Отправляйте в Kelkoo товары, которые стоит показывать.

Kelkoo — европейская система сравнения цен, основанная в 1999 году во Франции Пьером Шаппазом (Pierre Chappaz), Жеромом Мерсье (Jérôme Mercier) и Маурисио Лопесом (Mauricio Lopez). Сегодня она работает как Kelkoo Group и управляет сайтами сравнения цен под брендами Kelkoo и LeGuide примерно на двух десятках рынков, включая Францию, Великобританию, Германию, Испанию, Италию, Нидерланды, Польшу, Португалию, страны Северной Европы, Австрию, Швейцарию, Ирландию и Бразилию.

Помимо собственных сайтов сравнения, Kelkoo Group управляет сетью из более чем 2 700 прямых издателей (новостные сайты, блоги, сайты объявлений) и передаёт предложения продавцов в Google и Bing Shopping, поэтому один товарный фид, отправленный в Kelkoo, может появляться далеко за пределами самого kelkoo.com.

Kelkoo Group позиционирует себя для ритейлеров как способ охватить спрос на сравнение цен на десятках европейских рынков с помощью одной отправки фида.

1. Охват нескольких рынков с одного фида: один и тот же фид может обеспечивать листинги примерно на 29 рынках Kelkoo, без отдельной настройки для каждой страны.
2. Трафик с оплатой за результат: Kelkoo работает по модели оплаты за клик, поэтому вы платите за клики, которые действительно получают ваши предложения, а не за показы.
3. Расширенное распространение: согласно собственному описанию источников трафика Kelkoo Group, переданные в Kelkoo предложения могут также появляться в её сети из более чем 2 700 прямых издателей и в Google/Bing Shopping.
4. Сопоставление с учётом категорий: поддержка идентификаторов, таких как EAN и артикулы производителя, а также полей для конкретных категорий, например класса энергоэффективности (efficiency-class) для бытовой техники, автомобилей и шин, помогает предложениям попадать в нужные результаты сравнения.

Ценовой продукт Kelkoo Group для продавцов, Performance Flex, заменяет фиксированные ставки за клик динамической моделью из четырёх этапов: Connect (импорт товарного фида), Analyse (машинное обучение оценивает потенциал продаж на основе данных об эффективности и сигналов намерения), Optimise (CPC автоматически корректируются в сторону ваших целей по ROAS) и Refine (постоянный мониторинг технологиями и специалистами Kelkoo).

Kelkoo Group сообщает, что кампании на Performance Flex достигают целевого ROAS в 93% случаев при средней конверсии 1,7% и среднем чеке 152 € на её сайтах сравнения цен, в Google/Bing Shopping Ads и в партнёрской сети, охватывающей 29 рынков. Поскольку оплата основана на CPC, точность фида в части цены, наличия и стоимости доставки напрямую влияет на то, сколько целевого трафика и расходов привлекает листинг.

Kelkoo Group принимает товарные данные в виде файла XML, текстового файла с разделителями/CSV или фида, уже созданного для другого канала (например, фида в формате Google Shopping), поскольку, по словам Kelkoo Group, она часто может повторно использовать существующие форматы фидов, не требуя отдельной разработки.

1. Для текстовых/CSV-фидов первая строка должна быть строкой заголовков с названиями всех атрибутов, разделители полей должны использоваться единообразно, а в каждой строке товара должно быть одинаковое количество полей — используйте пустое значение, а не пропускайте поле.
2. Для XML-фидов названия тегов должны точно соответствовать спецификации Kelkoo, а Kelkoo Group рекомендует заключать свободные текстовые поля (названия, описания) в секции CDATA, чтобы защитить специальные символы, такие как &, < и >, — недействительный XML-файл отклоняется целиком, и ни одно из его предложений не обновится, пока ошибка не будет исправлена.
3. Kelkoo рекомендует проверять XML-фиды с помощью W3C Markup Validation Service перед отправкой.
4. Фиды могут передаваться по HTTP/HTTPS, забираться Kelkoo через FTP или загружаться непосредственно на FTP-сервер Kelkoo, а имя файла фида должно оставаться неизменным, чтобы задания Kelkoo по загрузке по расписанию продолжали его находить.

