L'attribut « genre » du flux de produits indique à quel segment de clientèle un article est destiné. Il est renseigné via la balise g:gender en XML ou dans une colonne « genre » d'un flux CSV vers Google Shopping et Meta Catalog. Cet attribut accepte des valeurs prédéfinies (homme, femme ou unisexe), ce qui le rend plus strict que la plupart des autres champs liés aux variantes et augmente le risque d'erreur. Les détaillants de vêtements, de chaussures et d'accessoires s'appuient sur cet attribut pour proposer une navigation par genre adaptée aux attentes des acheteurs et pour éviter que les gammes de produits unisexes ne soient classées par genre.

Pourquoi cela compte

Google Merchant Center exige l'indication du genre pour les articles de la catégorie Vêtements et Accessoires. Une erreur dans cette indication peut entraîner non seulement un avertissement pour non-respect du règlement, mais aussi un mauvais ciblage publicitaire. Par exemple, une botte pour homme affichée avec une indication de genre incorrecte peut apparaître dans les résultats de recherche et les annonces dynamiques destinées aux femmes, générant des clics peu performants et faussant les données de performance au profit d'un segment qui n'aurait jamais acheté ce produit. Le genre est également un attribut utilisé par Google pour regrouper les variantes sous un même item_group_id. Ainsi, un seul « Sweat à capuche classique » vendu en versions homme et femme peut être regroupé en une seule fiche produit avec deux options spécifiques au genre, à condition que la valeur soit correctement et systématiquement renseignée sur les deux lignes.

fonctionnement

Les valeurs acceptées se limitent à « homme », « femme » et « unisexe » ; aucun autre terme n'est reconnu. Par conséquent, toute autre valeur risque d'être ignorée ou l'article signalé. Le genre est naturellement associé à la tranche d'âge et à la taille pour les vêtements, et Google mentionne explicitement le genre parmi les champs, aux côtés de la couleur, de la matière, du motif, de la taille et de la tranche d'âge, qu'un détaillant peut utiliser comme base pour un groupe de variantes de produit. Du fait de cette restriction, le genre est généralement l'attribut de variante le plus facile à valider automatiquement : une règle de flux rejetant toute valeur en dehors des trois valeurs acceptées permet de détecter la plupart des erreurs avant même qu'elles n'atteignent un canal de distribution.

Exemple

<item>
  <g:id>HOOD-3390-M</g:id>
  <title>Classic Fleece Hoodie - Men's, L</title>
  <link>https://example-shop.com/products/classic-hoodie-mens-l</link>
  <g:item_group_id>HOOD-3390</g:item_group_id>
  <g:gender>male</g:gender>
  <g:size>L</g:size>
  <g:price>58.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>
<item>
  <g:id>HOOD-3390-W</g:id>
  <title>Classic Fleece Hoodie - Women's, M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/classic-hoodie-womens-m</link>
  <g:item_group_id>HOOD-3390</g:item_group_id>
  <g:gender>female</g:gender>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>58.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>

Les deux modèles partagent un item_group_id mais ont des valeurs de genre opposées et des étiquettes de taille différentes, puisque les versions homme et femme de ce sweat à capuche utilisent des échelles de tailles totalement distinctes.

Concepts associés

Le genre est presque toujours évalué conjointement avec la tranche d'âge , car ensemble, ils définissent le public cible d'un produit. De plus, cette évaluation varie souvent en fonction de la taille , notamment lorsque les coupes homme et femme utilisent des systèmes de tailles différents. Un positionnement précis dans la catégorie de produits Google est également essentiel pour que ces trois éléments soient correctement pris en compte, car les critères de genre et de tranche d'âge dépendent directement de la catégorie de vêtements ou d'accessoires à laquelle appartient un article.