Les Product Listing Ads, communément abrégées PLA et aujourd'hui commercialisées sous le nom d'annonces Google Shopping, sont des publicités qui affichent l'image, le prix, le nom du marchand et le titre d'un produit directement dans les résultats de recherche, au lieu de faire passer les acheteurs par une annonce textuelle générique. Comme l'annonce montre déjà à quoi ressemble l'article et combien il coûte, les acheteurs arrivent sur le site du distributeur avec une intention plus claire que s'ils venaient d'une annonce textuelle déclenchée par un mot-clé. Les PLA sont entièrement générées à partir de données produits structurées plutôt qu'à partir d'un texte d'annonce rédigé, ce qui fait du flux sous-jacent le véritable élément créatif de l'annonce.
Pourquoi c'est important pour la gestion de flux et l'e-commerce
Les PLA suppriment l'étape où l'annonceur rédige le texte de l'annonce à la main, mais cette commodité a une contrepartie : chaque champ que voit l'acheteur — titre, prix, image, disponibilité — doit être exact et complet dans le flux, car il n'existe pas de bloc d'annonce séparé pour rattraper une mauvaise impression. Un distributeur qui soumet un flux pauvre ou obsolète à Google Merchant Center en verra directement l'effet sur la qualité de ses annonces, puisque les PLA tirent chaque détail visible directement de cette source plutôt que d'un contenu rédigé spécifiquement pour la publicité. C'est aussi ce couplage étroit qui rend les PLA si réactives aux améliorations du flux : un meilleur titre ou un prix corrigé apparaît dans l'annonce dès le cycle normal d'actualisation du flux, sans nouvelle validation créative.
Comment cela fonctionne
Les distributeurs soumettent leur catalogue sous forme de flux produits via Google Merchant Center, où il est validé au regard des attributs obligatoires et recommandés par Google avant de pouvoir être diffusé en tant que PLA. Lorsqu'un acheteur effectue une recherche, Google compare la requête aux titres, catégories et attributs du flux pour déterminer quels produits sont suffisamment pertinents pour être affichés, puis classe les annonces éligibles à l'aide d'un ensemble de signaux d'enchère et de pertinence semblable à celui des enchères du Réseau de Recherche classique. Les distributeurs disposant de magasins physiques peuvent étendre ces mêmes données de flux grâce aux annonces d'inventaire en magasin, qui ajoutent le stock en magasin en temps réel afin qu'un acheteur effectuant une recherche à proximité voie quels magasins ont réellement l'article en rayon. Dans les deux cas, le format de l'annonce ne change jamais : ce qui change, ce sont les attributs du flux utilisés pour la construire.
Exemple
<item>
<g:id>SKU-40218</g:id>
<title>Cast Iron Dutch Oven - 5.5 Quart, Enamel Coated</title>
<link>https://example-shop.com/products/cast-iron-dutch-oven-5-5qt</link>
<g:image_link>https://example-shop.com/img/dutch-oven-enamel.jpg</g:image_link>
<g:price>89.00 USD</g:price>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:google_product_category>Home & Garden > Kitchen & Dining > Cookware</g:google_product_category>
</item>Chaque élément visible de la PLA qui en résulte — la photo, le prix affiché à côté, le titre que les acheteurs parcourent avant de cliquer — provient directement de ce bloc, et google_product_category détermine en outre les requêtes de recherche auxquelles l'annonce peut être associée. Le choix de la bonne catégorie est une source fréquente de trafic manqué, que notre guide sur la navigation dans les catégories de produits Google traite en détail.
Concepts associés
Les PLA n'existent que parce qu'un flux produits a été soumis et approuvé via Google Merchant Center, et pour les distributeurs multisites, elles sont souvent associées aux annonces d'inventaire en magasin pour ajouter la disponibilité en magasin en temps réel dans le même format visuel que les acheteurs connaissent déjà.
