Wyślij do TikTok produkty
warte pokazania.

Catalog Manager to system feedów produktowych TikTok for Business, dostępny w TikTok Ads Manager. To w nim przechowujesz ustrukturyzowane informacje o produktach, które chcesz reklamować — nazwy, opisy, ceny, dostępność i zdjęcia — dzięki czemu TikTok może automatycznie tworzyć i personalizować reklamy na podstawie tych danych, bez ręcznego przygotowywania osobnej reklamy dla każdego produktu. Katalog jest źródłem danych dla Smart+ Catalog Ads, standardowych Catalog Ads, Dynamic Showcase Ads, Video Shopping Ads i nowszych Catalog Listing Ads.

Ważne, by nie mylić Catalog Managera z ofertami produktów w samym TikTok Shop. Oferty w witrynie TikTok Shop (to, co klient przegląda i kupuje w zakładce TikTok Shop) są zarządzane przez TikTok Shop Seller Center lub TikTok Shop/Commerce API, które obsługują bieżące stany magazynowe, zamówienia i realizację. Catalog Manager to konkretnie reklamowy feed produktowy. Możesz powiązać TikTok Shop z katalogiem, ale możesz też prowadzić katalog wyłącznie reklamowy bez połączonego sklepu — to powiązane, ale odrębne systemy, a feed zbudowany dla jednego nie zasila automatycznie drugiego.

Ręczne tworzenie reklamy dla każdego SKU przestaje się skalować, gdy katalog ma więcej niż kilka produktów. Połączenie feedu z Catalog Managerem pozwala TikTokowi automatycznie generować i personalizować reklamy na podstawie aktualnych danych produktowych:

1. Dynamic Showcase Ads łączą twój katalog z TikTok Pixel, aby docierać ponownie do klientów z dokładnie tymi produktami, które oglądali, dodali do koszyka lub porzucili przy finalizacji zakupu.
2. Smart+ Catalog Ads i standardowe Catalog Ads pozwalają promować jednocześnie szeroki asortyment, a TikTok wybiera i szereguje produkty pokazywane każdemu widzowi.
3. Video Shopping Ads i Recommended Products w Catalog Listing Ads pokazują produkty z katalogu użytkownikom, którzy aktywnie przeglądają oferty i robią zakupy na TikToku, poszerzając zasięg poza twoich obecnych odbiorców.
4. Ponieważ wszystko korzysta z jednego połączonego feedu, zmiany cen i dostępności w twoim sklepie trafiają do reklam bez ręcznej edycji kreacji.

To rozróżnienie ma znaczenie, bo decyduje o tym, co twój feed ma zasilać. Catalog Manager w TikTok Ads Manager służy wyłącznie reklamie: zasila Catalog Ads, Dynamic Showcase Ads i powiązane formaty, a możesz z niego korzystać z połączonym TikTok Shop lub bez niego. TikTok Shop to z kolei organiczna witryna sklepowa i warstwa handlowa w aplikacji TikTok, a jego oferty produktów, stany magazynowe i zamówienia są zarządzane przez TikTok Shop Seller Center lub TikTok Shop/Commerce API — to system handlowy działający w czasie rzeczywistym, a nie zaplanowany feed reklamowy.

W praktyce wielu sprzedawców utrzymuje oba: TikTok Shop dla produktów, które klienci mogą kupić w aplikacji, oraz feed w Catalog Managerze dla tych samych produktów (lub ich części), aby móc je reklamować za pomocą Dynamic Showcase Ads lub Catalog Ads. Integracja Feedance z TikTokiem została zbudowana dla feedu Catalog Managera — katalogu reklamowego — a nie do synchronizacji bieżących stanów magazynowych czy zamówień ze sklepu.

Catalog Manager przyjmuje dane produktowe w kilku formatach plików i może je pobierać na trzy różne sposoby.

Obsługiwane formaty plików: CSV, XML (RSS), XML (Atom), ZIP i GZ. Pliki GZ skompresowane poleceniem tar nie są obsługiwane.

