So bereiten Sie Ihren Merchant-Center-Feed auf Demand-Gen-Produktkampagnen vor

Demand Gen war früher der Kampagnentyp für Reichweite auf YouTube und Discover. 2026 ist daraus eine Feed-Kampagne geworden. Smarter Ecommerce (smec) berichtete im Juli, dass an 35 % der Demand-Gen-Kampagnen Produktfeeds hängen, nach 16 % im Jahr 2024 und 26 % im Jahr 2025, laut dem Bericht von PPC Land zu den Daten. smec hat die Stichprobengröße nicht veröffentlicht. Verstehen Sie die Zahl daher als Richtung, nicht als Benchmark. Zwei Änderungen in diesem Jahr machen den Feed wichtiger: Google führt Custom Labels jetzt als Demand-Gen-Filter auf, und eigenständige Display-Kampagnen werden in Demand Gen überführt.

Dieses Playbook richtet sich an E-Commerce-Teams und Agenturen, die bereits Shopping oder Performance Max aus einem Merchant-Center-Feed betreiben. Am Ende wissen Sie, was Sie im Feed prüfen müssen, wie Sie Feed-Labels und Custom Labels für Demand-Gen-Filter einrichten, wie Sie Überschneidungen mit Performance Max begrenzen und was Sie zuerst messen sollten.

Was Demand Gen mit Ihrem Merchant-Center-Feed macht

Wenn Sie in einer Demand-Gen-Kampagne „Produktfeed-Kampagne ausführen“ aktivieren, lädt Google Produkte aus einem verknüpften Merchant-Center-Konto und stellt sie als Karussell innerhalb der Anzeige dar. Die Hilfeseite von Google zum Demand-Gen-Produktfeed nennt drei Anzeigenformate, die Produkte enthalten können: Bild und Produkte, Video und Produkte sowie nur Produkte. Die Produkte selbst „werden automatisch in einem Karussellformat dargestellt“.

Die Seite Über Demand-Gen-Kampagnen von Google nennt als Ausspielorte für Feed-Anzeigen YouTube (einschließlich Shorts), Discover, Gmail und das Google Display Network. Das GDN gehört dazu wegen einer Änderung, die am 26. Mai 2026 angekündigt wurde: Google stellt eigenständige Display-Kampagnen ein, mit einem Migrationstool ab Juni 2026 und einer automatischen Migration bis 2027, wie Search Engine Journal berichtete. Berechtigte Display-Kampagnen landen am Ende in Demand Gen.

Schritt 1: Prüfen, ob Konto und Feed berechtigt sind

Jede Prüfung stammt aus den Produktfeed-Anforderungen von Google für Demand Gen.

1. Merchant Center ist mit Google Ads verknüpft. Fehlt das Konto im Bereich „Produktfeeds“ der Kampagne, prüfen Sie die Verknüpfung.
2. „Shopping-Anzeigen“ ist im Merchant Center als Marketingmethode aktiviert. Kostenlose Produkteinträge allein genügen nicht.
3. Die Produkte sind in jedem Zielland verfügbar. Feeds für mehrere Regionen brauchen explizite Zielstandorte, damit Produkte und Nutzer nach Land zugeordnet werden.
4. Sie verlassen sich nicht auf regionale Preise. Google gibt an, dass Demand-Gen-Kampagnen „keine Feeds für Regional Availability and Pricing (RAAP) unterstützen“.
5. Ihre Kategorie ist zulässig. Laut der Demand-Gen-Übersicht von Google dürfen Werbetreibende, die Alkohol bewerben, keine Produktfeeds verwenden.

Entscheidungspunkt. Wenn Sie für regionale Preise auf RAAP angewiesen sind, schalten Sie Demand Gen nur für Produkte, deren Preis überall gleich ist. Google erwähnt Workarounds, dokumentiert sie auf dieser Seite aber nicht.

Schritt 2: Feed-Labels planen, denn jede Kampagne erhält genau eines

Google ist eindeutig: „Sie können pro Kampagne nur ein Feed-Label auswählen“ (Quelle). In der Google Ads API entspricht diese Auswahl dem optionalen Feld feed_label in den ShoppingSetting der Kampagne, neben der erforderlichen merchant_id (Google Ads API, Demand Gen mit Produktfeeds, aktualisiert am 2026-10-30).

