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Glossaire
Le langage des flux et des annonces catalogue, en termes simples.
De courtes définitions des termes du flux, de l'ad tech et de l'e-commerce que vous rencontrez lorsque vous décidez quels produits méritent le budget.
Tous les termes, de A à Z
36 termes affichés sur 107
Additional Image Link (lien d'image supplémentaire)L'additional image link est l'attribut de flux qui fournit des photos produits supplémentaires au-delà de l'unique image_link obligatoire.Lire la définitionAgrégateurUn agrégateur est un système ou une plateforme qui rassemble des éléments liés — produits, contenus ou annonces — provenant de plusieurs sources distinctes et…Lire la définitionAnalyse de marchéL’analyse de marché consiste à examiner les conditions externes (prix des concurrents, tendances de la demande par catégorie, variations saisonnières, intérêt…Lire la définitionAnalyse de mots-clésL'analyse de mots-clés est le travail de recherche qui consiste à identifier les termes de recherche réellement utilisés par les acheteurs pour trouver des…Lire la définitionAnalyse des fichiers logsL'analyse des fichiers logs consiste à examiner les journaux d'accès bruts d'un serveur web pour voir précisément comment les robots des moteurs de recherche…Lire la définitionAnalyse e-commerceL’analyse e-commerce (e-commerce analytics) consiste à analyser les données générées par l’ensemble des opérations de vente en ligne d’un commerçant (sources…Lire la définitionAnalyticsL'analytics, dans le contexte de la gestion de flux, consiste à collecter et à interpréter les données de performance que génère un catalogue produits dès…Lire la définitionAnnonces d'inventaire en magasin (Local Inventory Ads)Les annonces d'inventaire en magasin (Local Inventory Ads) enrichissent les annonces produits standard d'informations de stock en temps réel provenant des…Lire la définitionAnnonces Product Listing Ads (PLA)Les Product Listing Ads, communément abrégées PLA et aujourd'hui commercialisées sous le nom d'annonces Google Shopping, sont des publicités qui affichent…Lire la définitionAPI (Application Programming Interface)Une API, ou interface de programmation d’application, est un contrat défini qui permet à deux logiciels distincts d’échanger des données et de déclencher des…Lire la définitionAttributionL'attribution consiste à identifier les points de contact avec lesquels un acheteur a interagi avant de convertir — une annonce Google Shopping, une bannière…Lire la définitionAutomatisation des fluxL'automatisation des flux consiste à utiliser des règles planifiées et des logiciels connectés pour maintenir les flux produits à jour sans qu'une personne ait…Lire la définitionAutomatisation des workflowsL’automatisation des workflows consiste à utiliser des logiciels pour exécuter des processus répétables en plusieurs étapes, sans transmission manuelle entre…Lire la définitionBalises Open GraphLes balises Open Graph sont des balises meta HTML qui indiquent aux réseaux sociaux et aux applications de messagerie comment afficher un aperçu lorsque l'URL…Lire la définitionBenchmark de fluxLe benchmark de flux consiste à mesurer la structure et la performance d'un flux produits par rapport à une référence définie — les fiches d'un concurrent, une…Lire la définitionBénéfice netLe bénéfice net est ce qui reste du chiffre d'affaires une fois tous les coûts d'exploitation déduits — coût des marchandises, dépenses publicitaires,…Lire la définitionCatégorie de produits Google (Google Product Category)La catégorie de produits Google est l'attribut de flux, transmis sous la forme google_product_category dans un flux tableur ou sous la forme de la balise…Lire la définitionCiblage comportementalLe ciblage comportemental est une technique de publicité digitale qui présente aux acheteurs des produits en fonction de ce qu'ils ont réellement fait en ligne…Lire la définitionCiblage de nicheLe ciblage de niche consiste à resserrer l'orientation publicitaire d'un flux produits sur une portion précise et bien définie du marché (un loisir…Lire la définitionCiblage par code postalLe ciblage par code postal est une forme précise de publicité géolocalisée qui restreint ou personnalise la diffusion des annonces jusqu'à des zones de codes…Lire