Sposoby dodawania produktów:

1. Wprowadzanie ręczne — wypełnienie formularza dla każdego produktu i jego import; sprawdza się tylko przy bardzo małych katalogach.
2. Data Feed Schedule — podajesz TikTokowi adres URL feedu (oraz dane logowania, jeśli plik jest chroniony), a TikTok cyklicznie pobiera plik automatycznie. Z tej metody korzysta Feedance do publikowania twojego feedu.
3. Przesłanie pliku — przesłanie pliku z komputera na podstawie szablonu TikToka, który jest weryfikowany podczas importu.

Limity plików w Catalog Managerze są hojne: każdy plik musi mieć mniej niż 50 GB i zawierać mniej niż 20 milionów produktów, więc rozmiar pliku rzadko stanowi ograniczenie dla większości sprzedawców.

Catalog Product Parameters TikToka określają 9 pól wymaganych i 27 opcjonalnych. Każdy produkt musi mieć wypełnione wszystkie 9 wymaganych pól, w przeciwnym razie jego publikacja zostanie zablokowana z komunikatem o błędzie. Schemat TikToka jest celowo zbliżony do specyfikacji danych produktowych Google Shopping, więc jeśli już utrzymujesz feed dla Google Shopping, większość pól da się przenieść bezpośrednio.

1. W Feedance zbuduj feed zmapowany pod TikToka: zmapuj dane produktowe na nazwy pól Catalog Managera (sku_id, title, description, availability, condition, price, link, image_link, brand oraz wybrane pola opcjonalne) i opublikuj go jako hostowany adres URL feedu w obsługiwanym formacie (CSV lub XML).
2. W TikTok Ads Manager otwórz lub utwórz katalog w Catalog Managerze, a następnie dodaj nowe źródło produktów za pomocą opcji Data Feed Schedule.
3. Wklej adres URL feedu hostowanego przez Feedance (oraz dane logowania, jeśli dostęp jest ograniczony), wybierz format pliku i pozwól TikTokowi przeprowadzić pierwsze pobranie i weryfikację.
4. Ustaw harmonogram odświeżania połączenia i sprawdź widok Products w Catalog Managerze pod kątem produktów oznaczonych błędami. Jeśli sprzedajesz produkty w wielu rozmiarach lub kolorach, upewnij się, że każdy wariant ma unikalne sku_id, ale wspólne item_group_id — to pole, którego TikTok używa do grupowania wariantów w jedną kartę produktu, i najczęstsza luka w mapowaniu przy migracji feedu z innego kanału.

Według wytycznych TikToka katalog należy odświeżać co najmniej raz dziennie, aby ceny i dostępność w katalogu były zgodne z twoją stroną. Data Feed Schedule pobiera feed automatycznie i cyklicznie, a nie jednorazowo, więc po połączeniu nie musisz niczego ponownie przesyłać ręcznie.

Gdy feed generuje Feedance, to ty decydujesz, jak aktualne są dane, zanim TikTok je pobierze — praktyczną granicą świeżości jest to, jak często faktycznie zmieniają się twoje dane produktowe u źródła (stany, ceny, promocje). Gdy aktualizujesz dane katalogu lub stosujesz reguły katalogu w Ads Manager, TikTok pozwala wybrać, czy zmiana dotyczy tylko bieżącego przesłania, ma zostać zapisana dla przyszłych przesłań, czy obu.

1. Wypełniaj pola opcjonalne, a nie tylko 9 wymaganych. Według wytycznych TikToka atrybuty opcjonalne, takie jak shipping, brand, color, size i google_product_category, pomagają jego systemowi zrozumieć twoje produkty i poprawiają wyniki reklam.
2. Klasyfikuj każdy produkt na 2–3 poziomach google_product_category, zamiast zostawiać pole puste lub używać tylko najwyższego poziomu — TikTok wprost wskazuje, że poprawia to wykrywalność.
3. Prawidłowo grupuj warianty za pomocą item_group_id, aby TikTok mógł wyświetlić właściwy selektor rozmiaru/koloru na karcie produktu, zamiast pokazywać każdy wariant jako osobną, niepowiązaną pozycję.
4. Pisz rzeczowe tytuły i opisy, zaczynające się od konkretnej nazwy produktu; unikaj przesadzonych twierdzeń, nierozpoznawalnych symboli i języka promocyjnego, które są oznaczane jako typowe problemy z jakością.
5. Używaj czystych zdjęć samego produktu o rozmiarze co najmniej 500x500 px, w proporcjach 1:1, bez znaków wodnych, grafik zastępczych i dużych nakładek z logo.
6. Dopasuj częstotliwość odświeżania feedu do tego, jak często faktycznie zmieniają się twoje ceny i stany, i odświeżaj go co najmniej raz dziennie, aby katalog był zgodny z aktywną stroną.

