Отправляйте в Meta товары, которые стоит показывать.

Facebook Automotive Inventory Ads (AIA) — специализированный рекламный формат Meta для автодилеров и автомобильных маркетплейсов, построенный на особом типе каталога 'Auto > Vehicles' в Meta Commerce Manager. В отличие от стандартного товарного каталога для обычной рекламы Meta Ads (ритейл, одежда, электроника), каталог автомобилей использует специфичные для авто поля, такие как vin, make, model, mileage и state_of_vehicle, вместо общих полей электронной коммерции, таких как size или color.

После загрузки полного фида стока дилера Meta автоматически создаёт отдельные объявления для каждого автомобиля в Facebook и Instagram, объединяя их в наборы (Sets) — например, по местоположению, марке, модели или ценовому диапазону, — чтобы кампании масштабировались на сотни и тысячи автомобилей без создания объявлений по одному.

Сток дилерского центра постоянно обновляется: автомобили продаются, цены меняются, каждый день поступают новые машины по трейд-ину. Вручную пересоздавать рекламные креативы каждый раз, когда продаётся автомобиль или снижается цена, при масштабной работе невозможно. Подключение актуального фида означает, что Meta всегда рекламирует то, что действительно есть на площадке.

1. Новые поступления автоматически становятся доступны для рекламы без пересборки кампании.
2. Проданные автомобили можно помечать как недоступные, чтобы покупатели не попадали на объявление, которого уже нет.
3. Изменения цены и пробега синхронизируются в тексты объявлений без ручной правки.
4. Автомобили можно динамически показывать в ретаргетинге покупателям, которые смотрели конкретный VIN на сайте дилера.

Инструмент автоматизации фидов, такой как Feedance, избавляет от ручной загрузки CSV, по расписанию преобразуя существующую выгрузку стока дилера (из DMS, с сайта или от стороннего поставщика данных о стоке) в точную структуру полей и формат, которых ожидает Meta.

Автомобильные каталоги Meta принимают те же форматы, что используются во всём Commerce Manager: CSV, TSV, ATOM XML или RSS XML. Рекомендуемая настройка — автоматический фид, доступный по размещённому URL (а не разовая ручная загрузка файла), поскольку тогда Commerce Manager может забирать его по расписанию, и никому не придётся повторно загружать файл вручную.

В Commerce Manager каталог необходимо создавать с типом Auto и вертикалью Vehicles — именно это открывает доступ к набору автомобильных полей и цели Automotive Inventory Ads, вместо того чтобы обрабатывать каждый автомобиль как обычный товар.

Каталог автомобилей Meta использует сочетание полей, общих со стандартными товарными каталогами (title, price, url, image), и полей, уникальных для автомобильного стока (VIN, пробег, тип кузова, статус «новый/с пробегом»). Названия полей должны указываться на английском языке и точно соответствовать спецификации Meta, включая подчёркивания и регистр, иначе строка будет отклонена или проигнорирована.

К дополнительным рекомендуемым полям относятся trim, drivetrain, interior_color, condition, sale_price, availability и date_first_on_lot: все они улучшают фильтрацию, сопоставление и релевантность рекламы, хотя и не являются строго обязательными для обработки каталога.

Feedance сопоставляет вашу существующую выгрузку автомобильного стока — из системы управления дилерским центром (DMS), CMS сайта или от стороннего поставщика данных о стоке — со структурой полей автомобильного каталога Meta, поэтому вам не нужно вручную пересобирать выгрузку каждый раз, когда Meta меняет название поля или вы подключаете новый дилерский центр.

1. Подключите источник данных о стоке (выгрузку из DMS, фид сайта или таблицу) к Feedance.
2. Выберите шаблон Facebook Automotive Inventory Ads, чтобы сопоставление полей по умолчанию соответствовало вертикали автомобилей (vin, make, model, mileage, state_of_vehicle и т. д.), а не общим товарным полям.
3. Сопоставьте специфичные для дилера названия столбцов (например, поле пробега или складского номера с другим названием) с названиями полей, которых ожидает Meta.
4. Опубликуйте преобразованный фид по размещённому URL и задайте расписание обновления.
5. Укажите этот URL как источник данных при создании каталога Vehicles в Meta Commerce Manager.

Commerce Manager позволяет настроить загрузку фида каталога ежечасно, ежедневно или еженедельно. Для стока, который меняется так же часто, как у дилерского центра, ежедневное обновление — практический минимум, а ежечасное предпочтительнее, если цены или наличие меняются несколько раз в день, поскольку устаревший фид грозит рекламой уже проданных автомобилей.

Feedance может заново формировать и публиковать ваш автомобильный фид по соответствующему расписанию, чтобы изменения наличия, цены и пробега на стороне дилера попадали в Meta без повторной ручной загрузки.

