Âge

Le groupe d'âge indique aux plateformes publicitaires à quelle étape de la vie un produit est destiné. Cette information est transmise via la balise g:age_group dans un flux XML ou via la colonne age_group dans un flux CSV vers Google Shopping et Meta Catalog. À l'instar du genre, il s'agit d'un champ à vocabulaire fermé et non d'un champ de texte libre. Il utilise un ensemble spécifique de valeurs acceptées : nouveau-né, nourrisson, tout-petit, enfant et adulte. Ces valeurs correspondent à des tranches d'âge standardisées pour la vente au détail, et non à des âges précis. Les vendeurs de vêtements, de chaussures et de jouets l'utilisent pour éviter qu'un sweat-shirt « enfant » n'apparaisse dans les résultats de recherche destinés aux adultes, et inversement.

Pourquoi cela compte

Google exige le champ age_group pour les articles de la catégorie Vêtements et Accessoires. Une valeur incorrecte ou manquante peut entraîner le refus de l'annonce, voire pire, l'affichage de l'article auprès d'une audience totalement inadaptée. Par exemple, une chaussure pour enfant présentée dans une recherche pour adultes gaspille des impressions et peut même poser des problèmes d'image de marque pour l'annonceur. L'attribut age_group étant reconnu par Google comme base valable pour un groupe de variantes, il joue également un rôle structurel : une marque de chaussures proposant le même modèle en version enfant et adulte peut les présenter dans une seule fiche produit avec une option basée sur l'âge, à condition que le champ age_group soit correctement renseigné sur chaque ligne. Si ce champ est laissé vide pour un produit réellement destiné à un public spécifique, la plateforme est obligée de deviner l'âge uniquement à partir du titre et de la catégorie, ce qui est beaucoup moins fiable qu'un attribut correctement renseigné.

fonctionnement

Les cinq valeurs acceptées — nouveau-né (jusqu'à 3 mois), nourrisson (3 à 12 mois), enfant (1 à 5 ans), enfant (5 à 13 ans) et adulte — sont les seules reconnues par Google. La documentation de Google indique une tranche d'âge approximative pour chacune d'elles, plutôt qu'une limite stricte que le vendeur devrait calculer avec précision. L'attribut age_group apparaît généralement avec le sexe et la taille sur la même ligne. Ces trois attributs, ainsi que la couleur, la matière et le motif, constituent l'ensemble des attributs autorisés par Google pour regrouper les variantes sous un même item_group_id. Un vendeur proposant une veste pour enfants et adultes fera généralement varier l'âge et la taille simultanément au sein du groupe, tout en conservant la couleur et le style constants.

Exemple

<item>
  <g:id>PARKA-5510-K</g:id>
  <title>Insulated Puffer Parka - Kids, Size 10</title>
  <link>https://example-shop.com/products/puffer-parka-kids-10</link>
  <g:item_group_id>PARKA-5510</g:item_group_id>
  <g:age_group>kids</g:age_group>
  <g:gender>unisex</g:gender>
  <g:size>10</g:size>
  <g:price>89.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>
<item>
  <g:id>PARKA-5510-A</g:id>
  <title>Insulated Puffer Parka - Adult, Size M</title>
  <link>https://example-shop.com/products/puffer-parka-adult-m</link>
  <g:item_group_id>PARKA-5510</g:item_group_id>
  <g:age_group>adult</g:age_group>
  <g:gender>unisex</g:gender>
  <g:size>M</g:size>
  <g:price>149.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
</item>

Les versions enfant et adulte partagent un item_group_id et une valeur de genre, mais divergent en termes de groupe d'âge, de taille et de prix — une différence suffisante pour que la plateforme les traite comme des variantes apparentées plutôt que comme une offre identique.

Concepts associés

L'âge est indissociable du genre , car ensemble, ils définissent le public cible d'une fiche produit. Il varie généralement en fonction de la taille lorsqu'une gamme de produits s'adresse aussi bien aux enfants qu'aux adultes, selon des échelles de mensurations différentes. La présence ou non de l'information relative à l'âge pour un article donné dépend en fin de compte de sa catégorie produit sur Google , car c'est ce qui détermine les attributs spécifiques aux vêtements que la fiche produit doit comporter.