Borusan Next — бренд, который ставит доверие и качество во главу угла на рынке автомобилей с пробегом и стремится обеспечить клиентам премиальный сервис. Компания упрощает весь процесс покупки подержанного автомобиля и предлагает такие услуги, как трейд-ин и автосервис, обеспечивая полный цикл обслуживания. Однако возникла серьёзная задача: донести эту премиальную идентичность и обширную информацию до потенциальных клиентов в цифровой среде.
Проблема: цифровой барьер
Покупка автомобиля с пробегом — серьёзное решение, связанное с большими расходами и длительным периодом раздумий, в отличие от покупки чего-то простого, например футболки. На этом этапе пользователи хотят сразу получить как можно больше информации.
Главная проблема заключалась в том, что изображения Borusan Next в каталожной рекламе Meta были шаблонными и не содержали важной информации. Пользователи, листающие ленту, видели очередное «простое» фото автомобиля без какого-либо контекста. Эти стандартные, неинформативные изображения товаров не привлекали внимания в жёстко конкурентной цифровой среде, где каждую секунду пролистываются сотни изображений. В результате пользователям приходилось кликать по объявлению только для того, чтобы увидеть базовые сведения, такие как модель, год выпуска или цена, — а этот шаг они часто не делали. Объявления просто не отвечали на самые главные вопросы потенциального покупателя.
Решение: успех благодаря Creative Suite
Creative Suite — удивительно простой и быстрый модуль. Этот отлично зарекомендовавший себя инструмент, учитывающий фирменный стиль, позволяет компаниям за считаные часы превращать изображения из товарного фида в тысячи уникальных баннеров с индивидуальным дизайном.
Creative Suite автоматически обогащает изображения, накладывая прямо на фото автомобиля всю важную для пользователя информацию — цену, модель и год выпуска. Дизайн также был разработан в соответствии с премиальным фирменным стилем Borusan Next. Благодаря такому стратегическому подходу мы смогли подготовить рекламные изображения для ассортимента из тысяч автомобилей и сделать их готовыми к публикации всего за несколько часов.
Результаты: новая передача для эффективности
Влияние этого сотрудничества на показатели эффективности оказалось поистине впечатляющим. Благодаря использованию этих информативных рамок:
- Количество конверсий выросло на 76%.
- Цена за привлечение клиента (CPA) улучшилась на 41%.
- Главным фактором успеха стал рост конверсии на 110%.
Бутай Барлык, руководитель отдела цифрового маркетинга Borusan Next, высоко оценил результаты: «Наша стандартная реклама просто не передавала премиальное качество бренда Borusan Next». Он добавил: «Feedance позволил нам мгновенно добавлять ключевую информацию, такую как цена и модель, прямо на наши изображения и создавать креативы, которые действительно находят отклик у наших клиентов. Эффект на наши метрики был мгновенным и впечатляющим, и мы в восторге от результатов».
