Nawigacja w formie ścieżki nawigacyjnej to drugorzędny element nawigacyjny, zazwyczaj wyświetlany u góry strony, który pokazuje użytkownikowi ścieżkę ze strony głównej do aktualnie przeglądanej strony — na przykład Strona główna > Odzież > Swetry > Bluzy z kapturem z bawełny organicznej. Pozwala ona odwiedzającym natychmiast zorientować się, gdzie się znajdują w hierarchii kategorii witryny i umożliwia łatwy powrót do szerszej kategorii bez konieczności korzystania z przycisku Wstecz w przeglądarce lub przeszukiwania menu głównego. W przypadku stron produktów zasilanych przez kanał katalogowy, ścieżki nawigacyjne są zazwyczaj generowane automatycznie na podstawie tych samych danych kategorii, które klasyfikują każdy produkt.

Dlaczego nawigacja za pomocą ścieżki nawigacyjnej ma znaczenie w przypadku witryn opartych na katalogach

Klienci, którzy trafiają na stronę konkretnego produktu z reklamy produktowej lub organicznego wyniku wyszukiwania, często nie mają żadnego kontekstu dotyczącego miejsca danego produktu w szerszym katalogu, a ścieżka nawigacyjna (breadcrumbs) pozwala im na szybkie zorientowanie się w tym kontekście. Ma to szczególne znaczenie dla konwersji: użytkownik, który zdecyduje, że dany produkt nie jest do końca odpowiedni, może przejść o jeden poziom wyżej do kategorii nadrzędnej, korzystając ze ścieżki nawigacyjnej, zamiast całkowicie opuścić witrynę, odzyskując w ten sposób ruch, który w przeciwnym razie zostałby utracony. Ścieżka nawigacyjna (breadcrumbs) pełni również funkcję linków wewnętrznych, które wzmacniają pozycję strony w strukturze nawigacyjnej witryny dla wyszukiwarek, a wiele platform wyświetla ją bezpośrednio w wynikach wyszukiwania jako przejrzystą ścieżkę kategorii, a nie surowy adres URL, zwiększając atrakcyjność klikalności organicznego wpisu.

Jak działa nawigacja za pomocą ścieżki nawigacyjnej

Ścieżki nawigacyjne są prawie zawsze generowane dynamicznie z tej samej taksonomii kategorii, która jest używana gdzie indziej w witrynie, najczęściej product_type or google_product_category Wartość przypisana do każdego elementu w kanale. Oznacza to, że dokładność nawigacji po ścieżce nawigacyjnej jest tak dobra, jak praca nad kategoryzacją wykonana w samym kanale — produkt błędnie sklasyfikowany w kanale będzie wyświetlał równie błędny ślad na swojej stronie. Wyszukiwarki odczytują również znaczniki ścieżki nawigacyjnej za pomocą danych strukturalnych (BreadcrumbList schemat), który umożliwia wyświetlanie ścieżki kategorii bezpośrednio w fragmentach wyników wyszukiwania, a ta ustrukturyzowana wersja powinna być zsynchronizowana z dowolnym Mapa witryny HTML który dokumentuje tę samą hierarchię w innym formacie.

Przykład

<item>
  <g:id>SKU-10234</g:id>
  <g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
  <g:google_product_category>Apparel &amp; Accessories &gt; Clothing &gt; Sweaters</g:google_product_category>
  <g:product_type>Men's &gt; Sweaters &gt; Crewneck</g:product_type>
</item>
<!-- Breadcrumb rendered from the same category path -->
<nav aria-label="breadcrumb">
  <a href="/pl/">Home</a> &gt;
  <a href="/pl/mens">Men's</a> &gt;
  <a href="/pl/mens/sweaters">Sweaters</a> &gt;
  <span>Organic Cotton Crewneck</span>
</nav>

Ponieważ ścieżka nawigacyjna jest generowana bezpośrednio z kanału informacyjnego product_type wartość, korekta błędnie skategoryzowanego produktu w kanale automatycznie naprawia jego ścieżkę nawigacyjną wszędzie tam, gdzie się pojawia, bez konieczności ręcznej edycji strona po stronie.

Powiązane pojęcia

Nawigacja typu breadcrumb jest widocznym przejawem szerszej struktury nawigacji witryny i najlepiej sprawdza się w połączeniu z mapą witryny HTML , która dokumentuje tę samą hierarchię kategorii w płaskim, zrozumiałym formacie dla robotów indeksujących. Ponieważ breadcrumbs ułatwiają kupującym odzyskanie utraconych kliknięć, stanowią one również istotny i niewymagający dużego wysiłku element optymalizacji landing page’y dla każdej strony generującej ruch z kanałów.