Большинство отклонений автомобильных каталогов в Meta Commerce Manager вызваны небольшим набором повторяющихся проблем:

1. Отсутствующие или неправильно названные обязательные поля — столбец, который есть в выгрузке, но назван не точно по спецификации Meta (например, Mileage вместо mileage.value), считается отсутствующим, а не просто несоответствующим.
2. Неверный формат цены — цены без кода валюты или в неподдерживаемом числовом формате помечаются как недействительные, и соответствующие объявления исключаются из рекламы.
3. Устаревшие данные о наличии — если проданные автомобили остаются помеченными как доступные, вкладка Issues в Commerce Manager отмечает несоответствия, как только данные о кликах или конверсиях показывают, что объявление больше не актуально.
4. Заголовки полей не на английском — Meta требует заголовки столбцов на английском языке; локализованные названия в исходном файле приведут к тому, что поля не будут распознаны, даже если сами значения верны.

Вкладка Issues в Commerce Manager и загружаемые отчёты об ошибках указывают конкретные строки и поля с проблемами — это самый быстрый способ понять, связано ли отклонение с сопоставлением полей или с качеством данных.

1. Заполняйте поле VIN, даже если оно не строго обязательно: это улучшает дедупликацию и позволяет использовать ретаргетинг на уровне VIN для покупателей, которые смотрели конкретный автомобиль на вашем сайте.
2. Поддерживайте state_of_vehicle, price и пробег в полной синхронизации с DMS: именно эти поля, если они устарели, чаще всего делают объявление вводящим в заблуждение.
3. Заполняйте как можно больше рекомендуемых полей (trim, exterior_color, fuel_type, transmission, drivetrain): эти структурированные поля обеспечивают фильтрацию и подбор аудиторий в Meta и напрямую влияют на то, какие покупатели видят какие автомобили.
4. Настройте автоматическое обновление наличия в момент продажи автомобиля, а не полагайтесь на периодическую ручную проверку, чтобы не тратить бюджет на проданный сток.
5. Используйте неизменные значения vehicle_id при обновлениях фида, чтобы Meta могла отслеживать историю эффективности по каждому автомобилю, а не считать каждое обновление новым стоком.

Facebook AIA — это то же самое, что обычная каталожная реклама Meta?
Нет. AIA использует отдельный тип каталога 'Auto > Vehicles' с обязательными автомобильными полями (VIN, пробег, тип кузова, статус «новый/с пробегом»), которых нет в стандартном каталоге электронной коммерции для Meta Ads.

Какие форматы фидов Meta принимает для каталогов автомобилей?
Поддерживаются CSV, TSV, ATOM XML и RSS XML; вместо ручной загрузки файлов рекомендуется использовать размещённый URL фида с загрузкой по расписанию.

Является ли VIN обязательным полем?
VIN — рекомендуемое, а не строго обязательное поле, но без него ухудшается сопоставление и становится невозможным ретаргетинг на уровне VIN, поэтому большинство дилеров его указывают.

Как часто нужно обновлять фид?
Commerce Manager поддерживает загрузку по расписанию ежечасно, ежедневно или еженедельно; для дилерского стока практический минимум — ежедневно, а для площадок с высокой оборачиваемостью предпочтительно ежечасно.

Может ли Feedance работать с выгрузками из DMS, названия полей в которых не совпадают с Meta?
Да — перед публикацией фида Feedance сопоставляет любые названия столбцов источника (из выгрузки DMS, фида сайта или таблицы) с точными названиями полей, которых ожидает Meta.

Facebook Automotive Inventory Ads (AIA) — рекламный формат Meta для автодилеров и автомобильных площадок. Он построен на специальном типе каталога транспортных средств в Meta Commerce Manager и автоматически показывает людям в Facebook, Instagram и других плейсментах Meta автомобили, соответствующие их интересам, например машины, которые они смотрели на сайте дилера.

В отличие от стандартной рекламы товарного каталога, automotive inventory ads используют данные, специфичные для автомобилей. Помимо общих полей, таких как название, цена, URL и изображение, каталог транспортных средств содержит такие сведения, как марка, модель, год выпуска, пробег, тип кузова, VIN и то, новый автомобиль или подержанный.

Дилеры передают свой ассортимент в виде фида каталога в Commerce Manager в таких форматах, как CSV, TSV или XML (RSS или ATOM), через размещённый URL, который Meta забирает по расписанию — ежечасно, ежедневно или еженедельно. Названия полей должны точно соответствовать спецификации каталога транспортных средств Meta.

Ассортимент дилерского центра постоянно меняется: автомобили продаются, цены снижаются, поступают новые машины по трейд-ин. Устаревший фид приводит к рекламе уже проданных машин или показу неверной цены. Полный фид транспортных средств, обновляемый не реже одного раза в день, обеспечивает точность объявлений и помогает им достигать покупателей, которые активно ищут конкретный автомобиль.