la définitionCoentreprises (joint ventures)Une coentreprise (joint venture) est une collaboration formelle entre deux entreprises ou plus qui mettent en commun leurs ressources, leurs audiences ou leurs…Lire la définitionComparaison de prixLa comparaison de prix est la pratique — utilisée aussi bien par les acheteurs que par les e-commerçants et les sites tiers spécialisés — qui consiste à…Lire la définitionCouleur (color)La couleur (color) est l’attribut du flux produits qui indique la couleur d’un article ; elle est transmise sous la forme g:color dans un flux XML ou dans une…Lire la définitionDate de disponibilité (Availability Date)La date de disponibilité, transmise sous la forme <g:availability_date> dans les flux Google Merchant Center, est la date et l'heure auxquelles un article…Lire la définitionDiffusion de fluxLa diffusion de flux est le processus qui consiste à envoyer un flux produits, depuis l'endroit où il est généré, vers chaque marketplace, plateforme…Lire la définitionDisponibilité (Availability)La disponibilité, transmise sous la forme <g:availability> dans les flux Google Merchant Center et availability dans Meta Catalog, indique aux plateformes…Lire la définitionEn-têtes HTTPLes en-têtes HTTP sont les paires clé-valeur jointes à chaque requête et réponse HTTP qui transportent des informations sur la requête elle-même — distinctes…Lire la définitionÉtat (condition)L’état (condition), transmis sous la forme <g:condition> dans les flux Google Merchant Center et condition dans le catalogue Meta, indique l’état physique de…Lire la définitionÉtiquettes personnalisées (Custom Labels)Les étiquettes personnalisées (custom labels) sont cinq attributs de flux facultatifs, de custom_label_0 à custom_label_4 dans un flux tableur, ou les cinq…Lire la définitionFil d'ArianeLe fil d'Ariane est un élément de navigation secondaire, généralement affiché en haut de page, qui montre à l'acheteur le chemin parcouru depuis la page…Lire la définitionFiltrage des botsLe filtrage des bots consiste à identifier et à exclure le trafic non humain — robots d'indexation, scrapers, scripts de surveillance et bots automatisés — des…Lire la définitionFlux (feed)Un flux (ou feed) est le transfert, régénéré en continu, de données structurées — sur des produits, des stocks, des contenus ou des annonces — depuis un…Lire la définitionFlux de donnéesUn flux de données (data feed) est un fichier structuré — généralement au format XML, CSV ou JSON — qui regroupe les fiches produits ou de contenu d'un…Lire la définitionFlux produitsUn flux produits est un fichier structuré — généralement en XML, CSV ou JSON — qui répertorie chaque article du catalogue d'un marchand avec les attributs dont…Lire la définitionFlux RSSUn flux RSS est un format XML standardisé conçu à l'origine pour diffuser des articles de blog et des titres d'actualité sous forme de liste d'éléments datés,…Lire la définitionGender (genre)Le gender est l'attribut du flux produits qui indique à quel public d'acheteurs un article est destiné.Lire la définitionGénération de leadsLa génération de leads (lead generation) regroupe les actions marketing visant à identifier les personnes qui montrent un réel intérêt pour un produit et à…Lire la définitionGéociblageLe géociblage (geotargeting) consiste à adapter les annonces, les fiches produits et les prix à la localisation géographique d’un acheteur (pays, région, ville…Lire la définitionGestion des canauxLa gestion des canaux (channel management) consiste à superviser la manière dont les produits d'un marchand sont présentés, tarifés et maintenus sur tous les…Lire la définitionGestion des enchèresLa gestion des enchères (bid management) consiste à définir et à ajuster en continu le montant qu'un annonceur paie pour des clics, des impressions ou des…Lire la définitionGestion des stocksDans le contexte des opérations de flux, la gestion des stocks consiste à maintenir des données de niveaux de stock et de disponibilité des produits exactes et…Lire la définitionGoogle Merchant CenterGoogle Merchant Center est la plateforme gratuite que Google met à la disposition des e-commerçants pour importer et gérer leurs données produits.Lire la définitionGTIN (Global Trade Item Number)Le GTIN, transmis sous la forme <g:gtin> dans les flux