Le taux d'impressions correspond au pourcentage d'enchères publicitaires éligibles auxquelles l'annonce d'un détaillant a effectivement été diffusée, parmi toutes les enchères auxquelles il était éligible. Exprimé sous forme de ratio plutôt que de nombre brut, il permet d'identifier les opportunités manquées, même au sein d'une campagne dont les dépenses semblent stables et les conversions performantes. Un faible taux d'impressions indique une demande existante et l'éligibilité du produit, mais un facteur (budget, compétitivité des enchères ou qualité du flux publicitaire) empêche la diffusion de l'annonce aussi fréquemment qu'elle le pourrait.

Pourquoi c'est important pour la gestion des flux et les technologies publicitaires

Les détaillants diagnostiquent souvent les contre-performances en analysant le taux de conversion ou le coût par clic. Cependant, un produit qui remporte très peu d'enchères éligibles ne génère jamais suffisamment de trafic pour que ces indicateurs soient significatifs. La part d'impressions permet de distinguer deux problèmes très différents, pourtant similaires en apparence : une fiche produit fréquemment affichée mais avec un faible taux de conversion présente un problème de page de destination ou de prix ; tandis qu'une fiche avec une faible part d'impressions et un taux de conversion élevé après affichage souffre d'un problème de compétitivité aux enchères, généralement lié à la qualité des enchères ou du flux plutôt qu'au produit lui-même. Les plateformes détaillent généralement cette mesure en distinguant la part perdue à cause du budget et la part perdue à cause du classement, ce qui permet au détaillant de déterminer s'il faut augmenter les dépenses ou améliorer la compétitivité de la fiche produit grâce à de meilleures stratégies d'enchères.

fonctionnement

Chaque fois qu'une requête correspond à un produit, cela compte comme une enchère éligible, que l'annonce s'affiche ou non. La part d'impressions correspond simplement au nombre d'enchères remportées divisé par ce total. L'éligibilité et l'enchère gagnante étant toutes deux déterminées par les enchères en temps réel , la part d'impressions reflète l'effet combiné du budget, de l'enchère et de la pertinence du flux, et non un seul facteur. Une campagne avec des enchères parfaitement optimisées, mais un flux incomplet, perdra des enchères pour des raisons de pertinence avant même que le prix ne soit comparé. Les détaillants qui suivent l'évolution de leur part d'impressions la segmentent généralement par catégorie de produits ou par niveau de marge, car une baisse concentrée sur un segment indique généralement une modification spécifique du flux ou des enchères, plutôt qu'un problème global du compte.

Exemple

<item>
  <g:id>SKU-19004</g:id>
  <title>Ceramic Non-Stick Frying Pan - 10 Inch</title>
  <g:price>42.00 USD</g:price>
  <g:availability>in stock</g:availability>
  <g:custom_label_3>low-impression-share</g:custom_label_3>
</item>

A custom_label Comme celle-ci, qui n'est pas une exigence native du flux, il s'agit d'une étiquette qu'une équipe de flux applique après avoir repéré le modèle dans les rapports de campagne, afin que ce produit puisse être acheminé vers une règle d'enchères qui augmente son enchère ou signalé pour un examen du titre et de la catégorie avant la prochaine phase d'optimisation.

Concepts associés

La part d'impressions est étroitement liée aux stratégies d'enchères qui régissent le comportement d'un produit lors des enchères, car les plafonds budgétaires et les enchères basées sur des objectifs limitent directement le nombre d' enchères en temps réel qu'une fiche produit peut remporter. Les détaillants qui suivent également les performances organiques consultent souvent la part d'impressions en parallèle du score de visibilité afin d'obtenir une vision plus complète de la visibilité d'un produit sur les supports payants et non payants.