Das ist wichtig für Marken, die aus einem Merchant-Center-Konto in mehreren Märkten verkaufen, was in der Türkei und am Golf üblich ist. Ein Händler, der in die Türkei, die VAE und nach Saudi-Arabien liefert, hat meist Feed-Labels wie TR, AE und SA, jeweils mit eigener Währung. In Demand Gen bedeutet das drei Kampagnen.

Unser Standard ist eine Kampagne pro Feed-Label; „Alle verfügbaren Feeds verwenden“ verschleiert, welcher Markt die Ergebnisse liefert.

Schritt 3: Die Bilder korrigieren, die das Karussell zeigt

Google verlangt quadratische (1:1) Produktbilder und weist darauf hin, dass Bilder mit einem Seitenverhältnis von 0,6 bis 1,4 „ausreichend abgedeckt werden“, mit dem Vorbehalt, dass Bilder automatisch zugeschnitten werden können (Quelle). Für YouTube-Shopping-Anzeigen auf Connected TV verlangt Google Produktbilder von mindestens 500 x 500 Pixeln.

In der Praxis heißt das:

• Bilder außerhalb von 0,6 bis 1,4 finden. Ein Modebild mit 1000 x 2000 Pixeln hat ein Verhältnis von 0,5 und wird stark beschnitten.
• Bilder unter 500 x 500 finden. Auch die Best Practices für Bilder des Merchant Center nennen 500 x 500 als Minimum und empfehlen 1500 x 1500 oder größer. Die Bereinigung haben wir in Bildlinks korrigieren vor dem 500-x-500-Minimum beschrieben.
• Keinen Text auf dem Hauptbild. Dieselbe Merchant-Center-Seite lehnt Bilder ab, die Text, Wasserzeichen, Werbeaussagen oder Logos enthalten. Platzieren Sie Ihr Angebot stattdessen in der Demand-Gen-Überschrift, in der Beschreibung oder in einem Angebots-Asset.

Eine verbreitete Annahme, die Sie fallen lassen sollten. Die Seite zu lifestyle_image_link von Google sagt nur, dass Lifestyle-Bilder in kostenlosen Produkteinträgen erscheinen können. Demand Gen wird nicht erwähnt, korrigieren Sie also zuerst image_link.

Schritt 4: Titel für die kurze Karte vorziehen

Karussell-Karten zeigen wenig Text. Laut Googles Demand-Gen-Leitfaden sollten Produkttitel in der Regel unter 65 Zeichen liegen (Quelle). Für die Suche gebaute Shopping-Titel mit langer Attributkette werden abgeschnitten, bevor der verkaufsrelevante Teil kommt.

Ein durchgespieltes Beispiel für eine türkische Haushaltswarenmarke (Marke und Produkt sind für diesen Leitfaden erfunden):

Vorher: Lunara Home Bambu Pamuklu Çift Kişilik Nevresim Takımı 200x220 cm Antrasit Gri 4 Parça

Nachher: Bambu Pamuklu Çift Kişilik Nevresim Takımı, Antrasit

Die Marke steht bereits im Feld für den Unternehmensnamen der Anzeige, und Größe sowie Stückzahl sind für die Suche wichtiger als für eine Karussell-Karte. In Feedance ist das eine Textregel, die auf einen Kanal beschränkt ist; Feed Rules ändern die Ausgabe dieses Kanals, ohne die Quelldaten anzutasten.

Entscheidungspunkt. Shopping, Performance Max und Demand Gen lesen denselben Google-Feed, daher erhält jede Artikel-ID einen Titel. Entweder schreiben Sie einen Titel, der für alle drei funktioniert (Produkttyp zuerst, möglichst unter 65 Zeichen), oder Sie legen ein separates Feed-Label für Demand Gen an, was Ihre Artikelzahl verdoppelt. Die meisten Teams sollten die erste Variante wählen.

Schritt 5: Custom Labels aufbauen, nach denen Demand Gen filtern kann

Seit Juni 2026 heißt es in der Dokumentation zu Custom Labels von Google, mit Labels könnten Sie „spezifische Filter für Ihre Performance-Max-, Shopping- oder Demand-Gen-Kampagnen erstellen“. PPC Land berichtete am 28. Juni 2026 über die Änderung als Dokumentationsupdate und nicht als Launch-Ankündigung. Display-Kampagnen mit dynamischem Remarketing nutzen weiterhin andere Attribute.