Google Merchant Center et gtin dans Meta Catalog, est l'identifiant produit unique au niveau mondial…Lire la définitionHybrid Matching (correspondance hybride)Le hybrid matching (correspondance hybride) est une approche d’identification et de catégorisation des produits qui combine plusieurs techniques de…Lire la définitionIndicateurs d'engagementLes indicateurs d'engagement sont les signaux quantitatifs qui montrent comment les acheteurs interagissent avec une fiche produit avant tout achat : taux de…Lire la définitionItem Group IDL'item group ID (identifiant de groupe d'articles) est l'attribut de flux qui relie plusieurs variantes d'un même produit de base — tailles, couleurs ou…Lire la définitionJavaScript Object Notation (JSON)JSON (JavaScript Object Notation) est un format de données léger, basé sur du texte et construit à partir de paires clé-valeur et de tableaux imbriqués, conçu…Lire la définitionKnowledge GraphUn Knowledge Graph (graphe de connaissances) est une base de données structurée d'entités — personnes, lieux, organisations, produits et relations entre eux —…Lire la définitionLien d’image (image_link)Le lien d’image (image link) est l’attribut du flux qui indique à un canal d’achat où trouver la photo principale d’un produit ; il est transmis à Google…Lire la définitionLien vidéo (video_link)Le lien vidéo est l’attribut de flux qui fournit une URL directe vers une vidéo produit hébergée, transmise à Google Merchant Center via la balise…Lire la définitionLivraison (shipping)Shipping est l'attribut composite du flux qui indique, article par article, le coût et la zone de livraison ; il est transmis à Google Merchant Center sous la…Lire la définitionMachine learningLe machine learning (apprentissage automatique) est un ensemble de techniques statistiques qui permettent à un logiciel d'apprendre des schémas à partir de…Lire la définitionMarketing d'affiliationLe marketing d'affiliation est un dispositif fondé sur la performance, dans lequel un e-commerçant verse une commission à un site externe, un blogueur ou un…Lire la définitionMarketing multicanalLe marketing multicanal (multichannel marketing) consiste à promouvoir et à vendre des produits sur plusieurs canaux marketing en même temps (annonces sur les…Lire la définitionMarque (brand)La marque, transmise sous la forme <g:brand> dans les flux Google Merchant Center et brand dans Meta Catalog, est le nom en texte libre du fabricant du produit…Lire la définitionMatièreLa matière (material) indique de quoi un produit est physiquement composé — cuir, coton, chêne, acier inoxydable — et se transmet via la balise g:material dans…Lire la définitionMétadonnéesLes métadonnées sont les informations descriptives associées à un produit qui ne constituent pas le produit lui-même mais le décrivent : des attributs comme la…Lire la définitionModification en masseLa modification en masse (bulk editing) est une fonctionnalité qui permet à un marchand d'appliquer une même modification à de nombreux produits à la fois, au…Lire la définitionMotif (pattern)Le motif (pattern) décrit le dessin imprimé ou tissé sur un produit (rayures, fleurs, pois, carreaux) et il est transmis à Google Shopping et à Meta Catalog…Lire la définitionMots-clés longue traîneLes mots-clés longue traîne sont des expressions de recherche plus longues et plus précises (souvent quatre mots ou plus) qui, prises individuellement,…Lire la définitionMPN (référence fabricant)Le MPN, transmis sous la forme <g:mpn> dans les flux Google Merchant Center et mpn dans Meta Catalog, est la référence attribuée par le fabricant pour…Lire la définitionMultipackMultipack est un attribut de flux, noté multipack dans un flux au format tableur ou sous forme de balise g:multipack dans un flux XML, qui indique à Google…Lire la définitionNetlinkingLe netlinking (link building) consiste à obtenir des liens entrants depuis d'autres sites web vers les pages de votre propre site, le plus souvent les pages…Lire la définitionNormalisationLa normalisation consiste à remettre en forme des données produits incohérentes — unités, casse, noms de catégories ou formats d'attributs disparates — pour…Lire la définitionNotes et avisLes notes et avis sont les étoiles et les commentaires écrits que les clients laissent sur un produit ou un