Daj każdemu kanałowi katalog, który chcesz opublikować.

Merchandising odpowiada za dane produktowe, od których zależą wszyscy dalej w łańcuchu – kategoryzację, tytuły, reguły cenowe, kompletność atrybutów – ale zanim te dane trafią na platformę reklamową, zwykle są rozproszone między PIM, ERP i kilka arkuszy kalkulacyjnych. Gdy kategoryzacja jest niespójna lub brakuje atrybutów, problem z jakością danych merchandisingu ujawnia się jako czyjś problem ze skutecznością reklam.

Feedance daje zespołom merchandisingu jedno miejsce do normalizacji i kategoryzacji danych produktowych oraz stosowania do nich reguł cenowych, zanim trafią do jakiegokolwiek kanału – dzięki temu katalog, który dociera do Google, Meta i marketplace'ów, odzwierciedla standardy, które zespół faktycznie założył.

• Niespójna kategoryzacja – produkty przypisane do niewłaściwej kategorii produktów Google lub całkowicie pozbawione danych o kategorii, co pogarsza dopasowanie i pozycjonowanie reklam.
• Niekompletne lub niespójne atrybuty – brakujące GTIN, niezgodne oznaczenia rozmiarów lub niespójne jednostki u różnych dostawców.
• Reguły cenowe, które się nie propagują – obniżka lub cena promocyjna ustawiona w jednym systemie nie jest automatycznie odzwierciedlana wszędzie tam, gdzie produkt jest reklamowany.
• Brak jednego źródła prawdy – merchandising, marketing i IT często mają nieco inne wersje tego samego rekordu produktu.
• Ręczna edycja masowa – ręczne poprawianie kategoryzacji lub atrybutów w tysiącach SKU nie nadąża za rozwojem katalogu.

Normalizacja u źródła

Niespójne jednostki, wielkość liter i nazwy kategorii są przekształcane w spójną strukturę, zanim feed trafi do jakiegokolwiek kanału, dzięki czemu standardy założone przez merchandising faktycznie są przestrzegane.

Mapowanie kategorii produktów Google

Produkty są przypisywane do właściwej taksonomii, dzięki czemu reklamy są dopasowywane i pozycjonowane zgodnie z zamierzeniami merchandisingu, a nie według kategorii, którą akurat przekazał feed dostawcy.

Reguły biznesowe dla cen i promocji

Reguły dotyczące cen, obniżek i promocji można zdefiniować raz i automatycznie stosować w całym katalogu i we wszystkich kanałach, zamiast wprowadzać je osobno dla każdej platformy.

Edycja masowa na dużą skalę

Poprawki atrybutów i kategoryzacji można zastosować jednocześnie w tysiącach SKU, zamiast poprawiać produkt po produkcie.

• Jedno źródło prawdy o danych produktowych – kategoryzacja, atrybuty i ceny znormalizowane, zanim trafią do jakiegokolwiek kanału.
• Prawidłowe mapowanie kategorii – produkty dopasowane do właściwej taksonomii na każdej platformie.
• Reguły cenowe, które propagują się automatycznie – definiowane raz, stosowane wszędzie.
• Edycja masowa w skali całego katalogu – poprawiaj tysiące SKU bez ręcznej pracy wiersz po wierszu.

Merchandising wyznacza standard, jak powinna wyglądać oferta produktu – właściwa kategoria, właściwe atrybuty, właściwa cena. Feedance dba o to, by do Google, Meta i każdego marketplace'u trafiał właśnie ten standard, a nie przypadkowa, niespójna wersja, którą wygeneruje surowy eksport.