Die Limits sind unverändert: Werte haben 1 bis 100 Zeichen, pro Attribut und Produkt ist ein Wert erlaubt, bis zu 1.000 eindeutige Werte pro Label kontoweit und 5.000 über alle fünf Labels (Quelle).

Eine Besonderheit: Bei der Einrichtung wählen Sie eine einzige Filtermethode (Marke, Produkt-ID, Zustand, Produkttyp oder einen benutzerdefinierten Filter), wobei die Werte per ODER verknüpft werden. Danach können Sie Unterteilungen und Ausschlüsse hinzufügen, die per UND verknüpft werden (Quelle). Wählen Sie das Label, auf dem Sie zuerst aufbauen, mit Bedacht.

Beispielhafte Feed-Zeilen, für diesen Leitfaden geschrieben:

In XML sieht der erste Wert so aus: <g:custom_label_1>hero</g:custom_label_1>. Ein Demand-Gen-Aufbau auf diesem Feed könnte mit custom_label_1 = hero OR new beginnen und dann einen UND-Ausschluss für custom_label_3 = low ergänzen, damit das Karussell keine Artikel bewirbt, die bald ausverkauft sind. Labels wie „Rolle“ oder „Bestand“ funktionieren nur, wenn eine Regel sie bei jeder Synchronisierung neu berechnet. Sie haben nur fünf Labels, und Performance Max belegt bereits einige; siehe unseren Vergleich von Custom Labels, Produkttyp und Artikel-ID für Angebotsgruppen.

Schritt 6: Entscheiden, was Demand Gen zeigen soll, das Performance Max bereits zeigt

smec argumentiert, dass feedbasiertes Demand Gen „eine unangenehm hohe Überschneidung mit dem haben kann, was PMax zu erreichen versucht“ (PPC Land). smec hat keine Zahlen zur Überschneidung veröffentlicht, und andere Praktiker im selben Beitrag widersprechen.

Über den Feed steuern Sie die Produktauswahl:

Google unterstützt Kampagnen mit nur einem Produkt, empfiehlt aber mindestens vier und nennt 50 als Best Practice (Quelle).

Schritt 7: Starten, abwarten, dann auf Produktebene messen

1. Fügen Sie jeder Produktanzeigengruppe eine Root-Angebotsgruppe hinzu, auch wenn sie alle Produkte anspricht. Die Dokumentation der Google Ads API empfiehlt dies, um Reporting auf Produktebene zu ermöglichen (Quelle).
2. Geben Sie dem Test eine faire Chance. Google empfiehlt Ziel-ROAS, wenn Sie Conversion-Werte melden, ein Tagesbudget von etwa dem 10-Fachen des erwarteten CPA und 1 bis 2 Wochen ohne Gebots- oder Budgetänderungen (Quelle).
3. Pausieren Sie den Feed nicht mitten im Test. Google warnt, dies „kann sich negativ auf die Leistung auswirken“.
4. Erwägen Sie Angebots-Assets auf Shorts. Seit November 2026 kann Demand Gen Rabatt-Tags auf YouTube Shorts und In-Stream anzeigen, nur für Kampagnen mit Merchant-Center-Feed (PPC Land, 8. November 2026). Das ist ein Google-Ads-Asset, kein Feed-Attribut.
5. Lesen Sie die Ergebnisse nach Label. Vergleichen Sie jede Label-Gruppe aus Schritt 5 mit den Performance-Max-Ergebnissen für dieselben Produkte und Zeiträume.

Google sagt, etablierte Kampagnen mit großer Produktauswahl verzeichnen nach dem Hinzufügen von Feeds „typischerweise 33 % mehr Conversions“ (Quelle). Das ist Googles Zahl zum eigenen Produkt, ohne veröffentlichte Methodik. Vertrauen Sie Ihrem eigenen Vergleich.

Checkliste vor dem Start mit Bestehenskriterien

Wo dieses Playbook an seine Grenzen stößt

Dieser Leitfaden behandelt Einzelhandelsprodukte im Merchant Center. Reisen, Immobilien, Automobil und lokale Dienstleistungen nutzen für Demand Gen den separaten Business-Datenfeed, der laut TechWyse derzeit nur im Display-Netzwerk ausgespielt wird, nicht auf YouTube oder Discover. Dieses Setup haben wir nicht behandelt.

