Nawigacja okruszkowa (breadcrumbs) to dodatkowy element nawigacyjny, zwykle wyświetlany u góry strony, który pokazuje kupującemu ścieżkę od strony głównej do strony, którą aktualnie ogląda – na przykład Strona główna > Odzież > Swetry > Sweter z bawełny organicznej. Daje odwiedzającym natychmiastowe wyczucie, w którym miejscu hierarchii kategorii serwisu się znajdują, oraz łatwy sposób na powrót do szerszej kategorii bez używania przycisku „wstecz” w przeglądarce czy szukania w menu głównym. Na stronach produktów zasilanych feedem katalogowym okruszki są zwykle generowane automatycznie na podstawie tych samych danych kategorii, które klasyfikują każdy produkt.
Dlaczego nawigacja okruszkowa ma znaczenie w serwisach opartych na katalogu
Kupujący, którzy trafiają na konkretną stronę produktu z reklamy Shopping lub organicznego wyniku wyszukiwania, często nie mają żadnego kontekstu, gdzie ten produkt mieści się w szerszym katalogu – a okruszki dają im ten kontekst w jednym spojrzeniu. Ma to szczególne znaczenie dla konwersji: odwiedzający, który uzna, że dany produkt nie do końca mu odpowiada, może przejść poziom wyżej do kategorii nadrzędnej przez ścieżkę okruszków, zamiast całkowicie opuścić serwis – w ten sposób odzyskujesz ruch, który w przeciwnym razie zostałby utracony. Okruszki pełnią też funkcję linków wewnętrznych, które wzmacniają pozycję strony w strukturze nawigacji serwisu z perspektywy wyszukiwarek, a wiele platform wyświetla je bezpośrednio w wynikach wyszukiwania jako czytelną ścieżkę kategorii zamiast surowego adresu URL, co zwiększa atrakcyjność organicznego wyniku.
Jak działa nawigacja okruszkowa
Ścieżki okruszków niemal zawsze są generowane dynamicznie na podstawie tej samej taksonomii kategorii, która jest używana w innych miejscach serwisu – najczęściej wartości product_type lub google_product_category przypisanej do każdego produktu w feedzie. Oznacza to, że dokładność nawigacji okruszkowej zależy wprost od jakości kategoryzacji w samym feedzie – produkt błędnie sklasyfikowany w feedzie będzie miał na swojej stronie równie błędną ścieżkę okruszków. Wyszukiwarki odczytują też znaczniki okruszków za pomocą danych strukturalnych (schemat BreadcrumbList), dzięki czemu ścieżka kategorii może pojawić się bezpośrednio we fragmentach wyników wyszukiwania. Ta ustrukturyzowana wersja powinna być zsynchronizowana z każdą mapą witryny HTML, która dokumentuje tę samą hierarchię w innym formacie.
Przykład
<item>
<g:id>SKU-10234</g:id>
<g:title>Organic Cotton Crewneck Sweater - Charcoal, M</g:title>
<g:google_product_category>Apparel & Accessories > Clothing > Sweaters</g:google_product_category>
<g:product_type>Men's > Sweaters > Crewneck</g:product_type>
</item><!-- Breadcrumb rendered from the same category path -->
<nav aria-label="breadcrumb">
<a href="/pl/">Home</a> >
<a href="/pl/mens">Men's</a> >
<a href="/pl/mens/sweaters">Sweaters</a> >
<span>Organic Cotton Crewneck</span>
</nav>Ponieważ ścieżka okruszków wynika bezpośrednio z wartości product_type w feedzie, poprawienie błędnie skategoryzowanego produktu w feedzie automatycznie naprawia jego ścieżkę okruszków wszędzie, gdzie się pojawia – bez ręcznej edycji strona po stronie.
Powiązane pojęcia
Nawigacja okruszkowa to jeden z widocznych przejawów szerszej struktury nawigacji serwisu i najlepiej sprawdza się w połączeniu z mapą witryny HTML, która dokumentuje tę samą hierarchię kategorii w płaskim, kompleksowym formacie dla robotów wyszukiwarek. Ponieważ okruszki dają kupującym łatwy sposób na wyjście z niedopasowanego kliknięcia, są też istotnym i niewymagającym dużego wysiłku elementem optymalizacji stron docelowych dla każdej strony otrzymującej ruch z reklam opartych na feedzie.
