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Optimiser les annonces du méta-catalogue
Optimisez correctement votre visibilité sur Google Shopping
Optimisation des publicités du catalogue TikTok
Définitions en langage clair des termes relatifs à la gestion des flux, aux technologies publicitaires et au commerce électronique que vous rencontrerez lors de l'optimisation de vos données produits.
Une API, ou interface de programmation d'application, est un contrat défini qui permet à deux logiciels distincts d'échanger des données et de déclencher des actions l'un dans l'autre...
Un agrégateur est un système ou une plateforme qui collecte des éléments connexes (produits, contenus ou annonces) provenant de plusieurs sources distinctes et les présente ensemble...
L'analyse, dans le contexte de la gestion des flux, consiste à collecter et à interpréter les données de performance générées par un catalogue de produits une fois celui-ci lancé...
L'attribution est le processus qui consiste à identifier les points de contact avec lesquels un acheteur a interagi avant de réaliser une conversion : une annonce Google Shopping, une bannière de reciblage, etc.
Le marketing d'affiliation est un accord basé sur la performance dans lequel un détaillant en ligne verse une commission à un site web externe, un blogueur ou un créateur de contenu pour...
Disponibilité, soumise sous Dans les flux Google Merchant Center et la disponibilité dans Meta Catalog, indique aux plateformes de vente si un article...
Date de disponibilité, soumise comme Dans les flux Google Merchant Center, la date et l'heure auxquelles un article programmé en précommande devient...
Le lien vers une image supplémentaire est l'attribut de flux qui fournit des photos de produits supplémentaires au-delà du lien image_link requis, soumis à Google Merchant Center en tant que...
Le groupe d'âge indique aux plateformes publicitaires à quelle étape de la vie un produit est destiné, via la balise g:age_group dans un flux XML ou une colonne age_group dans un...
Le traitement par lots consiste à exécuter simultanément un ensemble d'opérations sur un grand nombre d'enregistrements, selon une planification ou un déclencheur, plutôt que de traiter chaque enregistrement individuellement.
La modification groupée est une fonctionnalité qui permet à un marchand d'appliquer une seule modification à plusieurs produits à la fois, au lieu d'ouvrir chaque fiche produit individuellement pour la mettre à jour...
Les règles métier sont des conditions et des actions prédéfinies qui transforment automatiquement les données produit d'un flux : catégorisation des articles, réécriture des titres, ajustement…
La gestion des enchères consiste à définir et à ajuster en permanence le montant qu'un annonceur paie pour les clics, les impressions ou les conversions sur les différentes plateformes publicitaires...
Les stratégies d'enchères sont les règles spécifiques qu'un annonceur choisit pour atteindre un objectif commercial : plus de conversions, un retour sur investissement publicitaire cible, une meilleure visibilité…
Le ciblage comportemental est une technique de publicité numérique qui présente aux acheteurs des produits en fonction de leurs actions en ligne réelles : pages consultées, articles ajoutés…
Le fil d'Ariane est un élément de navigation secondaire, généralement affiché en haut d'une page, qui indique à l'utilisateur le chemin depuis la page d'accueil jusqu'aux pages suivantes...
Le filtrage des bots est le processus d'identification et d'exclusion du trafic non humain (robots d'exploration, extracteurs de données, scripts de surveillance et bots automatisés) des analyses et...
Marque, soumise comme Dans les flux Google Merchant Center et la marque dans Meta Catalog, il s'agit du nom en texte libre du fabricant ou de la marque du produit...
La gestion des canaux consiste à superviser la manière dont les produits d'un commerçant sont présentés, tarifés et entretenus sur tous les points de vente où ils sont commercialisés —...
La syndication de contenu est la pratique consistant à distribuer le même contenu (articles, listes de produits ou autres données structurées) sur plusieurs plateformes tierces...
Le suivi des conversions consiste à mesurer les actions spécifiques qu'un utilisateur effectue après avoir interagi avec une publicité ou une annonce (achat, inscription, ajout au panier, etc.).