Die Frage der Überschneidung in Schritt 6 hat keine veröffentlichte Antwort, die Zahlen von smec haben keine veröffentlichte Stichprobe, und Googles Uplift-Angaben stammen von Google selbst. Dieser Leitfaden gibt Ihnen eine Struktur zum Testen, kein erwartetes Ergebnis.

Feedance bereitet den Feed vor: Labels, Titel, Bilder und Kanalregeln. Es führt keine Kampagnen aus und verwaltet keine Gebote. Für Creative-Produktion und Tests innerhalb der Werbeplattformen über viele Konten hinweg sind Tools wie Smartly gemacht. Regelbasierte Custom Labels sind auch bei DataFeedWatch, Channable und Productsup Standard, und diese Methode funktioniert in jedem davon.

Häufig gestellte Fragen

Kann ich denselben Merchant-Center-Feed für Performance Max und Demand Gen verwenden?

Ja. Beide lesen dasselbe verknüpfte Merchant-Center-Konto. Jede Artikel-ID hat einen Titel und einen Satz Custom Labels, daher wirken sich Änderungen für Demand Gen auch auf Performance Max und Shopping aus.

Kann eine Demand-Gen-Kampagne mehr als ein Feed-Label verwenden?

Nur über die Option „Alle verfügbaren Feeds verwenden“. Ansonsten erlaubt Google ein Feed-Label pro Kampagne. Für Kataloge mit mehreren Ländern empfehlen wir eine Kampagne pro Label, damit Währung und Reporting getrennt bleiben.

Funktionieren Custom Labels in Demand Gen?

Ja. Seit Juni 2026 nennt die Dokumentation zu Custom Labels von Google Demand Gen neben Performance Max und Shopping. Nutzen Sie sie bei der Einrichtung als benutzerdefinierten Filter oder danach als Unterteilungen.

Welche Bildgröße braucht ein Demand-Gen-Produktkarussell?

Quadratisch ist am besten; laut Google erhalten Verhältnisse von 0,6 bis 1,4 ausreichende Abdeckung. Platzierungen auf Connected TV brauchen mindestens 500 x 500 Pixel, und das Merchant Center empfiehlt 1500 x 1500.

Wie viele Produkte sollte eine Demand-Gen-Produktkampagne haben?

Google unterstützt Kampagnen mit nur einem Produkt, empfiehlt aber mindestens vier und nennt 50 als Best Practice. Wenn ein Filter weniger als vier lieferbare Produkte übrig lässt, weiten Sie ihn aus.

Werden meine Display-Kampagnen zu Demand Gen verschoben?

Berechtigte Kampagnen ja. Google stellt eigenständige Display-Kampagnen ein, mit automatischer Migration bis 2027, und das Display-Inventar bleibt innerhalb von Demand Gen verfügbar.

Prüfen Sie Ihren Feed vor dem Start

Die meisten dieser Schritte laufen auf Bilder, Titel und Label-Abdeckung hinaus. Lassen Sie Ihren Feed durch das kostenlose Tool zur Produktfeed-Analyse laufen, um zu sehen, wo er steht, bevor Sie eine Demand-Gen-Kampagne darauf aufsetzen.

Quellen

• Google Ads Help: Use a product feed to show your products in Demand Gen campaigns
• Google Ads Help: About Demand Gen campaigns
• Google Ads API: Demand Gen campaigns with product feeds (updated 2026-10-30)
• Merchant Center Help: Custom label [custom_label_0-4]
• Merchant Center Help: Lifestyle image link [lifestyle_image_link]
• Merchant Center Help: Image best practices
• PPC Land: Demand Gen feed use hits 35% as PMax advertisers face Q4 overlap (28. Juli 2026)
• PPC Land: Google quietly unlocks custom labels for Demand Gen campaigns (28. Juni 2026)
• PPC Land: Google Demand Gen ads can now show discount tags on YouTube Shorts (8. November 2026)
• Search Engine Journal: Google is retiring standalone Display campaigns in favor of Demand Gen (26. Mai 2026)
• TechWyse: Google opens Demand Gen feeds beyond retail, but keeps them off YouTube and Discover