Google unit_pricing_measure und unit_pricing_base_measure: Zulässige Einheiten, Basiswerte und Feed-Beispielzeilen

Google nennt 23 zulässige Einheiten für unit_pricing_measure, akzeptiert aber nur sechs ganze Zahlen (1, 2, 4, 8, 10 und 100) als Nenner in unit_pricing_base_measure, so die Attributspezifikation von Google. Genau diese Diskrepanz ist eine typische Fehlerquelle: Die Menge stimmt, der Nenner nicht, und das Produkt wird abgelehnt. Diese Referenz richtet sich an Feed-Manager, die Lebensmittel, Getränke, Bodenbeläge, Kosmetik oder andere Produkte nach Gewicht, Volumen, Länge oder Fläche in die EU, die EFTA-Staaten, das Vereinigte Königreich, Australien oder Neuseeland verkaufen. Am Ende können Sie beide Attribute aus rohen Katalogdaten aufbauen, den passenden Basiswert je Kategorie wählen, den Konflikt mit dem Energielabel vermeiden und Ihren eigenen Feed bewerten, bevor Google es tut.

Was die beiden Attribute bewirken

unit_pricing_measure ist die Gesamtmenge in der Packung: eine positive Zahl plus eine Einheit, zum Beispiel 750ml. unit_pricing_base_measure ist der Nenner, auf den sich der Grundpreis beziehen soll, zum Beispiel 1l oder 100ml. Google teilt den Produktpreis durch das erste Attribut, rechnet ihn auf das zweite um und zeigt das Ergebnis neben dem Preis an.

Google stuft das Attributpaar generell als optional ein, weist aber darauf hin, dass in der EU, den EFTA-Staaten, dem Vereinigten Königreich, Australien und Neuseeland bestimmte Produkte in Shopping-Anzeigen und kostenlosen Produktlistings nach lokalem Recht einen Grundpreis anzeigen müssen und daher das Attribut benötigen. Produkte, die die Anforderungen nicht erfüllen, werden laut der Spezifikation zu unit_pricing_measure abgelehnt.

Der rechtliche Hintergrund in der EU ist die Richtlinie 98/6/EG, deren erklärtes Ziel es ist, dass bei allen Produkten, die Händler Verbrauchern anbieten, sowohl der Verkaufspreis als auch der Preis je Maßeinheit angegeben werden (Europäische Kommission). Die von uns zitierte Seite sagt nicht, wie die einzelnen Mitgliedstaaten die Regelung auf den Online-Verkauf anwenden. Betrachten Sie Googles Liste daher als Untergrenze auf der Feed-Seite und klären Sie den Rest mit einer Rechtsberatung.

Zulässige Einheiten und Nenner

Verwenden Sie diese Werte genau so, wie Google sie auflistet. In Googles eigenen Beispielen stehen die Einheiten in Kleinbuchstaben und ohne Leerzeichen direkt hinter der Zahl, etwa 750ml und 100oz.

Bei unit_pricing_base_measure muss die Zahl 1, 2, 4, 8, 10 oder 100 sein; zusätzlich nennt Google 75cl, 750ml, 50kg und 1000kg als weitere metrische Kombinationen. Verwenden Sie in beiden Attributen denselben Einheitentyp, wie es Google als Best Practice angibt. Zwei weitere Regeln sind für das Vereinigte Königreich und für das Runden wichtig:

• Vereinigtes Königreich: Übermitteln Sie metrische Werte. Imperiale Einheiten wie floz, pt, qt und gal werden als US-imperial gelesen, was sich vom britischen Imperial-System unterscheidet.
• Dezimalstellen: höchstens zwei Stellen nach dem Dezimalpunkt. Weitere Stellen werden auf den nächsten zulässigen Wert gerundet, sodass 0.375l ein ungeeigneter Wert und 375ml der richtige ist.

Den Basiswert je Kategorie wählen

Das Basismaß sollte der Nenner sein, auf dessen Grundlage Käufer vergleichen. Wir verwenden die folgende Standardzuordnung und weichen nur davon ab, wenn eine nationale Vorschrift oder Handelskonvention etwas anderes vorgibt.

Googles eigene Beispiele bestätigen einige davon: Ein Eau de Toilette mit 125 ml zu 19,90 EUR und einer Basis von 100 ml wird als €15,92 / 100 ml angezeigt, und 2,38 sqm Bodenbelag zu 113,19 EUR mit einer Basis von 1 sqm werden als €47,56 / 1 m² angezeigt.

Vorher und nachher: eine Feed-Analyse

Nehmen wir einen türkischen Olivenöl-Exporteur, der nach Deutschland verkauft – ein typischer Fall, in dem der Quellkatalog die Größe nur im Titel enthält. Die folgende Zeile ist ein illustratives Beispiel, das die Transformation zeigen soll, und stammt nicht aus dem Feed eines Kunden.

