Mapa witryny HTML to zwykła strona internetowa – a nie plik przeznaczony dla maszyn – która w uporządkowanej, klikalnej formie wymienia główne kategorie i strony serwisu i jest przeznaczona zarówno dla odwiedzających, jak i dla robotów wyszukiwarek. W przeciwieństwie do mapy witryny XML, która istnieje wyłącznie po to, by przekazać wyszukiwarkom pełny indeks adresów URL, mapa witryny HTML to strona, którą każdy odwiedzający może otworzyć, by zobaczyć pełny kształt drzewa kategorii serwisu. W katalogach, w których głębokie strony produktów mogą znajdować się kilka kliknięć od strony głównej, mapa witryny HTML daje zarówno kupującym, jak i robotom bezpośrednią drogę do sekcji, których mogliby nie odkryć podczas zwykłego przeglądania.
Dlaczego mapy witryny HTML są ważne dla wykrywalności produktów
Duże katalogi z setkami kategorii i podkategorii mogą ukrywać produkty tak głęboko w hierarchii serwisu, że ani kupujący, ani roboty wyszukiwarek nie znajdą ich niezawodnie samą zwykłą nawigacją. Mapa witryny HTML działa jak płaski, kompleksowy indeks, który pokazuje wszystkie główne kategorie w jednym miejscu i daje robotom dodatkowe linki wewnętrzne do kategorii, do których w innym wypadku prowadziłaby tylko jedna ścieżka przez menu główne. Bezpośrednio wspiera to wyniki w wyszukiwaniu organicznym, ponieważ strony, do których prowadzi więcej linków wewnętrznych, są zwykle częściej indeksowane przez roboty i niezawodniej pojawiają się w indeksie. To niewielki wysiłek w stosunku do efektu, szczególnie dla sklepów, które z czasem dodawały kategorie, nie wracając do nawigacji głównej, by je w niej uwzględnić.
Jak działają mapy witryny HTML
Mapa witryny HTML to zazwyczaj pojedyncza strona, często podlinkowana w stopce serwisu, uporządkowana hierarchicznie według kategorii i podkategorii, odzwierciedlająca – ale nie zastępująca – strukturę nawigacji serwisu. Jest najbardziej przydatna, gdy odzwierciedla tę samą taksonomię, która porządkuje sam feed produktowy, ponieważ kategorie istniejące w polu google_product_category feedu lub w niestandardowych polach kategorii, ale niewystępujące nigdzie w nawigacji na stronie, są w praktyce niewidoczne zarówno dla kupujących, jak i dla robotów, dopóki nie pokaże ich mapa witryny HTML. Niektóre sklepy generują tę stronę dynamicznie z tego samego źródła danych o kategoriach, które zasila nawigację okruszkową (breadcrumbs), dzięki czemu mapa witryny, okruszki i kategoryzacja w feedzie opisują tę samą hierarchię, zamiast z czasem rozjechać się w trzy niespójne wersje struktury serwisu.
Przykład
<item>
<g:id>SKU-33210</g:id>
<g:title>Ceramic Pour-Over Coffee Dripper</g:title>
<g:google_product_category>Home & Garden > Kitchen & Dining > Coffee & Tea</g:google_product_category>
<g:product_type>Kitchen > Coffee & Tea > Pour-Over Brewers</g:product_type>
</item><!-- Corresponding HTML sitemap entry structure -->
<li>
<a href="/pl/collections/kitchen">Kitchen & Dining</a>
<ul>
<li><a href="/pl/collections/coffee-tea">Coffee & Tea</a>
<ul><li><a href="/pl/collections/pour-over-brewers">Pour-Over Brewers</a></li></ul>
</li>
</ul>
</li>Utrzymywanie hierarchii product_type w feedzie w zgodzie z kategoriami wymienionymi w mapie witryny HTML sprawia, że robot podążający dowolną z tych ścieżek trafia na spójną, dobrze podlinkowaną wersję tego samego drzewa kategorii.
Powiązane pojęcia
Mapy witryny HTML działają najlepiej, gdy odzwierciedlają ogólną strukturę nawigacji serwisu, zamiast wprowadzać osobną, sprzeczną taksonomię, i uzupełniają nawigację okruszkową, dając robotom płaski indeks tej samej hierarchii, którą okruszki pokazują poziom po poziomie. Razem w istotny sposób poprawiają indeksowalność w wyszukiwaniu organicznym dużych katalogów, w których sama głębokość struktury mogłaby w przeciwnym razie ukryć całe kategorie.
