Les libellés personnalisés sont cinq attributs optionnels du flux, `custom_label_0` à `custom_label_4` dans un flux de type feuille de calcul, ou les cinq balises `custom_label` (deux-points) correspondantes dans un flux XML. Ils permettent à un marchand d'attribuer à chaque produit des valeurs arbitraires utilisées exclusivement pour la gestion des campagnes, et non pour l'affichage client. Chaque libellé est un texte libre de 100 caractères maximum, et un même article peut comporter une valeur dans les cinq libellés simultanément. Chaque libellé représente une manière indépendante de segmenter le même catalogue. Google et Meta ne montrent jamais ces valeurs aux acheteurs ; elles servent uniquement à segmenter les campagnes Shopping et catalogue et à optimiser les enchères selon les critères définis par le marchand.

Pourquoi les étiquettes personnalisées sont importantes

Ni la catégorie de produit Google ni le type de produit ne permettent de saisir le contexte commercial (marge, saisonnalité, ancienneté des stocks, etc.), car ils sont basés sur la nature du produit et non sur ses performances actuelles. Les libellés personnalisés comblent cette lacune : un marchand peut étiqueter les articles à forte marge séparément des produits d'appel, signaler les articles en liquidation ou marquer les meilleures ventes, le tout au sein de la même catégorie `google_product_category`. Sans cette étape, tous les produits d'une catégorie font l'objet d'enchères identiques, ce qui peut entraîner des dépenses excessives pour protéger la marge sur les articles bon marché ou des dépenses insuffisantes sur les produits à fort potentiel. Comme les valeurs sont entièrement définies par le marchand, les libellés personnalisés permettent également de mettre en place des stratégies d'enchères automatisées avec une granularité que la taxonomie de Google n'a jamais été conçue pour prendre en charge.

Comment fonctionnent les étiquettes personnalisées

Chacune des cinq étiquettes est indépendante et n'a pas de signification intrinsèque : Google ignore ce que représente `custom_label_2` pour un compte donné, et cela ne l'intéresse pas. Par conséquent, la signification doit être définie et documentée par le gestionnaire du flux. Les valeurs sont limitées à 100 caractères et sont généralement de courts mots-clés comme « marge élevée », « saisonnier T4 » ou « déstockage », plutôt que des phrases complètes. Les campagnes Shopping les utilisent pour la subdivision exacte des groupes de produits. Ainsi, une faute de frappe ou une incohérence de casse entre « Meilleure vente » et « bestseller » crée deux groupes distincts au lieu d'un seul. Comme aucune de ces informations n'est déduite du produit lui-même, le remplissage des étiquettes nécessite généralement une règle de flux qui extrait la valeur sous-jacente (pourcentage de marge, jours de stock, classement des ventes) d'un champ PIM ou ERP et l'associe à une étiquette fixe lors de la génération du flux. Les libellés sont destinés à compléter, et non à remplacer, les données de catégorie : google_product_category et product_type définissent ce qu’est un produit, et les libellés personnalisés subdivisent ce groupe plus en détail selon l’axe qui compte réellement pour les enchères.

Exemple

<item>
  <g:id>SKU-54021</g:id>
  <title>Stainless Steel Water Bottle 32oz</title>
  <link>https://example-shop.com/products/steel-bottle-32oz</link>
  <g:price>24.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:google_product_category><![CDATA[Home & Garden > Kitchen & Dining > Tableware > Drinkware]]></g:google_product_category>
  <g:custom_label_0>high-margin</g:custom_label_0>
  <g:custom_label_1>bestseller</g:custom_label_1>
  <g:custom_label_2>Q3-2026</g:custom_label_2>
  <g:custom_label_3>in-stock-healthy</g:custom_label_3>
</item>

custom_label_4 Cette information est totalement omise ici, ce qui est normal : un commerçant n’a besoin de renseigner que les étiquettes correspondant à une dimension sur laquelle il prévoit effectivement d’enchérir.

Concepts associés

Les libellés personnalisés ne sont pertinents que si les index `google_product_category` et `product_type` sont déjà correctement définis, car ils servent à subdiviser un groupe existant et correctement classé, et non à corriger un groupe défaillant. Une fois cette base solide, les libellés deviennent le principal levier pour transformer une logique métier arbitraire en stratégies d'enchères concrètes au sein d'une campagne Shopping. Pour un cadre complet sur le choix de la signification de chaque index de libellé et la structuration des campagnes en conséquence, consultez le Guide stratégique des libellés personnalisés Google pour des enchères plus intelligentes.