Vorher (Quellzeile, Felder durch senkrechte Striche getrennt):

id: ZY-500 | title: Natürliches Olivenöl extra vergine 0,5 L | price: 8.45 EUR | unit_pricing_measure: (empty) | unit_pricing_base_measure: (empty)

Nachher (Ergebnis der Regel):

id: ZY-500 | title: Natürliches Olivenöl extra vergine 0,5 L | price: 8.45 EUR | unit_pricing_measure: 500ml | unit_pricing_base_measure: 100ml

Der Grundpreis beträgt dann 8,45 / 5 = 1,69 EUR pro 100 ml. Drei Dinge haben sich geändert. Das Dezimalkomma in 0,5 L wurde in einen Punkt und anschließend in einen ganzzahligen Millilitermwert umgewandelt, die Einheit wurde kleingeschrieben, und die Basis wurde aus der Kategorie-Zuordnung gewählt, statt sie aus dem Titel zu übernehmen. Bei Wein funktioniert es genauso: 12,90 EUR für 750ml bei einer Basis von 1l ergeben 17,20 EUR pro Liter.

In XML enthält dieselbe Zeile <g:unit_pricing_measure>500ml</g:unit_pricing_measure> und <g:unit_pricing_base_measure>100ml</g:unit_pricing_base_measure>. Für die Merchant API richten Sie sich nach der Formatierung in Googles Referenz und nicht nach dem String des Text-Feeds.

So bauen Sie die Werte aus unsauberen Katalogdaten auf

Quellkataloge enthalten selten eine saubere Mengenangabe. Unsere Methode besteht aus vier Durchgängen, in dieser Reihenfolge.

1. Die Menge finden. Bevorzugen Sie ein eigenes Größen- oder Gewichtsfeld der Shop-Plattform. Greifen Sie nur bei Zeilen mit leerem Feld auf das Parsen des Titels zurück und markieren Sie diese Zeilen zur Prüfung.
2. Die Zahl normalisieren. Ersetzen Sie Dezimalkommas, entfernen Sie Tausendertrennzeichen und wandeln Sie jeden Wert mit mehr als zwei Dezimalstellen in die nächstkleinere Einheit um (Liter in Milliliter, Kilogramm in Gramm).
3. Die Einheit zuordnen. Übersetzen Sie lokale Schreibweisen (lt, litre, gr, adet) in Googles Liste. Verwerfen Sie alles, was sich nicht zuordnen lässt.
4. Die Basis zuweisen. Schlagen Sie die Kategorie des Produkts in Ihrer Basiszuordnung nach und schreiben Sie sie als Zahl aus der zulässigen Menge plus demselben Einheitentyp.

In einer Regel-Engine ist das eine bedingte Regel je Kategorie, die vor dem Export in jeden Kanal ausgewertet wird. Feedance Feed Rules wenden bedingte Anweisungen vor jedem Kanal-Export auf Produktdaten an, und die obige Logik passt zu diesem Modell. Auch andere Feed-Tools mit Regel-Engines können dieselben Strings erzeugen. Die Methode hängt nicht vom Tool ab.

Der Konflikt mit dem Energielabel

Google gibt an, dass Sie entweder das Grundpreismaß oder die Energieeffizienzklasse übermitteln sollten, aber nicht beides. Sind beide vorhanden, wird nur die Energieeffizienzklasse angezeigt (Quelle). Das betrifft Produkte wie Lampen und Haushaltsgeräte, die in Katalogen stehen, in denen zusätzlich ein Volumen oder eine Länge hinterlegt ist. Seit April 2025 sind laut Google die Attribute für die Energieeffizienzklasse nur noch für Produkte verfügbar, die auf die Schweiz, Norwegen oder das Vereinigte Königreich ausgerichtet sind; EU-Produkte, die grafische Energielabels benötigen, verwenden stattdessen das Attribut „certification“ (Google Merchant Center-Hilfe). Fügen Sie eine Regel hinzu, die die Grundpreisfelder leert, sobald eine Energieklasse gesetzt ist.

Bewerten Sie Ihren Feed, bevor Google es tut

Wenden Sie dieses Raster auf eine Stichprobe von mindestens 200 Zeilen pro Zielland an oder auf den gesamten Feed, wenn er kleiner ist. Bewerten Sie jede Prüfung mit 0, 1 oder 2, wobei 2 bedeutet, dass jede geprüfte Zeile besteht.

Eine Punktzahl von 10 bedeutet: bereit zur Übermittlung. Liegt sie unter 8, beheben Sie zuerst die Prüfung mit der niedrigsten Wertung, denn ein einzelner systematischer Fehler wie ein Dezimalkomma betrifft meist Hunderte Zeilen auf einmal. Prüfen Sie nach jedem Katalogimport erneut, da sich Lieferantendateien mit der Zeit verändern.