vendeur ; dans l'e-commerce, ils servent de preuve…Lire la définitionOptimisation de fluxL'optimisation de flux est la pratique continue qui consiste à améliorer les données d'un flux produits — titres, descriptions, images et attributs — afin que…Lire la définitionOptimisation des imagesL'optimisation des images consiste à préparer les photos produits — redimensionnement, compression et choix du format — afin qu'elles se chargent rapidement…Lire la définitionOptimisation des mots-clésL’optimisation des mots-clés consiste à intégrer des termes de recherche identifiés au préalable dans les champs du flux produits – titres, descriptions et…Lire la définitionOptimisation des pages de destinationL’optimisation des pages de destination consiste à améliorer la page sur laquelle arrive un acheteur après avoir cliqué sur une annonce alimentée par un flux…Lire la définitionOptimisation du rendement (yield optimization)L'optimisation du rendement (yield optimization) est la pratique opérationnelle qui consiste à ajuster en continu les prix, l'allocation du stock et les règles…Lire la définitionOptimisation du temps de chargementL'optimisation du temps de chargement consiste à réduire le temps nécessaire pour qu'une page web devienne visible et interactive, généralement en compressant…Lire la définitionOutreachL'outreach consiste à contacter délibérément des partenaires, éditeurs, plateformes ou influenceurs potentiels pour leur proposer une collaboration précise —…Lire la définitionParamètre de requête (query parameter)Un paramètre de requête (query parameter) est une donnée ajoutée à une URL après un point d'interrogation, écrite sous forme de paire clé-valeur comme…Lire la définitionParamètres d’URLLes paramètres d’URL sont les valeurs intégrées directement dans une adresse web qui indiquent à une page ou à un serveur comment filtrer, personnaliser ou…Lire la définitionPixel de suiviUn pixel de suivi est une minuscule image, généralement invisible (souvent d’un seul pixel sur un), intégrée dans une page web ou un e-mail, qui déclenche une…Lire la définitionPlans de site HTMLUn plan de site HTML est une page web standard — et non un fichier lisible par machine — qui répertorie les principales catégories et pages d'un site dans un…Lire la définitionPoids d'expédition (shipping weight)Le poids d'expédition (shipping weight) est l'attribut de flux qui indique le poids d'un article expédié ; il est envoyé à Google Merchant Center sous la forme…Lire la définitionPrévision de la demandeLa prévision de la demande consiste à utiliser l'historique des ventes, la saisonnalité et les signaux du marché pour prédire la quantité d'un produit que les…Lire la définitionPrix (price)Le prix (price) est l’attribut obligatoire du flux produits qui indique à Google Merchant Center et au catalogue Meta ce que l’acheteur paie pour un article ;…Lire la définitionPrix soldé (Sale Price)Le prix soldé (sale price) est l'attribut de flux facultatif -- <g:sale_price> dans le XML de Google Merchant Center, sale_price dans Meta Catalog -- utilisé…Lire la définitionQualité des annoncesLa qualité d'une annonce mesure à quel point une fiche produit est complète, exacte et attrayante au sein d'un flux : clarté du titre, standards d'image,…Lire la définitionQuality Score (niveau de qualité)Le Quality Score (niveau de qualité) est un indicateur de diagnostic que les moteurs de recherche attribuent aux mots-clés, aux annonces et — dans les…Lire la définitionReal-Time Bidding (RTB)Le real-time bidding, ou RTB (enchères en temps réel), est le mécanisme d'enchères qui décide quelle annonce s'affiche à l'instant où une page se charge ou une…Lire la définitionRecherche organiqueLa recherche organique désigne le trafic non payant qu'un site obtient en se classant naturellement dans les pages de résultats des moteurs de recherche, par…Lire la définitionRègles métierLes règles métier (business rules) sont des conditions et des actions prédéfinies qui transforment automatiquement les données produits d'un flux — catégoriser…Lire la définitionRetour sur investissement (ROI)Le retour sur investissement, ou ROI, mesure la rentabilité d'une dépense donnée (généralement les dépenses publicitaires d'une campagne alimentée par un flux)…Lire la définitionScore d’optimisationUn