Condition, soumise comme Dans les flux Google Merchant Center et dans les métadonnées du catalogue, l'état physique de l'article vendu est indiqué...
La couleur est l'attribut du flux de produits qui désigne la couleur d'un article, soumis sous la forme g:color dans un flux XML ou sous forme de colonne de couleur dans un fichier CSV/TSV importé dans Google...
Les étiquettes personnalisées sont cinq attributs de flux optionnels, custom_label_0 à custom_label_4 dans un flux de feuille de calcul, ou les cinq balises custom_label équivalentes commençant par deux-points...
Un flux de données est un fichier structuré — généralement XML, CSV ou JSON — qui regroupe les enregistrements de produits ou de contenu d'un marchand en lignes de champs standardisés,...
La tarification dynamique est la pratique consistant à ajuster automatiquement et en continu le prix d'un produit en fonction de facteurs tels que la demande, les prix des concurrents et les stocks...
La prévision de la demande consiste à utiliser les données de ventes historiques, la saisonnalité et les signaux du marché pour prédire la quantité d'un produit que les clients souhaiteront à un moment donné.
L'analyse du commerce électronique consiste à analyser les données générées par les opérations de vente en ligne d'un détaillant : sources de trafic, taux de conversion au niveau des produits, panier…
Les indicateurs d'engagement sont les signaux quantitatifs qui montrent comment les acheteurs interagissent avec une fiche produit avant tout achat : taux de clics, temps passé…
Un flux est le flux de données structurées, continuellement régénéré (concernant les produits, les stocks, le contenu ou les annonces), provenant d'un système source et destiné à n'importe quel canal...
L'automatisation des flux consiste à utiliser des règles planifiées et un logiciel connecté pour maintenir les flux de produits à jour sans intervention humaine, sans qu'une personne n'ait à modifier ou à télécharger manuellement les fichiers...
La distribution de flux est le processus d'envoi d'un flux de produits depuis son lieu de génération vers chaque place de marché, plateforme publicitaire et canal de vente utilisé par un marchand...
L'analyse comparative des flux consiste à mesurer la structure et les performances d'un flux de produits par rapport à une norme définie : les listes d'un concurrent, une norme sectorielle…
L'optimisation des flux est une pratique continue visant à améliorer les données d'un flux de produits (titres, descriptions, images et attributs) afin que les plateformes d'achat...
Google Merchant Center est la plateforme gratuite que Google met à disposition des détaillants pour importer et gérer leurs données produits, servant de passerelle entre le site du commerçant et son environnement commercial.
Le géociblage consiste à adapter les publicités, les listes de produits et les prix à la situation géographique d'un acheteur : pays, région, ville ou zone géographique précise…
GTIN, soumis comme Dans les flux Google Merchant Center et le GTIN du catalogue Meta, il s'agit de l'identifiant unique global du produit attribué par...
Le genre est l'attribut du flux de produits qui indique à quel segment démographique d'acheteurs un article est destiné, soumis via la balise g:gender en XML ou un genre...
La catégorie de produit Google est l'attribut de flux, soumis sous la forme google_product_category dans un flux de feuille de calcul ou sous la forme de la balise g deux-points google_product_category dans un...
Les en-têtes HTTP sont les paires clé-valeur associées à chaque requête et réponse HTTP qui contiennent des informations sur la requête elle-même, distinctes du contenu...
La correspondance hybride est une approche d'identification et de catégorisation des produits qui combine plusieurs techniques de correspondance, notamment la recherche d'identifiants exacts comme le GTIN ou...
Un plan de site HTML est une page web standard — et non un fichier lisible par machine — qui répertorie les principales catégories et pages d'un site dans un format structuré et cliquable conçu pour...
Un identifiant de groupe d'articles est l'attribut de flux qui regroupe plusieurs variantes d'un même produit de base (différentes tailles, couleurs ou configurations) sous un seul identifiant...
