen oder das Vereinigte Königreich ausgerichtet sind“ (Google). Zulässige Werte reichen von A+++ bis G. Sie müssen Minimum und Maximum zusammen mit der Klasse senden, und die Klasse muss innerhalb dieses Bereichs liegen.

Eine UK-Zeile für einen Kühlschrank mit dem neu skalierten Label von A bis G sieht so aus:

id: FR-7741-GB | energy_efficiency_class: C | min_energy_efficiency_class: G | max_energy_efficiency_class: A

Ein Sonderfall trifft Teams, die neben Haushaltsgeräten auch Lebensmittel oder Waschmittel verkaufen. Google sagt, Sie sollen entweder den Grundpreis (Unit Pricing) oder die Energieeffizienzklasse übermitteln, „nicht beides“, und wenn beide vorhanden sind, wird nur die Energieklasse angezeigt. Die Grundpreis-Seite dieses Konflikts behandeln wir in unserer unit_pricing_measure-Referenz.

Ein durchgerechnetes Beispiel: eine SKU, drei Märkte

Nehmen wir eine Waschmaschine, die in Deutschland, im Vereinigten Königreich und in der Türkei verkauft wird. Hier ist dasselbe Produkt als drei kanalfertige Zeilen. Die Werte sind beispielhaft.

Warum nach Feed-Label trennen, statt alles überall zu senden? Google dokumentiert jedes Format pro Zielland, aber nicht, wie ein Angebot behandelt wird, das sowohl auf ein EU-Land als auch auf das Vereinigte Königreich ausgerichtet ist und beide Angaben enthält. Getrennte Angebote pro Markt halten das Ergebnis vorhersehbar.

Behalten Sie GTIN und MPN trotzdem in jeder Zeile. Google sagt, dass es bei fehlenden Zertifizierungsdaten diese „automatisch anhand von GTIN- und MPN-Daten hinzufügen kann“ (Google). Saubere Kennungen machen es wahrscheinlicher, dass dieser Fallback funktioniert. Unser GTIN-Teardown behandelt die häufigsten Fehler bei Kennungen.

In Feedance besteht die übliche Einrichtung aus einem Supplementary Feed, der SKU auf EPREL-Nummer und UK-Klasse abbildet, sowie aus Feed Rules, die pro Kanal oder Export festgelegt werden, das richtige Format schreiben und das jeweils andere leeren. Ihr Quellkatalog bleibt unverändert.

Was die Türkei ändert und was nicht

Die Türkei hat eine eigene Rahmenverordnung zur Energiekennzeichnung, die am 2. März 2021 im Amtsblatt veröffentlicht wurde (Nr. 31411). Sie definiert den Fernabsatz so, dass er das Internet einschließt, und die „Produktdatenbank“ als die von der Europäischen Kommission eingerichtete Datenbank (Verordnungstext). In der Praxis folgen türkische Labels dem EU-Design.

Googles Dokumentation zu Energielabels nennt nur EU-, EFTA- und UK-Märkte (Google). Erwarten Sie daher nicht, dass eines der beiden Attribute bei einem auf die Türkei ausgerichteten Angebot ein Label erzeugt. Ihre Pflicht, das Label in der Nähe des Preises auf Ihrer eigenen Website und in Marktplatzangeboten anzuzeigen, ergibt sich aus der türkischen Verordnung, nicht aus Google. Klären Sie das mit Ihrer Rechtsberatung; dieser Leitfaden ist keine Rechtsberatung.

Für türkische Exporteure, die über Google nach Deutschland oder in die Niederlande verkaufen, braucht das EU-Angebot den EPREL-Code, den ihr EU-Importeur oder Bevollmächtigter registriert hat.

Richtigstellung: Ist ein fehlendes Label eine Ablehnung?

Einige Feed-Glossare von Drittanbietern beschreiben ein fehlendes EU-Energielabel noch immer als kritische Ablehnung und empfehlen, es mit energy_efficiency_class zu beheben. Ein weit verbreitetes Beispiel sagt genau das. In beiden Punkten widerspricht Googles aktuelle Dokumentation. Für EU-Ziele ist certification die Lösung, und Google sagt: Wenn Sie keine unterstützte Kombination angeben, „sehen Sie im Tab Needs attention eine Warnung“, und Produkte „werden deswegen nicht abgelehnt“ (Google).

