Linkbuilding bezeichnet das gezielte Erhalten von Backlinks von anderen Websites zu Seiten der eigenen Website, insbesondere zu Kategorieseiten, Kaufberatungen und wichtigen Produktseiten, die vom Produktkatalog eines Händlers gespeist werden. Suchmaschinen werten Links von relevanten, vertrauenswürdigen Websites als Vertrauensbeweis, und Seiten mit mehr relevanten Backlinks erzielen in der Regel ein besseres Ranking als vergleichbare Seiten ohne Backlinks. Im E-Commerce ist Linkbuilding einer der wichtigsten Hebel, um organische Sichtbarkeit bei hart umkämpften Kategorien zu erreichen, die mit Onpage-Optimierung allein nicht zu erzielen ist.

Warum Linkbuilding für feedbasierte Seiten wichtig ist

Produktfeeds lenken Traffic auf Landingpages – sowohl über bezahlte Shopping-Anzeigen als auch über organische Suchergebnisse. Allerdings reagiert nur der bezahlte Bereich direkt auf die Ausgaben. Um das organische Ranking derselben Seiten zu verbessern, sind externe Signale erforderlich, die Suchmaschinen nicht direkt von der Seite selbst erhalten können. Genau das liefert Linkbuilding. Ein Händler mit gut strukturierten Feed-Daten und hochwertigen Inhalten kann dennoch gegenüber einem Konkurrenten mit weniger und schwächeren Produkten verlieren, einfach weil dieser über mehr autoritative Websites verfügt, die auf seine Kategorieseiten verlinken. Dies ist besonders relevant für wettbewerbsintensive, wertvolle Kategorien – die im organischen Suchverkehr überproportional gut abschneiden –, wo bereits wenige relevante Links das Ranking so weit verbessern können, dass sich das Traffic-Volumen deutlich erhöht.

Wie Linkbuilding funktioniert

Effektiver Linkaufbau beginnt mit verlinkungswürdigen Inhalten: Kaufberatungen, Vergleichsseiten, Originaldaten oder Ressourcen, die andere Websites auf natürliche Weise referenzieren, anstatt rein transaktionsorientierter Seiten. Die Kontaktaufnahme zu relevanten Verlagen, Bloggern und Branchenseiten wandelt verlinkungswürdige Inhalte in echte Backlinks um – sei es durch Gastbeiträge, digitale PR oder Partnerschaften mit komplementären Unternehmen. Nicht jeder Link ist gleich wichtig: Suchmaschinen bewerten die Relevanz und Autorität der verlinkenden Website und gleichen die auf einer Seite erwähnten Entitäten zunehmend mit strukturierten Wissensdatenbanken ab. Deshalb unterstützt die Pflege konsistenter Marken- und Produktinformationen, die mit einer Wissensdatenbank verknüpft sind, den Linkaufbau, anstatt ihn zu ersetzen. Der Linkaufbau für E-Commerce-Kataloge konzentriert sich typischerweise auf Kategorie- und Cornerstone-Seiten anstatt auf einzelne Produkt-URLs, da diese Seiten nachhaltiger sind und den kontinuierlichen Aufwand für die Kontaktaufnahme rechtfertigen, den eine einzelne SKU selten bietet.

Beispiel

Linkbuilding selbst ist kein Feed-Attribut, aber die Seiten, auf die es abzielt, sind in der Regel dieselben Kategorieseiten wie die des Feeds. link Feldrouten leiten Käufer an, daher ist die Beibehaltung dieser Struktur ein wichtiger Bestandteil, damit Linkbuilding sich lohnt.

<item>
  <g:id>SKU-91027</g:id>
  <g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
  <!-- Category link shares URL structure with the cornerstone page
       external sites are being asked to link to -->
  <g:link>https://example-shop.com/products/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
  <g:google_product_category>Apparel &amp; Accessories &gt; Clothing &gt; Sweaters</g:google_product_category>
</item>
<!-- Cornerstone category page targeted by outreach: -->
<!-- https://example-shop.com/collections/organic-cotton-sweaters -->

Verwandte konzepte

Linkbuilding ist einer der wichtigsten Hebel zur Verbesserung des organischen Suchmaschinenrankings auf Kategorieseiten, von denen ein Produktfeed für die Auffindbarkeit abhängt. Es erfolgt jedoch selten ohne gezielte Kontaktaufnahme mit Websites, die bereit sind, zurückzuverlinken. Da Suchmaschinen zunehmend Wert auf das Verständnis von Entitäten legen, stärken konsistente Signale, die mit der Präsenz einer Marke im Knowledge Graph verknüpft sind , zunehmend die Glaubwürdigkeit, die durch Linkbuilding erreicht werden soll.