La gestion des stocks, dans le contexte des opérations d'alimentation animale, consiste à maintenir à jour et avec précision les données relatives aux niveaux de stock et à la disponibilité des produits afin que…
La part d'impressions correspond au pourcentage d'enchères publicitaires éligibles auxquelles l'annonce d'un détaillant a effectivement été diffusée, parmi toutes les enchères auxquelles il était éligible. C'est...
L'optimisation d'images est le processus de préparation des photographies de produits — redimensionnement, compression et mise en forme des images — afin qu'elles se chargent rapidement sans sacrifier...
Le lien image est l'attribut de flux qui indique à une chaîne de vente en ligne où trouver la photo principale d'un produit, soumise à Google Merchant Center en tant que...
JSON (JavaScript Object Notation) est un format de données léger, basé sur du texte, construit à partir de paires clé-valeur imbriquées et de tableaux, conçu pour représenter des données structurées...
Une coentreprise est une collaboration formelle entre deux ou plusieurs entreprises qui mettent en commun leurs ressources, leurs publics ou leurs stocks pour poursuivre un objectif commun qu'aucune d'entre elles ne pourrait atteindre seule...
L'analyse des mots clés est le processus de recherche qui consiste à identifier les termes de recherche que les acheteurs utilisent réellement pour trouver des produits, puis à évaluer ces termes en fonction de leur volume de recherche...
L'optimisation par mots clés consiste à appliquer des termes de recherche pertinents aux champs du flux de produits (titres, descriptions et attributs) afin d'optimiser le positionnement et...
Un graphe de connaissances est une base de données structurée d'entités (personnes, lieux, organisations, produits et les relations entre elles) qu'un moteur de recherche...
Les annonces d'inventaire local étendent les annonces de produits standard en y intégrant des informations en temps réel sur les stocks des magasins physiques du détaillant, permettant ainsi à un acheteur effectuant une recherche à proximité...
L'analyse des fichiers journaux consiste à examiner les journaux d'accès bruts d'un serveur web afin de voir exactement comment les robots d'exploration des moteurs de recherche et les robots d'achat interagissent avec un site...
Les mots clés de longue traîne sont des expressions de recherche plus longues et plus spécifiques (souvent quatre mots ou plus) qui, individuellement, ont un volume de recherche inférieur à celui des termes génériques, mais...
Le netlinking consiste à obtenir des liens entrants provenant d'autres sites web vers des pages de votre propre site, le plus souvent des pages de catégories, des guides d'achat, etc.
L'optimisation des pages de destination consiste à affiner la page sur laquelle un acheteur arrive après avoir cliqué sur une publicité issue d'un flux de produits ou sur un résultat organique, afin d'attirer davantage de visiteurs.
L'optimisation du temps de chargement consiste à réduire le temps nécessaire pour qu'une page web devienne visible et interactive, généralement en compressant les ressources, en différant...
La génération de leads regroupe les activités marketing visant à identifier les personnes manifestant un intérêt réel pour un produit et à recueillir suffisamment d'informations à leur sujet...
La qualité d'une fiche produit mesure son exhaustivité, son exactitude et son attrait au sein d'un flux, notamment la clarté du titre, la qualité des images, etc.
Les métadonnées sont des informations descriptives associées à un produit, qui ne constituent pas le produit lui-même mais le décrivent — des attributs tels que la marque, le matériau, la catégorie ou la personnalisation...
L'analyse de marché consiste à examiner les conditions externes (prix des concurrents, tendances de la demande par catégorie, variations saisonnières, intérêt de recherche) afin de déterminer comment...
Le marketing multicanal consiste à promouvoir et à vendre des produits simultanément sur plusieurs canaux marketing : publicités sur les moteurs de recherche, places de marché, etc.
L'apprentissage automatique est un ensemble de techniques statistiques qui permettent aux logiciels d'apprendre des modèles à partir de données et d'effectuer des prédictions sans être explicitement programmés pour cela...