Ob ein Produkt ausgeliefert wird, ist eine andere Frage als die der Konformität. Die EU-Vorschriften verlangen von Online-Händlern, das Label und das Produktdatenblatt in der Nähe des Preises anzuzeigen, mit dem Pfeil in derselben Schriftgröße wie der Preis, auf jeder Seite, auf der das Produkt erscheint (Europäische Kommission, Händler).

Checkliste für Energielabels im Feed mit Bewertung

Bewerten Sie jeden Punkt mit 0 (nein), 1 (teilweise) oder 2 (ja). Eine Gesamtpunktzahl von 16 oder mehr von 20 steht für eine gesunde Einrichtung. Bei weniger als 12 beheben Sie zuerst die ersten drei Punkte.

1. Jede SKU in einer Produktgruppe mit Label ist im Katalog markiert. Nutzen Sie dazu die Produktliste der Kommission: Backöfen, Dunstabzugshauben, Geschirrspüler, Waschmaschinen, Waschtrockner, Wäschetrockner, Kühl- und Gefriergeräte, Klimageräte, Heizgeräte, Warmwasserbereiter, Lüftungsgeräte, Displays, Smartphones und Tablets, Lichtquellen und Reifen.
2. Jede markierte SKU hat eine EPREL-Registrierungsnummer, die pro Modell gespeichert ist, nicht pro Produktfamilie.
3. Auf die EU ausgerichtete Angebote senden certification als EC:EPREL:<Nummer> und kein energy_efficiency_class.
4. UK-, CH- und NO-Angebote senden Klasse, Minimum und Maximum, wobei die Klasse innerhalb des Bereichs liegt.
5. Kein Angebot sendet sowohl Grundpreis als auch Energieklasse.
6. GTIN und MPN sind bei jeder SKU mit Label gültig, sodass Googles automatischer Abgleich als Fallback greifen kann.
7. Der Tab Needs attention zeigt für die EU-Feed-Labels keine Warnungen zu certification und zu veralteten Attributen.
8. Smartphones und Tablets, die seit dem 20. Juni 2025 in der EU verkauft werden, haben EPREL-Nummern. Ihr Label umfasst auch Akkulaufzeit, Zuverlässigkeit bei Stürzen und eine Reparierbarkeitsklasse (Europäische Kommission).
9. eBay-Angebote in der EU enthalten das EPREL-Merkmal oder die URLs von Labelbild und Datenblatt, wobei die Bilder an der längsten Seite mindestens 500 px messen (eBay).
10. Ihre eigenen Produktseiten zeigen Label und Datenblatt in der Nähe des Preises, damit Anzeigen und Landingpages dasselbe aussagen.

Was dieser Leitfaden nicht abdeckt und wo die Methode an Grenzen stößt

Wir haben nicht behandelt, wie Meta, TikTok oder Amazon mit Energielabels umgehen. In der Katalogspezifikation von Meta konnten wir bei der Recherche kein dokumentiertes Energielabel-Feld finden, aber das Fehlen in der Suche ist kein Beweis. Prüfen Sie die aktuelle Spezifikation, bevor Sie annehmen, dass ein Kanal das Label ignoriert.

Die Aufteilung nach Märkten setzt voraus, dass Sie pro Land getrennte Angebote anlegen können. Wenn das nicht möglich ist, besteht die sicherste Einzellösung darin, certification in jeder Zeile mit Label zu senden und die UK-Klassenattribute nur über eine UK-spezifische ergänzende Quelle hinzuzufügen.

Google veröffentlicht keine Trefferquoten für den GTIN-basierten automatischen Abgleich, behandeln Sie ihn daher als Fallback. Wenn der Großteil Ihres EU-Umsatzes über deutsche und niederländische Marktplätze statt über Google und Meta läuft, liefern Tools aus diesen Märkten, etwa Channable oder Productsup, womöglich bereits marktplatzspezifische Label-Vorlagen mit. Vergleichen Sie die Vorlagenlisten, bevor Sie Regeln von Hand aufbauen.

