导航结构是指网站页面按类别、子类别和菜单进行的整体组织方式，它决定了访客以及搜索引擎爬虫如何在网站中浏览。对于以商品目录为核心的零售商而言，导航结构通常与 Feed 中用于商品分类的类别体系相对应，因为告诉 Google Shopping 某件商品是什么的那套层级，也应该是购物者在网站上浏览所用的层级。精心规划的导航结构能让庞大的商品目录易于浏览；规划不当的导航结构则会把商品埋在好几次点击之后，让整个类别实际上无法访问。
为什么导航结构对以 Feed 驱动的商品目录至关重要
商品 Feed 可以用精确的类别和属性数据对数千个 SKU 进行分类，但如果站内导航没有体现同样的结构，在网站上浏览的购物者就无法找到 Feed 早已能够描述的商品。当商品目录多年来自然增长时，这种不匹配很常见：出于广告目的，新类别早已添加到 Feed 的分类体系中，而网站主菜单却迟迟没有人更新。除了购物体验之外，导航结构还直接影响搜索引擎对网站的抓取和索引程度，因为爬虫是通过跟随内部链接来发现大多数页面的；一个从首页没有任何路径可达的类别，无论其商品页面单独优化得多好，都可能永远不会被索引。
如何构建导航结构
有效的导航结构通常以组织商品 Feed 的同一套类别体系为起点（通常是 google_product_category 或自定义的 product_type 层级），而不是由另一个团队独立设计。基于这一共享的分类体系，网站通常会通过几种相互补充的机制来呈现层级：用于顶级类别的主菜单、用于显示购物者当前所在位置的面包屑导航，以及在一个页面中为访客和爬虫列出完整层级的 HTML 网站地图。深度与广度同样重要：距离首页五次点击的类别，所获得的内部链接权重只有距离首页一次点击的类别的一小部分，这就是为什么大多数导航审核的重点是让重要类别更容易直达，而不仅仅是把它们组织得合乎逻辑。
示例
<item>
<g:id>SKU-10234</g:id>
<g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Sweaters</g:google_product_category>
<g:link>https://example-shop.com/mens/sweaters/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
</item>Site navigation mirroring the same taxonomy:
Home
-> Men's
-> Sweaters (one click from Home)
-> Organic Cotton Crewneck (two clicks from Home)让 URL 路径（/mens/sweaters/...）与 Feed 的类别字段和菜单结构保持一致，意味着购物者、爬虫或面包屑路径都会以同样一致的方式描述商品的位置。
相关概念
导航结构是面包屑导航逐级呈现的内容，也是 HTML 网站地图完整记录的内容；当三者都基于同一套共享的类别体系构建，而不是分别维护时，效果最佳。由于导航决定了来自 Feed 的流量在落地后能否顺利回退或进一步浏览，因此对于购物广告或自然搜索结果引导访客进入的任何页面，它也是着陆页优化的核心要素。