score d’optimisation est un indicateur composite unique, généralement fourni par une plateforme publicitaire ou de gestion de flux, qui estime la marge de…Lire la définitionScore de visibilitéLe score de visibilité est un indicateur qui estime la place qu'occupe un site, une fiche produit ou un segment de catalogue dans les résultats de recherche…Lire la définitionSegmentationLa segmentation consiste à diviser une large base de clients ou un catalogue produits en groupes plus petits partageant une caractéristique significative…Lire la définitionSKUUn SKU, abréviation de stock keeping unit (unité de gestion de stock), est le code alphanumérique unique qu'un commerçant attribue en interne pour suivre un…Lire la définitionStratégies d'enchèresLes stratégies d'enchères sont les règles précises qu'un annonceur choisit pour traduire un objectif commercial (davantage de conversions, un retour sur…Lire la définitionStructure de navigationLa structure de navigation désigne l'organisation globale des pages d'un site web en catégories, sous-catégories et menus, qui détermine la façon dont les…Lire la définitionSuivi des conversionsLe suivi des conversions mesure les actions spécifiques qu'un utilisateur effectue après avoir interagi avec une annonce ou une fiche — un achat, une…Lire la définitionSyndication de contenuLa syndication de contenu consiste à diffuser le même contenu — articles, fiches produits ou autres données structurées — sur plusieurs plateformes tierces…Lire la définitionTaille (size)Dans un flux produits, la taille (size) est l’attribut qui indique quelle taille d’un article représente une ligne donnée ; elle est transmise sous la forme…Lire la définitionTarification dynamiqueLa tarification dynamique consiste à ajuster le prix d'un produit automatiquement et en continu en fonction de facteurs comme la demande, les prix des…Lire la définitionTaux d’impressions (Impression Share)Le taux d’impressions (impression share) est le pourcentage d’enchères publicitaires éligibles dans lesquelles l’annonce d’un retailer est effectivement…Lire la définitionTaxe (tax)L'attribut tax est un attribut facultatif de Google Merchant Center, transmis sous la forme <g:tax> dans les flux XML, qui indique explicitement à Google le…Lire la définitionTraitement par lots (batch processing)Le traitement par lots (batch processing) consiste à exécuter un ensemble d'opérations sur un grand groupe d'enregistrements en une seule fois, selon un…Lire la définitionTranche d'âge (age group)La tranche d'âge (age group) indique aux plateformes publicitaires à quelle étape de la vie un produit est destiné.Lire la définitionType de produit (product_type)Le type de produit est l’attribut du flux, écrit product_type dans un flux tableur ou sous la forme de la balise g:product_type dans un flux XML, qui contient…Lire la définitionUnit Pricing Measure (mesure du prix unitaire)La mesure du prix unitaire (unit pricing measure) est l'attribut Google Merchant Center, envoyé sous la forme <g:unit_pricing_measure>, qui indique la quantité…Lire la définitionVarianteUne variante est une version spécifique et achetable d'un produit de base — une taille, une couleur, une matière ou une configuration particulière — qui…Lire la définitionVulnérabilité zero-dayUne vulnérabilité zero-day est une faille logicielle découverte — souvent par des attaquants — mais pas encore connue de l'éditeur ni corrigée, ce qui signifie…Lire la définitionWebhookUn webhook est une notification automatique qu'un système envoie à un autre dès qu'un événement précis se produit, sous la forme d'une requête HTTP vers une…Lire la définitionWidgetUn widget est un petit élément fonctionnel autonome — souvent un bloc de code intégrable — que l'on peut insérer dans une page web pour afficher quelque chose…Lire la définitionYield managementLe yield management (gestion du rendement) est une stratégie de prix qui ajuste les tarifs de manière dynamique en fonction de la demande, du moment et de la…Lire la définition
De la définition à la pratique
Les libellés personnalisés ne sont qu'un champ. Ce que vous y mettez décide où va le budget.
Feedance les remplit avec Product Score, le segment 4T, Price War et Broken Size, pour que vos campagnes puissent être réparties selon ce qui se vend réellement.
