Eine HTML-Sitemap ist eine gewöhnliche Webseite – keine maschinenlesbare Datei –, die die wichtigsten Kategorien und Seiten einer Website in einem strukturierten, anklickbaren Format auflistet, das sich gleichermaßen an menschliche Besucher und Suchmaschinen-Crawler richtet. Anders als eine XML-Sitemap, die ausschließlich dazu dient, Suchmaschinen einen umfassenden URL-Index zu liefern, kann jeder Besucher eine HTML-Sitemap öffnen und die gesamte Struktur des Kategoriebaums einer Website sehen. Bei Katalogen, in denen tiefe Produktseiten sonst mehrere Klicks von der Startseite entfernt wären, bietet eine HTML-Sitemap Käufern wie Crawlern einen direkten Weg zu Bereichen, die sie beim normalen Navigieren womöglich nicht entdecken würden.
Warum HTML-Sitemaps für die Auffindbarkeit von Produkten wichtig sind
In großen Katalogen mit Hunderten von Kategorien und Unterkategorien können Produkte so tief in der Seitenhierarchie verschwinden, dass weder Käufer noch Suchmaschinen-Crawler sie über die normale Navigation zuverlässig finden. Eine HTML-Sitemap fungiert als flacher, umfassender Index, der alle wichtigen Kategorien an einem Ort sichtbar macht und Crawlern zusätzliche interne Links zu Kategorien liefert, die sonst nur über einen einzigen Pfad im Hauptmenü erreichbar wären. Das stärkt direkt die Performance in der organischen Suche, denn Seiten mit mehr internen Links werden tendenziell häufiger gecrawlt und zuverlässiger indexiert. Gemessen an ihrer Wirkung ist sie eine Ergänzung mit geringem Aufwand – besonders für Händler, die im Laufe der Zeit Kategorien hinzugefügt haben, ohne die Hauptnavigation je entsprechend zu überarbeiten.
So funktionieren HTML-Sitemaps
Eine HTML-Sitemap ist in der Regel eine einzelne Seite, oft im Footer verlinkt, die hierarchisch nach Kategorien und Unterkategorien gegliedert ist und die Navigationsstruktur der Website widerspiegelt, ohne sie zu ersetzen. Am nützlichsten ist sie, wenn sie dieselbe Taxonomie abbildet, nach der auch der Produktfeed organisiert ist. Kategorien, die im Feld google_product_category oder in eigenen Kategoriefeldern des Feeds existieren, aber nirgends in der Navigation der Website auftauchen, sind für Käufer und Crawler praktisch unsichtbar, bis eine HTML-Sitemap sie sichtbar macht. Manche Händler erzeugen diese Seite dynamisch aus derselben Kategoriedatenquelle, die auch die Breadcrumb-Navigation speist. So beschreiben Sitemap, Breadcrumbs und Feed-Kategorisierung dieselbe Hierarchie, statt mit der Zeit in drei inkonsistente Versionen der Seitenstruktur auseinanderzudriften.
Beispiel
<item>
<g:id>SKU-33210</g:id>
<g:title>Ceramic Pour-Over Coffee Dripper</g:title>
<g:google_product_category>Home & Garden > Kitchen & Dining > Coffee & Tea</g:google_product_category>
<g:product_type>Kitchen > Coffee & Tea > Pour-Over Brewers</g:product_type>
</item><!-- Corresponding HTML sitemap entry structure -->
<li>
<a href="/de/collections/kitchen">Kitchen & Dining</a>
<ul>
<li><a href="/de/collections/coffee-tea">Coffee & Tea</a>
<ul><li><a href="/de/collections/pour-over-brewers">Pour-Over Brewers</a></li></ul>
</li>
</ul>
</li>Wenn die product_type-Hierarchie im Feed mit den in der HTML-Sitemap aufgeführten Kategorien übereinstimmt, landet ein Crawler auf beiden Wegen bei einer konsistenten, gut verlinkten Version desselben Kategoriebaums.
Verwandte Begriffe
HTML-Sitemaps funktionieren am besten, wenn sie die übergeordnete Navigationsstruktur einer Website widerspiegeln, statt eine separate, widersprüchliche Taxonomie einzuführen. Sie ergänzen die Breadcrumb-Navigation, indem sie Crawlern einen flachen Index derselben Hierarchie bieten, die Breadcrumbs Ebene für Ebene offenlegen. Zusammen tragen sie maßgeblich zur Crawlbarkeit in der organischen Suche bei – gerade bei großen Katalogen, in denen allein die Tiefe sonst ganze Kategorien verbergen würde.
