Struktura nawigacji to ogólna organizacja stron serwisu w kategorie, podkategorie i menu, która decyduje o tym, jak odwiedzający – oraz roboty wyszukiwarek – poruszają się po witrynie. W przypadku sklepu opartego na katalogu struktura nawigacji zwykle odzwierciedla taksonomię kategorii używaną już do klasyfikowania produktów w feedzie, ponieważ ta sama hierarchia, która mówi Google Shopping, czym jest produkt, powinna być też hierarchią, po której klienci poruszają się w samym sklepie. Dobrze zaplanowana struktura nawigacji sprawia, że nawet duży katalog łatwo przeglądać; źle zaplanowana chowa produkty kilka kliknięć w głąb i sprawia, że całe kategorie stają się praktycznie nieosiągalne.
Dlaczego struktura nawigacji ma znaczenie dla katalogów opartych na feedach
Feed produktowy może klasyfikować tysiące SKU za pomocą precyzyjnych danych o kategoriach i atrybutach, ale jeśli nawigacja w sklepie nie odzwierciedla tej samej struktury, klienci przeglądający witrynę nie mają jak znaleźć tego, co feed już potrafi opisać. Taka rozbieżność jest częsta, gdy katalog rozrasta się organicznie przez lata – nowe kategorie trafiają do taksonomii feedu na potrzeby reklam na długo przed tym, zanim ktoś zaktualizuje główne menu sklepu. Poza doświadczeniem klienta struktura nawigacji bezpośrednio wpływa na to, jak dokładnie wyszukiwarki crawlują i indeksują witrynę, ponieważ roboty odkrywają większość stron, podążając za linkami wewnętrznymi, a kategoria bez ścieżki ze strony głównej może nigdy nie zostać zaindeksowana, niezależnie od tego, jak dobrze zoptymalizowane są jej poszczególne strony produktów.
Jak buduje się strukturę nawigacji
Skuteczna struktura nawigacji zwykle wychodzi od tej samej taksonomii kategorii, która porządkuje feed produktowy – często google_product_category lub własnej hierarchii product_type – zamiast być projektowana niezależnie przez osobny zespół. Na bazie tej wspólnej taksonomii witryna zazwyczaj udostępnia hierarchię za pomocą kilku uzupełniających się mechanizmów: głównego menu dla kategorii najwyższego poziomu, nawigacji okruszkowej pokazującej bieżące położenie klienta w hierarchii oraz mapy witryny HTML, która w jednym miejscu prezentuje całą hierarchię zarówno odwiedzającym, jak i robotom. Głębokość ma równie duże znaczenie jak szerokość: kategoria ukryta pięć kliknięć od strony głównej otrzymuje ułamek siły linkowania wewnętrznego, jaką dostaje kategoria oddalona o jedno kliknięcie, dlatego większość audytów nawigacji skupia się na spłaszczaniu dostępu do ważnych kategorii, a nie tylko na ich logicznym uporządkowaniu.
Przykład
<item>
<g:id>SKU-10234</g:id>
<g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Sweaters</g:google_product_category>
<g:link>https://example-shop.com/mens/sweaters/organic-cotton-crewneck-charcoal-m</g:link>
</item>Site navigation mirroring the same taxonomy:
Home
-> Men's
-> Sweaters (one click from Home)
-> Organic Cotton Crewneck (two clicks from Home)Utrzymywanie ścieżki URL (/mens/sweaters/...) w zgodzie zarówno z polem kategorii w feedzie, jak i ze strukturą menu sprawia, że klient, robot wyszukiwarki i ścieżka okruszków opisują położenie produktu w ten sam, spójny sposób.
Powiązane pojęcia
Strukturę nawigacji nawigacja okruszkowa pokazuje poziom po poziomie, a mapa witryny HTML dokumentuje w całości – wszystkie trzy działają najskuteczniej, gdy są zbudowane na jednej wspólnej taksonomii kategorii, a nie utrzymywane osobno. Ponieważ nawigacja decyduje o tym, czy ruch z feedów może po wejściu na stronę płynnie się odnaleźć lub eksplorować dalej, jest też kluczowym elementem optymalizacji stron docelowych dla każdej strony, na którą kieruje reklama produktowa lub bezpłatna oferta.