Häufig gestellte Fragen

Wird energy_efficiency_class im Google Merchant Center noch unterstützt?

Ja, aber nur für Produkte, die auf das Vereinigte Königreich, die Schweiz oder Norwegen ausgerichtet sind. Seit April 2025 sollten Produkte, die auf EU-Länder ausgerichtet sind, stattdessen das Attribut certification mit einem EPREL-Code verwenden. Werden die alten Attribute für EU-Ziele gesendet, entsteht ein Problem wegen veralteter Attribute.

Welche Werte trage ich im Attribut certification für ein EU-Energielabel ein?

Setzen Sie certification_authority auf EC oder European_Commission, certification_name auf EPREL und certification_code auf die EPREL-Registrierungsnummer des Modells. In einem CSV-Feed lautet das EC:EPREL:123456 unter der Kopfzeile certification(certification_authority:certification_name:certification_code).

Werden meine Produkte abgelehnt, wenn der EPREL-Code fehlt?

Laut Googles certification-Spezifikation nein. Eine fehlende oder nicht unterstützte Kombination zeigt eine Warnung im Tab Needs attention. Ihre rechtliche Pflicht, das Label anzuzeigen, bleibt davon unberührt.

Wo finde ich die EPREL-Registrierungsnummer eines Produkts?

Scannen Sie den QR-Code auf dem Energielabel. Die Zahl am Ende der EPREL-URL, die sich öffnet, ist der Code. Sie können auch die öffentliche EPREL-Datenbank durchsuchen oder Ihren Lieferanten fragen, der das Modell vor dem Inverkehrbringen in der EU registriert hat.

Zeigt Google Energielabels in Shopping-Anzeigen in der Türkei an?

Googles Dokumentation zu Energielabels nennt nur EU-, EFTA- und UK-Märkte, rechnen Sie daher nicht mit einem Label-Badge bei auf die Türkei ausgerichteten Angeboten. Die türkische Verordnung zur Energiekennzeichnung bestimmt weiterhin, was Sie auf Ihrer Website und in Marktplatzangeboten zeigen müssen.

Wie geht eBay mit EU-Energielabels um?

eBay akzeptiert für Verkäufer in der EU und der Schweiz eine EPREL-Registrierungsnummer als Artikelmerkmal. Außerdem akzeptiert eBay ein energyEfficiencyLabel-Objekt mit URLs für Labelbild und Produktdatenblatt oder Dokumente, die über die Media API hochgeladen werden.

Prüfen Sie Ihren Feed vor dem nächsten EU-Launch

Fehlende Kennungen, gemischte Attributformate und leere Spalten sind die Probleme, durch die Energielabel-Daten aus dem Takt geraten. Lassen Sie Ihren Feed durch das kostenlose Produktfeed-Audit-Tool laufen, um Lücken bei Vollständigkeit und Qualität zu sehen, bevor sie zu Warnungen im Merchant Center werden.

Quellen

• Google Merchant Center Help: Certification [certification]
• Google Merchant Center Help: Best practices for EU Energy Labeling (EPREL)
• Google Merchant Center Help: Energy efficiency class, min and max attributes
• Google Merchant Center Help: How to fix deprecated energy efficient attributes
• Google Merchant API reference: ProductCertification
• Search Engine Roundtable, 9. April 2025: Google updates Merchant Center product specifications
• PPC Land, 13. April 2025: Merchant Center product data specification changes for 2025
• European Commission: What do suppliers need to know?
• European Commission: What do dealers need to know?
• European Commission: What is the EPREL registration number and where can I find it?
• European Commission: Product list
• European Commission: Smartphones and tablets
• eBay Developers: Energy efficiency
• Enerji Etiketlemesi Çerçeve Yönetmeliği, Resmî Gazete, 2. März 2021, Nr. 31411 (Volltext)
• GoDataFeed: Missing EU energy efficiency label (zitiert als die Aussage, die richtiggestellt wird)