MPN, soumis comme Dans les flux Google Merchant Center et le mpn dans Meta Catalog, il s'agit du numéro de pièce attribué par le fabricant et utilisé pour identifier un produit spécifique...
Le champ « Material » identifie la composition physique d'un produit (cuir, coton, chêne, acier inoxydable, etc.) et est soumis via la balise g:material dans un flux XML…
Multipack est un attribut de flux, écrit « multipack » dans un flux de feuille de calcul ou « multipack » (balise « g » et « g ») dans un flux XML, qui indique à Google Shopping combien de…
La normalisation est le processus de restructuration des données produit incohérentes (unités, emballages, noms de catégories ou formats d'attributs non concordants) en valeurs standard...
Le ciblage de niche consiste à restreindre la portée publicitaire d'un flux de produits à un segment de marché spécifique et bien défini : un loisir particulier, un produit…
Le bénéfice net correspond à ce qui reste du chiffre d'affaires après déduction de tous les coûts d'exploitation : coût des marchandises vendues, dépenses publicitaires, frais d'expédition, commissions, frais généraux, etc.
La structure de navigation désigne l'organisation générale des pages d'un site web en catégories, sous-catégories et menus qui déterminent comment les visiteurs — et les moteurs de recherche...
Un score d'optimisation est un nombre composite unique, généralement fourni par une plateforme de publicité ou de gestion de flux, qui estime l'espace disponible pour un produit...
Le référencement naturel désigne le trafic non payant qu'un site web génère grâce à son positionnement naturel dans les pages de résultats des moteurs de recherche, par opposition au trafic acheté via des publicités payantes ou...
Les balises Open Graph sont des balises méta HTML qui indiquent aux plateformes sociales et aux applications de messagerie comment afficher un aperçu lorsqu'une URL de page est partagée, en spécifiant notamment le titre,...
La prospection consiste à contacter délibérément des partenaires potentiels, des éditeurs, des plateformes ou des influenceurs pour leur proposer une collaboration spécifique, par exemple un produit…
Les annonces de produits, souvent abrégées en PLA et désormais commercialisées sous le nom d'annonces Google Shopping, sont des publicités qui affichent l'image, le prix et le nom du vendeur d'un produit...
La comparaison de prix est une pratique — effectuée aussi bien par les consommateurs que par les détaillants et les sites tiers spécialisés — qui consiste à vérifier le prix d'un produit auprès de différents vendeurs...
Un flux de produits est un fichier structuré (généralement XML, CSV ou JSON) qui répertorie chaque article du catalogue d'un marchand ainsi que ses attributs d'achat et...
Le prix est l'attribut obligatoire du flux de produits qui indique à Google Merchant Center et à Meta Catalog le prix payé par un acheteur pour un article, soumis en tant que...
Le terme « pattern » désigne le motif visuel imprimé ou tissé sur un produit (rayures, fleurs, pois, carreaux) et est transmis via la balise g:pattern dans un flux XML…
Le type de produit est l'attribut du flux, écrit comme product_type dans un flux de feuille de calcul ou comme la balise g deux-points product_type dans un flux XML, qui contient les informations d'un marchand...
Un paramètre de requête est une donnée ajoutée à une URL après un point d'interrogation, écrite sous forme de paire clé-valeur comme ?color=blue, qui indique à la page de destination ou...
Le score de qualité est une mesure de diagnostic que les moteurs de recherche attribuent aux mots clés, aux annonces et, dans le cadre des campagnes Shopping basées sur un flux, aux fiches produits, reflétant ainsi la qualité de leur contenu.
Un flux RSS est un format XML standardisé, conçu à l'origine pour diffuser des articles de blog et des titres d'actualité sous forme de liste d'éléments datés, chacun comportant un titre, un lien et...
L’enchère en temps réel, ou RTB, est le mécanisme d’enchères qui détermine quelle publicité apparaît dès le chargement d’une page ou l’ouverture d’une application — un processus d’enchères en direct qui se déroule…
Le retour sur investissement (ROI) mesure la rentabilité d'une dépense donnée — généralement une dépense publicitaire pour une campagne basée sur un flux — en comparant les résultats obtenus aux objectifs fixés...
