Ein Aggregator ist ein System oder eine Plattform, die verwandte Elemente – Produkte, Inhalte oder Angebote – aus verschiedenen Quellen sammelt und an einem Ort zusammenführt. Dies kann eine einzelne, durchsuchbare Website oder ein einheitlicher Feed sein, der von anderen genutzt wird. Im Feed-Management fungiert ein Aggregator häufig als Vermittler zwischen einzelnen Händlern und den Käufern auf Vergleichsportalen. Er bündelt Kataloge vieler Einzelhändler zu einem konsistenten, durchsuchbaren Angebot. Er ist das empfangende Ende derselben Vertriebskette, die auch die einzelnen Produktfeeds in die Welt hinausträgt.

Warum Aggregatoren wichtig sind

Käufer, die Preise vergleichen oder sich über einen Kauf informieren, möchten selten zehn verschiedene Händler-Websites einzeln besuchen. Daher übernehmen Aggregatoren – Preisvergleichsseiten, Marktplatz-ähnliche Kataloge und Bewertungsportale – diese Konsolidierung für sie, indem sie Daten von vielen Händlern zusammentragen und in einer einzigen Benutzeroberfläche präsentieren. Für Händler bedeutet dies, dass ein Aggregator ein wichtiger Traffic- und Entdeckungskanal sein kann, unabhängig von der eigenen Website oder bezahlten Anzeigen. Dies setzt jedoch voraus, dass die eingehenden Daten korrekt und gut strukturiert sind. Denn ein Aggregator, der nur über unvollständige oder veraltete Daten verfügt, kann die Produkte eines Händlers nicht wettbewerbsfähig im Vergleich zu anderen Anbietern desselben Angebots darstellen. Aggregatoren standardisieren zudem die Art und Weise, wie Produkte verglichen werden. Dies erhöht die Anforderungen an die Vollständigkeit der Produktattribute für eine ganze Kategorie, anstatt sich nur auf die Daten eines einzelnen Händlers zu beschränken.

Funktionsweise

Ein Aggregator empfängt Datenfeeds aus vielen einzelnen Quellen – oft über dieselben Mechanismen wie bei jeder anderen Feed-Verteilung , sei es eine gehostete Feed-URL, eine API oder ein geplanter Dateitransfer – normalisiert die eingehenden Daten in eine einheitliche interne Struktur und veröffentlicht oder zeigt sie anschließend als einen kombinierten Katalog an. Dadurch wird die Aggregation zu einer spezifischen Anwendung des allgemeineren Prinzips der Content-Syndication : Viele Quellen speisen ein Ziel, anstatt dass eine Quelle viele speist. Preisvergleichsportale sind das bekannteste Beispiel im Einzelhandel. Sie gleichen dasselbe Produkt in den Feeds mehrerer Händler ab, um eine Preisvergleichsansicht nebeneinander zu erstellen . Dies setzt voraus, dass Kennungen wie GTIN und Marke über alle Quellen hinweg ausreichend konsistent sind, damit der Aggregator weiß, dass er tatsächlich dasselbe Produkt betrachtet.

Beispiel

<item>
  <g:id>SKU-84501</g:id>
  <title>Wireless Noise-Cancelling Headphones - Black</title>
  <g:price>179.00 USD</g:price>
  <g:gtin>00194252771122</g:gtin>
  <g:brand>Auravox</g:brand>
  <link>https://example-shop.com/products/auravox-anc-headphones-black</link>
</item>

Das gtin und brand Die hier verwendeten Felder ermöglichen es einem Aggregator, dieses exakte Angebot mit dem gleichen Produkt anderer Händler abzugleichen und es zu einem Vergleichseintrag zusammenzufassen, anstatt doppelte, unzusammenhängende Ergebnisse anzuzeigen.

Verwandte konzepte

Aggregatoren befinden sich am Ende der Feed-Verteilung und beziehen Kataloge auf dieselbe Weise wie jeder andere Kanal. Das Muster der Konsolidierung vieler Quellen an einem zentralen Zielort ist das Spiegelbild der Content-Syndication , bei der eine Quelle an viele Nutzer verbreitet wird. Der häufigste Anwendungsfall im Einzelhandel ist der Preisvergleich , bei dem sich Käufer darauf verlassen, dass der Aggregator genaue und vergleichbare Daten von jedem gelisteten Händler bereitstellt.