L'attribut « catégorie produit Google », soumis sous la forme `google_product_category` dans un flux de type feuille de calcul ou sous la forme de la balise `g-deux-points google_product_category` dans un flux XML, permet de classer une fiche produit dans la taxonomie de produits fixe de Google. Cette taxonomie comprend environ cinq mille catégories que Google définit et met à jour indépendamment de la structure du site marchand. Un flux peut fournir soit le chemin complet de la catégorie (du plus général au plus spécifique, les catégories étant séparées par le signe supérieur à), soit l'identifiant numérique de la taxonomie correspondant. Google n'a besoin que de l'un des deux par produit. Cet attribut sert précisément à indiquer à Google comment un produit s'intègre à son système de classification, ce qui est distinct de la manière dont un marchand organise ce même produit en interne.

Pourquoi la catégorie de produits Google est importante

Google utilise cet attribut, ou sa propre prédiction lorsque le champ est vide, pour déterminer les règles spécifiques à une catégorie qui s'appliquent à une fiche produit. Certaines branches de la taxonomie, notamment les vêtements et les accessoires, exigent des attributs tels que la couleur, le sexe, la tranche d'âge et la taille. Un t-shirt correctement classé comme vêtement, mais pour lequel ces informations sont manquantes, est refusé. À l'inverse, le même t-shirt, mal classé dans une autre branche, peut être validé, mais ensuite être présenté à la mauvaise audience ou tout simplement exclu des plateformes spécifiques à la catégorie. La catégorie influence également la structure des campagnes Shopping, car les marchands créent des groupes de produits et définissent des enchères différentes par catégorie. Une valeur estimée par Google pour le compte du marchand rend cette segmentation peu fiable. Étant donné que les fiches produits gratuites, les annonces Shopping et plusieurs intégrations de places de marché utilisent toutes ce même champ, une erreur de classification ne reste pas cantonnée à un seul canal : elle se propage partout où le flux est soumis.

Fonctionnement des catégories de produits Google

La valeur doit correspondre exactement à la taxonomie publiée par Google ; les marchands ne peuvent pas créer de catégories ici, contrairement à d'autres sections du flux. Une soumission peut prendre deux formes : le chemin complet, par exemple « Vêtements et accessoires > Vêtements > Vêtements d'extérieur > Manteaux et vestes », ou l'identifiant numérique correspondant dans le fichier de taxonomie de Google. Les deux renvoient au même nœud. Ce champ accepte également une valeur unique représentant la catégorie terminale la plus spécifique applicable, différente de `product_type`, où plusieurs chemins séparés par des virgules sont autorisés. Techniquement, cet attribut est facultatif pour la plupart des produits, car Google prédit une catégorie à partir du titre, de la description et de l'image lorsqu'il est absent. Cependant, il devient obligatoire dès lors que la classification correcte déclenche des attributs requis, notamment dans la section « Vêtements et accessoires ». La plupart des équipes en charge du flux le considèrent comme le point de départ avant d'ajouter un type de produit défini par le marchand ou des étiquettes personnalisées . En effet, la normalisation cohérente des données brutes de catégorie en amont permet de maintenir l'alignement des trois champs dans un catalogue volumineux, plutôt que de voir des différences apparaître d'une référence à l'autre.

Exemple

<item>
  <g:id>SKU-77410</g:id>
  <title>Men's Waterproof Insulated Parka - Navy, L</title>
  <link>https://example-shop.com/products/waterproof-parka-navy-l</link>
  <g:price>189.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:google_product_category><![CDATA[Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets]]></g:google_product_category>
  <g:product_type><![CDATA[Men's > Outerwear > Parkas]]></g:product_type>
  <g:gender>male</g:gender>
  <g:age_group>adult</g:age_group>
</item>

Ici, g:google_product_category C'est ce qui indique à Google qu'il s'agit de vêtements, ce qui est également ce qui les rend uniques. g:gender et g:age_group Obligatoire pour cet élément précis — omettez la catégorie ou classez-la mal, et ces deux champs deviendront des informations facultatives que Google peut tout simplement ignorer.

Concepts associés

L'obtention de cet attribut correct dans un catalogue d'une certaine taille relève principalement de la qualité des données : les noms de catégories bruts d'un PIM correspondent rarement aux chaînes de taxonomie de Google du premier coup. La plupart des configurations de flux utilisent donc une table de correspondance qui normalise les noms internes en chemins ou identifiants approuvés avant la soumission. Une fois cette correspondance établie, elle sert de point d'ancrage à tout le reste : le fil d'Ariane des types de produits du marchand y est associé pour les rapports internes, et des libellés personnalisés s'y superposent pour subdiviser les enchères au sein d'une même catégorie Google sans modifier la taxonomie. Pour un guide complet sur la création de cette correspondance et la manière d'éviter les refus liés à une configuration incorrecte, consultez « Naviguer dans les catégories de produits Google : un guide indispensable pour réussir en e-commerce ».