Спецификация товарных данных Kelkoo Group определяет как обязательные, так и рекомендуемые атрибуты. Отсутствие обязательного атрибута может полностью исключить конкретный товар из торговых листингов Kelkoo, а отсутствие рекомендуемого — просто снизить частоту его показов. Согласно собственному образцу фида Kelkoo и опубликованным описаниям полей, основные атрибуты таковы:

Feedance берёт на себя сопоставление полей и форматирование, чтобы вам не приходилось вручную править XML-теги ради одного канала продаж.

1. Подключите существующий источник товарных данных — Shopify, WooCommerce, PrestaShop, PIM или исходную выгрузку CSV/XML — к Feedance.
2. Выберите Kelkoo в качестве канала и сопоставьте свои поля с названиями атрибутов Kelkoo, включая обязательные id, title, product-url, price, merchant-category и availability, а также рекомендуемые атрибуты, перечисленные выше.
3. Доверьте Feedance автоматическое заключение свободных текстовых полей в CDATA и проверку сгенерированного XML перед публикацией, чтобы случайный символ «&» в названии не мог вывести из строя весь фид.
4. Опубликуйте стабильный URL фида с неизменным именем файла, как того требует расписание загрузок Kelkoo.
5. Отслеживайте состояние фида в Feedance и получайте оповещения, если Kelkoo сообщает о сбоях загрузки или резком росте числа отклонённых предложений.

Kelkoo Group загружает фиды продавцов примерно от 4 до 15 раз в день в зависимости от рынка, с расписанием, привязанным к часовому поясу страны (CET, GMT или UTC).

Поскольку модель Kelkoo основана на оплате за клик, а сама Kelkoo просит продавцов предоставлять максимально свежий статус наличия и полную корректную информацию о доставке, поддержание актуальности цен, остатков и данных о доставке между загрузками напрямую влияет как на допуск предложений, так и на качество кликов. Feedance может перегенерировать и повторно публиковать ваш фид Kelkoo по расписанию, согласованному с окнами загрузки Kelkoo, чтобы изменения цен или остатков не оставались неактуальными целый день.

1. Недействительный XML приводит к отклонению всего фида. Документация Kelkoo Group предупреждает, что недействительный XML-файл не может быть обработан и предложения не будут обновлены: один неэкранированный символ &, < или > в названии или описании может сломать весь файл.
2. Отсутствие CDATA вокруг свободного текста. Kelkoo рекомендует заключать текстовые поля в CDATA именно для предотвращения этого класса сбоев.
3. Нечисловые символы в числовых полях. Такие значения, как цена, должны содержать только цифры (без символов валюты и букв), а десятичным разделителем должна быть точка, а не запятая.
4. Разное количество полей в текстовых/CSV-фидах. В каждой строке должно быть столько же полей, сколько в строке заголовков; пропущенный разделитель у пустого поля сдвигает всю оставшуюся часть строки.
5. Отсутствие обязательных атрибутов. Пропуск id, title, product-url, price, merchant-category или availability может исключить конкретный товар из листингов Kelkoo, даже если остальной фид корректен.
6. Нестабильные имена файлов или URL фида. Kelkoo ожидает, что имя файла фида будет оставаться неизменным; его изменение может привести к тому, что задания загрузки по расписанию полностью пропустят обновления.

1. Заключайте названия и описания в CDATA, чтобы специальные символы никогда не ставили под угрозу весь фид.
2. Добавляйте EAN/GTIN и MPN везде, где они у вас есть, — Kelkoo явно использует эти идентификаторы для сопоставления на уровне товара.
3. Поддерживайте действительно актуальные наличие и цену между окнами загрузки Kelkoo, поскольку CPC в Performance Flex и охват кампаний зависят от того, насколько хорошо работает листинг.
4. Точно заполняйте delivery-cost и delivery-time; Kelkoo относит полную и корректную информацию о доставке к практикам, которых ожидает от продавцов, чтобы предложения не отклонялись.
5. Используйте merchant-category единообразно, поскольку собственный процесс категоризации Kelkoo опирается на него для правильного размещения ваших товаров.
6. Для регулируемых категорий добавляйте efficiency-class (автомобили, шины, бытовая техника) — Kelkoo особо отмечает его как настоятельно рекомендуемый для сопоставления в этих вертикалях.
7. Перед каждой отправкой проверяйте XML с помощью W3C Markup Validation Service или доверьте автоматическую проверку Feedance.