Wo diese Methode an Grenzen stößt

Dieser Leitfaden behandelt ausschließlich das Google Merchant Center. Äquivalente Attribute für Meta, TikTok Shop oder die türkischen Vergleichsportale haben wir nicht geprüft, und Sie sollten nicht davon ausgehen, dass dort dieselben Nenner gelten. Die von uns zitierte Seite zur EU-Richtlinie sagt nicht, welche Vertriebskanäle oder Produkte ein Mitgliedstaat abdeckt. Wir können Ihnen daher nicht sagen, ob ein bestimmtes Produkt in einem bestimmten Land rechtlich einen Grundpreis braucht.

Für die Türkei definiert eine am 27. Juli 2019 veröffentlichte Änderung der Fiyat Etiketi Yönetmeliği das Verkaufsetikett als den Verkaufspreis inklusive Steuern und den Grundpreis (Text der Änderung). In den Quellen, die wir lesen konnten, haben wir keine Regelung zu Online-Angeboten gefunden, und Google nennt die Türkei nicht unter seinen regulierten Grundpreis-Märkten. Die Google-Anforderung gilt für türkische Händler daher nur dann, wenn sie eine der genannten Regionen ansprechen.

Schließlich setzt die Methode voraus, dass die Menge irgendwo in Ihren Daten vorhanden ist. Fehlt sie, kann eine Regel sie nicht erfinden, und eine Person muss sie eintragen. Produkte mit variablem Gewicht, etwa frische Ware mit Preis pro Kilo, erfordern eine andere Behandlung als Fertigpackungen, und diesen Fall haben wir nicht getestet.

FAQ

Ist unit_pricing_measure für jedes Produkt erforderlich?

Nein. Google behandelt es generell als optional. Erforderlich ist es für bestimmte Produkte, etwa solche, die nach Gewicht, Volumen, Länge oder Fläche verkauft werden, in der EU, den EFTA-Staaten, dem Vereinigten Königreich, Australien und Neuseeland.

Brauche ich unit_pricing_base_measure, wenn ich unit_pricing_measure übermittle?

Google verlangt, den Nenner für den Grundpreis anzugeben, und das Basismaß legt ihn fest. Übermitteln Sie beide gemeinsam und verwenden Sie in beiden denselben Einheitentyp.

Was passiert bei einem falschen Wert?

Laut Google werden Produkte, die die Anforderungen nicht erfüllen, abgelehnt und in Ihrem Merchant-Center-Konto markiert. Überzählige Dezimalstellen werden gerundet, eine nicht gelistete Einheit oder ein nicht gelisteter Nenner ist dagegen ein echter Fehler.

Kann ich 0.5l übermitteln oder muss ich 500ml verwenden?

Beides liegt innerhalb der Grenze von zwei Dezimalstellen, aber wir wandeln gebrochene Werte grundsätzlich in die kleinere Einheit um. So vermeiden Sie Rundungsüberraschungen wie bei 0.375l, wo Sie 375ml senden sollten.

Welche Einheit ist für Listings im Vereinigten Königreich richtig?

Metrisch. Google liest floz, pt, qt und gal als US-imperial, was sich vom britischen Imperial-System unterscheidet, sodass ein britisches Pint oder eine britische Gallone falsch bepreist würde.

Kann ich sowohl einen Grundpreis als auch eine Energieeffizienzklasse senden?

Nein. Google sagt, dass Sie das eine oder das andere übermitteln sollen, und wenn beides vorhanden ist, wird nur die Energieeffizienzklasse angezeigt. Leeren Sie die Grundpreisfelder, wenn eine Energieklasse gesetzt ist.

Funktionieren die Einheiten sheet und item überall?

Nein. Google stellt sheet und item nur in Australien und Neuseeland zur Verfügung. Für andere Länder verwenden Sie ct für zählbare Artikel.

Gilt das auch für türkische Händler?

Nur, wenn sie eine Region ansprechen, in der Google es verlangt, etwa die EU oder das Vereinigte Königreich. Für den inländischen Verkauf in der Türkei sind die Etikettenvorschriften der Fiyat Etiketi Yönetmeliği eine separate Frage, die Sie mit einer lokalen Rechtsberatung klären sollten.

Weiterführende Lektüre

Wenn Ihre Preise an anderer Stelle durchfallen, lesen Sie unseren Leitfaden zur Währungs- und Mehrwertsteuer-Formatierung in TRY-, AED- und SAR-Feeds, denn ein falscher Preis verfälscht auch den Grundpreis. Zur Prüfung generierter Werte vor der Auslieferung nutzen Sie die QA-Checkliste für KI-angereicherte Attribute, und wie Feedance mit Google verbunden wird, erfahren Sie in der Google Merchant Center-Integration.

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