Die Navigationsstruktur ist die übergeordnete Organisation der Seiten einer Website in Kategorien, Unterkategorien und Menüs, die bestimmt, wie sich Besucher – und Suchmaschinen-Crawler – durch eine Website bewegen. Bei einem katalogbasierten Händler spiegelt die Navigationsstruktur typischerweise die Kategorietaxonomie wider, die bereits zur Klassifizierung der Produkte im Feed dient, denn dieselbe Hierarchie, die Google Shopping sagt, was ein Produkt ist, sollte auch die Hierarchie sein, in der Kunden auf der Website selbst stöbern. Eine gut geplante Navigationsstruktur lässt einen großen Katalog einfach erkundbar wirken; eine schlecht geplante vergräbt Produkte mehrere Klicks tief und macht ganze Kategorien praktisch unerreichbar.
Warum die Navigationsstruktur für Feed-getriebene Kataloge wichtig ist
Ein Produktfeed kann Tausende von SKUs mit präzisen Kategorie- und Attributdaten klassifizieren – doch wenn die Navigation auf der Website diese Struktur nicht widerspiegelt, haben Kunden beim Stöbern keine Möglichkeit, das zu finden, was der Feed bereits beschreiben kann. Diese Diskrepanz ist häufig, wenn ein Katalog über Jahre organisch wächst: Neue Kategorien werden für Werbezwecke in die Taxonomie des Feeds aufgenommen, lange bevor jemand das Hauptmenü der Website entsprechend aktualisiert. Über das Einkaufserlebnis hinaus beeinflusst die Navigationsstruktur direkt, wie gründlich Suchmaschinen eine Website crawlen und indexieren, da Crawler die meisten Seiten über interne Links entdecken. Eine Kategorie ohne Pfad von der Startseite wird womöglich nie indexiert, egal wie gut ihre Produktseiten einzeln optimiert sind.
Wie eine Navigationsstruktur aufgebaut wird
Eine effektive Navigationsstruktur beginnt in der Regel mit derselben Kategorietaxonomie, die auch den Produktfeed ordnet – häufig die google_product_category oder eine eigene product_type-Hierarchie –, statt unabhängig von einem separaten Team entworfen zu werden. Ausgehend von dieser gemeinsamen Taxonomie macht eine Website die Hierarchie typischerweise über mehrere sich ergänzende Mechanismen zugänglich: ein Hauptmenü für die obersten Kategorien, eine Breadcrumb-Navigation, die die aktuelle Position des Kunden darin anzeigt, und eine HTML-Sitemap, die die gesamte Hierarchie an einem Ort für Besucher und Crawler auflistet. Die Tiefe ist dabei genauso wichtig wie die Breite: Eine Kategorie, die fünf Klicks von der Startseite entfernt liegt, erhält nur einen Bruchteil der internen Linkstärke einer Kategorie, die einen Klick entfernt ist. Deshalb konzentrieren sich die meisten Navigations-Audits darauf, den Zugang zu wichtigen Kategorien zu verkürzen, statt sie lediglich logisch zu ordnen.
Beispiel
<item>
<g:id>SKU-10234</g:id>
<g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Sweaters</g:google_product_category>
<g:link>https://example-shop.com/mens/sweaters/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
</item>Site navigation mirroring the same taxonomy:
Home
-> Men's
-> Sweaters (one click from Home)
-> Organic Cotton Crewneck (two clicks from Home)Wenn der URL-Pfad (/mens/sweaters/...) sowohl mit dem Kategoriefeld des Feeds als auch mit der Menüstruktur übereinstimmt, beschreiben Kunde, Crawler und Breadcrumb-Pfad den Ort des Produkts auf dieselbe, konsistente Weise.
Verwandte Begriffe
Die Navigationsstruktur ist das, was die Breadcrumb-Navigation Ebene für Ebene sichtbar macht und eine HTML-Sitemap vollständig dokumentiert. Alle drei sind am wirksamsten, wenn sie aus einer einzigen gemeinsamen Kategorietaxonomie aufgebaut werden, statt getrennt gepflegt zu werden. Da die Navigation bestimmt, ob Feed-getriebener Traffic nach der Landung problemlos weiterkommt oder weiterstöbert, ist sie zudem ein zentraler Faktor der Landingpage-Optimierung für jede Seite, auf die eine Shopping-Anzeige oder ein organisches Angebot Besucher schickt.