Требует ли Kelkoo XML или можно отправить CSV? Kelkoo Group принимает как XML-фид, так и текстовый фид с разделителями/CSV со строкой заголовков, а также часто может повторно использовать фид, уже созданный для другого канала.

Как часто Kelkoo загружает мой фид? Примерно от 4 до 15 раз в день в зависимости от страны, по часовому поясу соответствующего рынка.

Что произойдёт, если мой XML недействителен? Весь файл будет отклонён, и ни одно из ваших предложений не обновится, пока ошибка не будет исправлена; чтобы этого избежать, Kelkoo рекомендует заключать текстовые поля в CDATA и проверять файл валидатором W3C.

Нужен ли GTIN/EAN для каждого товара? EAN — рекомендуемое, а не обязательное поле, но, по словам Kelkoo, он «гарантирует хорошее сопоставление на уровне товара», поэтому его стоит указывать везде, где он есть.

Kelkoo работает по модели оплаты за клик? Да — Kelkoo Group работает по модели оплаты за клик, а её продукт Performance Flex динамически корректирует CPC в сторону целей ROAS каждого ритейлера вместо фиксированных ставок.

Какие страны может охватить один фид Kelkoo? Kelkoo Group управляет сайтами сравнения цен и сетью издателей примерно на двух десятках европейских рынков, а также в Бразилии, поэтому одна отправка фида может быть локализована для всей этой географии.

Kelkoo — сайт сравнения цен и e-commerce-платформа, помогающая потребителям находить товары различных интернет-магазинов и сравнивать цены. Она была запущена в 2000 году и предоставляет услуги в ряде европейских стран.

Kelkoo появилась во Франции и изначально была ориентирована на французский рынок. Платформа быстро расширилась и стала одним из ведущих сайтов сравнения цен в Европе. Она работает во многих странах, включая Великобританию, Испанию, Италию, Германию и Нидерланды, обслуживая миллионы пользователей, ищущих лучшие предложения на широкий спектр товаров.

Основная цель платформы Kelkoo — упростить онлайн-покупки для потребителей, предоставив единое место для сравнения цен, товаров и ритейлеров. С помощью продвинутых поисковых алгоритмов она собирает информацию о товарах, ценах и наличии у различных интернет-магазинов, позволяя пользователям быстро и эффективно сравнивать варианты.

Чтобы воспользоваться Kelkoo, достаточно найти конкретный товар или просмотреть разные категории. Платформа показывает релевантные товары вместе с ценами, отзывами покупателей и рейтингами продавцов. Кроме того, Kelkoo предлагает фильтры и варианты сортировки, позволяющие уточнить результаты поиска по ценовому диапазону, бренду или определённым характеристикам.

Найдя нужный товар, пользователи могут нажать на него, чтобы увидеть более подробную информацию и дополнительные предложения разных ритейлеров. Для совершения покупки Kelkoo удобно перенаправляет пользователей на сайт ритейлера, обеспечивая беспрепятственное проведение сделки.

Кроме того, Kelkoo предлагает персональные рекомендации, оповещения о выгодных предложениях и уведомления о снижении цен, делая покупки ещё удобнее. Пользователи также могут создавать списки желаний, сохранять поисковые запросы и получать рассылки с учётом своих предпочтений.

В целом Kelkoo — многофункциональная платформа для сравнения цен и онлайн-покупок, которая позволяет потребителям принимать взвешенные решения и находить лучшие предложения. Удобный интерфейс, обширная база товаров и широкая сеть ритейлеров обеспечивают ей популярность среди покупателей в Европе.