Preisvergleich bezeichnet das Prüfen, was ein Produkt bei verschiedenen Anbietern kostet, bevor man entscheidet, wo man es kauft – eine Praxis, die Kunden, Händler und spezialisierte Drittanbieter-Websites gleichermaßen betreiben. Für Kunden ist er ein schneller Weg, um sicherzugehen, dass sie nicht zu viel bezahlen; für Händler ist er eine Gewohnheit der Wettbewerbsbeobachtung, die die Preisstrategie direkt prägt; und für die Vergleichsportale selbst – etwa die Vergleichsansicht von Google Shopping oder eigenständige Preissuchmaschinen – ist er das gesamte Geschäftsmodell, das darauf beruht, aktuelle Preisdaten gleichzeitig aus den Feeds vieler Händler abzurufen und nebeneinander darzustellen.
Warum der Preisvergleich für das Feed-Management wichtig ist
Kunden vergleichen Preise routinemäßig, bevor sie etwas mit einem bekannten Markennamen oder einer GTIN kaufen, da identische Produkte sich anbieterübergreifend ganz einfach zuordnen lassen. Der Preis im Feed eines Händlers muss daher kontinuierlich korrekt und wettbewerbsfähig sein, nicht nur zum Start einer Kampagne. Ein Preis, der auch nur für ein paar Stunden veraltet ist – ein beendeter Sale, eine Kostenerhöhung, die noch nicht übernommen wurde –, kann den Verkauf an einen günstigeren Wettbewerber kosten oder dazu führen, dass das Angebot markiert wird, weil der angezeigte Preis nicht mit dem Preis an der Kasse übereinstimmt. Vergleichsportale verstärken diesen Druck, da sie als Aggregator der Feeds vieler Händler zugleich fungieren und den Preis eines Händlers in einer einzigen Tabelle direkt neben den der Konkurrenz stellen, wo wenige Cent darüber entscheiden, wer den Klick erhält.
So funktioniert der Preisvergleich
Preisvergleichsportale nehmen Produktfeeds mehrerer Händler auf und ordnen Angebote, die dasselbe Produkt darstellen, einander zu – typischerweise über gemeinsame Kennungen wie GTIN oder MPN. Anschließend normalisieren sie die Daten in eine vergleichbare Tabelle, sortiert nach Preis, Versandkosten oder Bewertung. Händler, die diese Angebote beobachten, reagieren häufig mit dynamischer Preisgestaltung und passen den Preis eines Produkts automatisch an die Preise der Wettbewerber an, statt auf einen manuellen Preisanpassungszyklus zu warten. Da der Preis allein einem Kunden nicht alles verrät, zeigen die meisten Vergleichsseiten neben dem Preis auch Bewertungen und Rezensionen an. So kann ein etwas teureres Angebot eines gut bewerteten Händlers den Klick trotzdem vor der günstigsten Option gewinnen.
Beispiel
<item>
<g:id>SKU-19022</g:id>
<title>Stainless Steel French Press - 34oz</title>
<link>https://example-shop.com/products/steel-french-press-34oz</link>
<g:price>39.95 USD</g:price>
<g:sale_price>34.95 USD</g:sale_price>
<g:gtin>00812345678901</g:gtin>
<g:mpn>FP-34-SS</g:mpn>
<g:availability>in stock</g:availability>
</item>Über die Felder gtin und mpn bestätigt eine Preisvergleichsmaschine, dass dieses Angebot genau dieselbe French Press ist wie die von fünf anderen Händlern, während sale_price der Wert ist, der in der Vergleichstabelle tatsächlich angezeigt wird, nicht der Basispreis price.
Verwandte Begriffe
Der Preisvergleich beruht auf derselben Zuordnungslogik, die jeder Aggregator nutzt, der Feeds aus mehreren Quellen abruft, und er ist der Hauptdruck, der Händler zur dynamischen Preisgestaltung statt zu festen Preislisten bewegt. Dabei geht es selten nur um die Zahl – neben dem Preis angezeigte Bewertungen und Rezensionen sind oft genauso wichtig wie die günstigste Option in der Tabelle zu sein.