Czy Feedance przesyła produkty do TikTok Shop, czy do Catalog Managera?
Integracja Feedance z TikTokiem generuje feed dla Catalog Managera, czyli reklamowego katalogu produktów w TikTok Ads Manager. Oferty w witrynie TikTok Shop to osobny system zarządzany przez TikTok Shop Seller Center lub TikTok Shop/Commerce API.

Ile pól produktu faktycznie wymaga TikTok?
Dziewięciu: sku_id, title, description, availability, condition, price, link, image_link i brand. Dostępnych jest też 27 dodatkowych pól opcjonalnych, które poprawiają wyniki reklam.

Jakie formaty plików mogę przesyłać do Catalog Managera?
CSV, XML (RSS), XML (Atom), ZIP i GZ. Pliki GZ skompresowane poleceniem tar nie są obsługiwane.

Jak często TikTok ponownie pobiera mój feed?
Po skonfigurowaniu Data Feed Schedule z hostowanym adresem URL feedu TikTok pobiera go automatycznie i cyklicznie. Zgodnie z dobrymi praktykami TikToka feed należy odświeżać co najmniej raz dziennie, aby katalog był zgodny z bieżącymi cenami i stanami.

Dlaczego jeden z moich produktów został odrzucony?
Zwykle z powodu brakującego wymaganego pola, zdjęcia niespełniającego wymagań dotyczących rozmiaru/jakości lub treści, która nie przeszła kontroli jakości katalogu TikToka. Od odrzuconych produktów możesz się odwołać w Catalog Managerze, pojedynczo lub zbiorczo, w przypadku maksymalnie 50 produktów miesięcznie, a weryfikacja zwykle kończy się w ciągu doby.

Jak TikTok obsługuje warianty produktu, takie jak rozmiar czy kolor?
Nadaj każdemu wariantowi tego samego produktu to samo item_group_id, zachowując unikalne sku_id każdego wariantu. TikTok używa item_group_id do grupowania wariantów w jedną kartę produktu z selektorem.

Czy schemat feedu TikToka jest podobny do Google Shopping?
Tak — specyfikacja katalogu TikToka w przypadku większości pól wiernie odzwierciedla specyfikację danych produktowych Google, dlatego istniejący feed Google Shopping zwykle da się przenieść przy minimalnych zmianach.

TikTok to platforma krótkich filmów należąca do ByteDance. Jej chiński odpowiednik Douyin wystartował w 2016 roku, a TikTok na rynki międzynarodowe pojawił się w 2017 roku. Dla reklamodawców TikTok for Business oferuje Catalog Manager w TikTok Ads Manager, gdzie sprzedawcy przechowują dane produktowe, aby TikTok mógł tworzyć z nich reklamy.

Katalog zawiera nazwy produktów, opisy, ceny, dostępność i zdjęcia i zasila formaty takie jak Catalog Ads, Smart+ Catalog Ads, Dynamic Showcase Ads, Video Shopping Ads i Catalog Listing Ads. W połączeniu z TikTok Pixel reklamy Dynamic Showcase Ads mogą pokazywać kupującym dokładnie te produkty, które oglądali lub zostawili w koszyku.

Catalog Manager jest oddzielony od TikTok Shop. Oferty, stany magazynowe i zamówienia w sklepie obsługuje się w TikTok Shop Seller Center lub przez jego API, a Catalog Manager jest feedem reklamowym. Sklep można połączyć z katalogiem, ale katalog może też działać samodzielnie.

Produkty można dodawać ręcznie, przez przesłanie pliku lub przez zaplanowany feed danych, który TikTok pobiera z adresu URL, w formacie CSV lub XML. Ponieważ reklamy korzystają z katalogu, dokładne ceny, stany magazynowe i zdjęcia chronią kampanie przed promowaniem produktów niedostępnych lub z błędną ceną.