Les notes et les avis sont les notes attribuées par les clients précédents à propos d'un produit ou d'un vendeur, et dans le commerce électronique, ils fonctionnent comme un réseau social...
Un SKU, abréviation de « stockkeeping unit », est le code alphanumérique unique qu'un détaillant attribue en interne pour suivre un article vendable spécifique, jusqu'à l'unité exacte...
La segmentation est le processus qui consiste à diviser une large clientèle ou un catalogue de produits en groupes plus petits partageant une caractéristique significative — le comportement,...
Le prix de vente est un attribut optionnel du flux -- Dans le fichier XML de Google Merchant Center, sale_price dans Meta Catalog -- utilisé pour afficher un prix réduit...
L'attribut « Expédition » est un flux composite qui indique le coût et la zone de livraison par article, soumis à Google Merchant Center sous forme d'un ou plusieurs éléments…
Le poids d'expédition est l'attribut du flux qui indique le poids d'un article expédié, soumis à Google Merchant Center. sous la forme...
Dans un flux de produits, la taille est l'attribut qui indique la taille d'un article que représente une ligne donnée ; cet attribut est envoyé sous la forme g:size en XML ou sous forme de colonne de taille dans un flux CSV…
Un pixel de suivi est une minuscule image, généralement invisible (souvent de seulement 1x1 pixel), intégrée à une page web ou à un e-mail et qui charge une petite image lorsque la page...
La taxe est un attribut facultatif de Google Merchant Center, soumis comme Dans les flux XML, cela indique explicitement à Google le montant de la taxe de vente à ajouter en plus de...
Les paramètres d'URL sont les valeurs intégrées directement dans une adresse web qui indiquent à une page ou à un serveur comment filtrer, personnaliser ou suivre une visite spécifique, distincte...
La mesure du prix unitaire est l'attribut Google Merchant Center, soumis comme , qui indique la quantité de produit contenue dans une seule unité...
Une variante est une version spécifique d'un produit de base pouvant être achetée — une taille, une couleur, un matériau ou une configuration particulière — qui partage la même fiche produit principale que son...
Un score de visibilité est une mesure qui estime la visibilité d'un site web, d'une fiche produit ou d'un segment de catalogue dans les résultats de recherche par rapport à l'ensemble de son contenu...
Le lien vidéo est l'attribut de flux qui fournit une URL directe vers une vidéo produit hébergée, soumise à Google Merchant Center. étiqueter....
Un webhook est une notification automatisée qu'un système envoie à un autre dès qu'un événement spécifique se produit, transmise sous forme de requête HTTP à un serveur préconfiguré...
Un widget est un petit élément fonctionnel autonome — souvent un fragment de code intégrable — qui peut être inséré dans une page web pour afficher quelque chose...
L'automatisation des flux de travail consiste à utiliser un logiciel pour exécuter des processus répétitifs en plusieurs étapes sans intervention manuelle entre les tâches — déclencher une action, appliquer une...
La gestion du rendement est une stratégie de tarification qui ajuste les prix de manière dynamique en fonction de la demande, du moment et de la disponibilité afin d'extraire le maximum de revenus possible d'un produit ou service.
L'optimisation du rendement est la pratique opérationnelle consistant à ajuster en permanence les prix, l'allocation des stocks et les règles d'affichage ou d'enchères afin de maximiser les revenus...
Le ciblage par code postal est une forme précise de publicité géolocalisée qui restreint ou personnalise la diffusion des publicités en fonction de zones de code postal spécifiques plutôt que...
Une vulnérabilité zero-day est une faille logicielle qui a été découverte — souvent par des attaquants — mais qui n'est pas encore connue du fournisseur ni corrigée, ce qui signifie qu'il n'existe aucune solution pour la corriger.
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