Lokale Bestandsanzeigen erweitern die Standard-Produktanzeigen um Echtzeit-Bestandsinformationen aus den Filialen eines Händlers. So sehen Kunden, die in der Nähe suchen, nicht nur, dass ein Produkt existiert, sondern auch, dass es in einer bestimmten Filiale um die Ecke aktuell vorrätig ist. Anstatt den Traffic ausschließlich zum Online-Kauf zu lenken, sind lokale Bestandsanzeigen darauf ausgelegt, Kunden in ein Ladengeschäft zu locken. Damit gehören sie zu den wenigen Anzeigenformaten, die explizit darauf ausgelegt sind, die Online-Suchabsicht mit dem stationären Handel zu verknüpfen. Sie werden in einem separaten lokalen Feed geschaltet, der über dem Standard-Feed liegt und so häufig aktualisiert wird, dass die Aussage „in der Nähe vorrätig“ noch zutrifft, wenn ein Kunde das Geschäft betritt.
Warum das für das Futtermanagement und den E-Commerce wichtig ist
Einzelhändler mit stationären Geschäften verlieren einen erheblichen Anteil der Laufkundschaft an die Konkurrenz, weil die Online-Suche nicht anzeigt, welche Produkte im Laden um die Ecke verfügbar sind. Lokale Bestandsanzeigen schließen diese Lücke, aber nur, wenn die zugrunde liegenden lokalen Daten tatsächlich mit den Systemen des Ladens synchronisiert sind. Meldet ein Datenfeed beispielsweise, dass die Ware am Morgen ausverkauft war, untergräbt er das Vertrauen genau in dem Moment, in dem ein Kunde überlegt, ob er vorbeifahren soll. Da diese Anzeigen von Aktualität abhängen, zwingen sie Einzelhändler zu einer engeren Integration ihrer Warenwirtschaftssysteme und ihrer Anzeigenfeeds, als es bei reinen Online-Einträgen üblicherweise der Fall ist. Denn veraltete lokale Daten kosten nicht nur einen Verkauf, sondern führen einen Kunden umsonst in den Laden.
So funktioniert’s
Lokale Bestandsanzeigen erfordern zwei Komponenten: einen Standard -Produktlisten- Feed und einen separaten lokalen Feed mit filialbezogenen Daten wie Filialcode, Lagerbestand und Abholmethode. Beide Daten werden über Googles Einzelhandelstools übermittelt. Google gleicht den Standort des Käufers mithilfe von Geotargeting mit den nächstgelegenen Filialen ab, die das gesuchte Produkt führen , und zeigt anschließend neben den üblichen Produktdetails Filialname, Entfernung und Lagerbestand an. Da dieses Format auf einem häufig aktualisierten Filial-Feed basiert – oft mehrmals täglich – synchronisieren Einzelhändler die Daten in der Regel direkt über ihr Kassensystem oder Warenwirtschaftssystem, anstatt sie manuell zu aktualisieren. Jede Verzögerung zwischen dem Verkauf im Geschäft und dessen direkter Erfassung im Feed würde die Kernfunktionalität dieses Formats beeinträchtigen.
Beispiel
<item>
<store_code>STORE-014</store_code>
<id>SKU-29187</id>
<quantity>6</quantity>
<price>54.00 USD</price>
<pickup_method>buy</pickup_method>
<pickup_sla>same day</pickup_sla>
</item>Diese Zeile existiert im lokalen Feed neben – nicht anstelle von – dem Hauptprodukt-Feed-Eintrag für SKU-29187; store_code verknüpft es mit einem bestimmten physischen Ort, quantity Es geht um das Feld, das aktuell bleiben muss, oder um die Werbeversprechen, die in Wirklichkeit nicht existieren. Unsere Fallstudie dazu Bilyoner schaltete erstmals Kataloganzeigen und steigerte den ROAS um 49 %. zeigt, wie ein Einzelhändler eine solche Futtermittelstruktur von Grund auf aufgebaut hat.
Verwandte konzepte
Lokale Inventaranzeigen sind eigentlich Produktlistenanzeigen mit einer zusätzlichen Ebene der Filialorientierung, die durch Geotargeting auf die Käufer abgestimmt werden und durch eine strenge Bestandsverwaltungsdisziplin auf dem neuesten Stand gehalten werden – fehlt einer dieser drei Faktoren, dann hält das Format nicht mehr, was es verspricht.