Borusan Next ist eine Marke, die im Gebrauchtwagenmarkt Vertrauen und Qualität in den Mittelpunkt stellt und ihren Kunden ein Premium-Erlebnis bieten möchte. Das Unternehmen vereinfacht den gesamten Kaufprozess für Gebrauchtwagen und bietet Leistungen wie Inzahlungnahme und Autoservice an – ein vollständiges End-to-End-Erlebnis. Eine große Herausforderung bestand jedoch darin, diese Premium-Identität und die umfangreichen Informationen potenziellen Kunden in der digitalen Welt zu vermitteln.
Das Problem: eine digitale Hürde
Der Kauf eines Gebrauchtwagens ist eine große Entscheidung mit hohen Kosten und einer langen Überlegungsphase – ganz anders als der Kauf eines einfachen T-Shirts. In dieser Phase möchten Nutzer sofort auf möglichst viele Informationen zugreifen.
Das Kernproblem: Die Visuals von Borusan Next für ihre Katalog-Anzeigen auf Meta waren generisch und enthielten keine wichtigen Informationen. Nutzer, die durch ihren Feed scrollten, sahen nur ein weiteres „schlichtes“ Autofoto ohne jeden Kontext. Diese standardmäßigen, wenig aussagekräftigen Produktbilder konnten in einem hart umkämpften digitalen Umfeld, in dem jede Sekunde Hunderte von Visuals vorbeiscrollen, keine Aufmerksamkeit erzeugen. Infolgedessen mussten Nutzer auf die Anzeige klicken, nur um grundlegende Details wie Modell, Baujahr oder Preis zu sehen – ein Schritt, den sie oft nicht machten. Die Anzeigen beantworteten schlicht nicht die grundlegendsten Fragen potenzieller Käufer.
Die Lösung: Creative Suite als Erfolgsfaktor
Die Creative Suite – ein bemerkenswert einfaches und schnelles Modul. Mit diesem herausragenden, markenfreundlichen Tool können Unternehmen die Bilder aus ihrem Produktfeed innerhalb weniger Stunden in Tausende einzigartiger, individuell gestalteter Banner verwandeln.
Die Creative Suite reichert Visuals automatisch an, indem sie alle wichtigen Informationen, die ein Nutzer benötigt – etwa Preis, Modell und Baujahr –, direkt über das Fahrzeugbild legt. Die Designs wurden zudem passend zur Premium-Markenidentität von Borusan Next gestaltet. Mit diesem strategischen Ansatz konnten wir Anzeigen-Visuals für einen Bestand von Tausenden von Fahrzeugen vorbereiten und in nur wenigen Stunden zur Veröffentlichung bereitstellen.
Die Ergebnisse: ein neuer Gang für die Performance
Die Auswirkungen dieser Zusammenarbeit auf die Performance-Kennzahlen waren schlichtweg spektakulär. Durch den Einsatz dieser informationsstarken Rahmen:
- stieg die Zahl der Conversions um 76 %,
- verbesserten sich die Kosten pro Akquisition (CPA) um 41 %,
- und der wichtigste Treiber dieses Erfolgs war eine Steigerung der Conversion-Rate um 110 %.
Butay Barlık, Digital Marketing Unit Manager bei Borusan Next, lobte die Ergebnisse: „Unsere Standardanzeigen haben die Premium-Qualität der Marke Borusan Next einfach nicht transportiert.“ Er fügte hinzu: „Mit Feedance konnten wir wichtige Informationen wie Preis und Modell sofort direkt in unsere Visuals einfügen und Creatives erstellen, die unsere Kunden wirklich angesprochen haben. Die Wirkung auf unsere Kennzahlen war sofort spürbar und beeindruckend, und wir sind von den Ergebnissen begeistert.“
