Augmentez votre ROAS sans augmenter vos dépenses publicitaires.

Les catalogues beauté et cosmétiques concentrent une quantité inhabituelle de variations sur un périmètre réduit : le même produit en une douzaine de teintes, plusieurs contenances et parfois plusieurs formules, souvent renouvelé au gré des collections saisonnières et des éditions limitées. Les plateformes publicitaires ont besoin que chacune de ces variations soit correctement représentée, faute de quoi l’acheteur finit par cliquer vers une teinte arrêtée ou qui n’a jamais existé en tant que produit éligible aux annonces.

Feedance structure les flux beauté au niveau de la teinte, de la contenance et de la formule, et associe cette structure à une génération automatisée de créations, afin que les annonces catalogue restent exactes et visuellement cohérentes à mesure que la gamme évolue.

• Multiplication des teintes et des formules : une seule gamme de produits peut générer des dizaines de variantes commandables, qui nécessitent toutes un suivi indépendant des prix et des stocks.
• Éditions limitées et SKU saisonniers fréquents : le catalogue n’est jamais figé, et les fiches obsolètes vieillissent vite.
• La cohérence visuelle compte plus que dans la plupart des catégories : la fidélité des nuanciers et un style photo homogène influencent directement la confiance au moment de l’achat.
• Des besoins d’optimisation en plusieurs phases : les marques beauté doivent souvent optimiser à la fois les produits mis en avant dans les annonces et l’efficacité de la répartition des dépenses publicitaires sur un grand catalogue.
• Des exigences de diffusion multiplateforme qui varient entre marketplaces et social payant, chacun avec ses propres attentes pour les attributs de teinte, d’ingrédients et de contenance.

Structuration au niveau de la teinte et de la contenance

Chaque variante commandable (teinte, contenance, formule) est représentée comme un article à part entière, rattaché à un item group ID commun, afin que les annonces renvoient toujours vers une configuration précise et achetable.

Optimisation du flux et des créations en deux phases

Feedance peut effectuer une première passe de nettoyage et de structuration des données du flux, puis une seconde passe d’affinage de la répartition des dépenses publicitaires et de la performance des créations sur l’ensemble du catalogue, au lieu de traiter la qualité du flux et l’optimisation des campagnes comme des chantiers séparés et déconnectés.

Créations automatisées sur toute la gamme

Les nouvelles teintes, les SKU saisonniers et les éditions limitées bénéficient de créations cohérentes et prêtes à diffuser sans attendre un cycle de design, ce qui préserve la qualité visuelle même lorsque le catalogue se renouvelle rapidement.

Mapping des attributs par canal

Les attributs de teinte, de contenance et d’ingrédients sont formatés selon les attentes de chaque marketplace ou plateforme publicitaire, à partir d’une source structurée unique.

• Précision au niveau de la teinte et de la formule : chaque variante est suivie et tarifée individuellement.
• Couverture rapide des SKU saisonniers et limités : les nouveaux produits obtiennent des créations prêtes à diffuser, sans goulet d’étranglement côté design.
• Optimisation en deux phases : la qualité du flux et l’efficacité des dépenses publicitaires sont améliorées ensemble, et non séparément.
• Des fiches cohérentes sur toutes les plateformes : un seul flux structuré, correctement formaté pour chaque canal.

Note Cosmetics a augmenté son ROAS de 127 % tout en réduisant ses dépenses publicitaires de 10 %, grâce à l’approche en deux phases de Feedance pour l’optimisation du flux et des créations. Pour les catalogues beauté, où le nombre de variantes est élevé et la gamme se renouvelle rapidement, cette même combinaison d’une structuration précise du flux et de créations automatisées est généralement le levier le plus rapide disponible.